專訪郭元龍“三冠王”飛利浦的下一步

    盡管第一季度榮膺LCD顯示器“三冠王”，但是就15.6萬臺的銷量而言，要想實現3月1日發布會上提出的今年LCD顯示器銷售百萬臺的目標，難度可以說是相當的大。對此Aaron表示，謀事在人，成事在天，100萬臺是飛利浦的目標，無論市場怎樣變化，飛利浦都會向這個目標努力，但他同時指出，飛利浦作為一家顯示器廠商，無力改變整個LCD產業環境，從今年第一季度末開始的液晶面板漲價風潮確實給整個市場的前景投下了變數。

 2005年3月1日，郭元龍正式宣布飛利浦LCD顯示器“百萬大計”

    2004年下半年液晶面板報價的崩盤有力地刺激了終端市場的買氣，LCD顯示器的銷量節節上升。2004年第三季度零售市場LCD顯示器的銷量比前一季度增長超過12萬臺，成長幅度將近30％；2005年第一季度的市場總量更是比2004年第四季度增加了23萬多臺，增幅達到39％，中國LCD顯示器市場開始進入狂飆突進式的高速成長時期。

    終端市場的熱烈反響讓上游面板廠看到了盈利的希望，為了擺脫持續虧損的命運，在韓國以及我國臺灣省主要面板廠的推動下，從2005年3月開始，主流17英寸顯示器用液晶面板的報價開始反彈，并且以每半個月3～5美元的幅度持續上漲，到2005年6月已經回升到168美元左右。

 17英寸液晶面板的價格影響著整個顯示器市場的走向

    Aaron指出，從目前的情況來看，17英寸液晶面板漲價的勢頭很有可能會持續到第三季度前半段，這就勢必給飛利浦LCD顯示器的“百萬大計”造成相當的影響。從目前的情況來看，第四季度將有幾條新的次世代面板生產線（以我國臺灣省的6代線為主）將陸續投產，新產能的涌入能否有效平抑“水漲船高”的液晶面板價格，將是決定今年年底乃至明年市場買氣的關鍵因素。

    反觀產業鏈的下游，在液晶面板漲聲四起的時候，液晶顯示器市場卻還是降價不斷——難道顯示器廠商都能買到便宜的液晶面板嗎？Aaron的答案是否定的。他告訴我們，在TFT-LCD的產業鏈上，每個廠商的價格成本幾乎都是透明的，17英寸液晶面板報價持續上漲正在給顯示器廠商造成越來越大的壓力，所有的廠商都沒能夠幸免，“除非誰有先見之明，預先囤積了幾個月的面板庫存，但我不相信會有這種事情發生。一個月或許有可能，要想一口氣吃下3個月的庫存，沒有誰有這個膽量。”

 降價，仍然是LCD顯示器市場的“主旋律”

    那么，出現上游面板“漲”聲不斷、下游顯示器“跌跌”不休這種異常情況的原因何在？Aaron告訴我們，其實顯示器廠商都在“硬挺著”：價格戰打到這個份上了，誰都不敢輕言漲價，整個市場都在降價、消費者還在期待更大的降價，這個時候調漲報價，無益于逆天行事，自取滅亡。所以，面板漲價帶來的成本壓力到現在為止還都是顯示器廠商自行吸收，在上游供應商和下游消費者的雙重壓力之下，大家都很受傷，只是程度不同而已——相對來說，飛利浦的承受能力會更強些。至于個中原因，乃是由于飛利浦有CRT顯示器的龐大銷量做后盾。盡管CRT顯示器也是“微利產品”，但總算是比較穩定可靠的利潤來源，因此多少能夠補貼一些LCD顯示器價格戰造成的損失，求得整體的平衡。相比之下，Aaron覺得那些偏重LCD顯示器而在CRT顯示器方面著墨甚少的同行可能處境更加艱難。