二線品牌王者宣言 訪美齊中國總經(jīng)理
雖然有了二線品牌№1的目標(biāo),但在品牌營銷的層面上,怎樣建立品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知,這才是廠商品牌策略的重點(diǎn)所在。對(duì)于美齊這個(gè)品牌,楊總也有她自己的規(guī)劃。
楊總表示,美齊所希望傳達(dá)給消費(fèi)者的,并不是那種高高在上的奢侈品的形象,美齊的目標(biāo)客戶是那些有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中等收入階層,這個(gè)階層的消費(fèi)者相對(duì)成熟,消費(fèi)觀念也更趨理性,他們不會(huì)盲目追求品牌、價(jià)格或者某個(gè)特定的指標(biāo),綜合表現(xiàn)優(yōu)秀、質(zhì)量可靠、價(jià)格合理的產(chǎn)品才是他們的首選,美齊的目標(biāo),就是在這些消費(fèi)者中樹立自己的品牌知名度。
正是基于這樣的品牌定位,美齊科技日前推出了17英寸“珍珠之戀”系列液晶顯示器JT178DP,以3年面板全保、無亮點(diǎn)承諾、8ms極速響應(yīng)時(shí)間和2199元的實(shí)惠價(jià)格為消費(fèi)者提供了“四喜臨門”的超值選擇。
楊總告訴我們,美齊的品牌定位,可以用3個(gè)字來概括,那就是大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)?#8220;性價(jià)比”。
美齊所強(qiáng)調(diào)的“性價(jià)比”,并不是將性能和價(jià)格完全割裂開來,而是以合理的價(jià)格向消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品以及貼心可靠的售后服務(wù),合理的價(jià)格、可靠的質(zhì)量和貼心的服務(wù),三位一體構(gòu)成了美齊這個(gè)強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”的品牌。
從年初至今,無論是2599元的19英寸“黑客”奇襲還是2199元的“黑白珍珠”,乃至最近以2299元冰點(diǎn)價(jià)格限量發(fā)售的19英寸大屏液晶L91C,美齊的一系列市場動(dòng)作都是以低價(jià)切入市場,用優(yōu)異的性價(jià)比贏得消費(fèi)者的青睞。楊總向我們透露,在初步樹立“性價(jià)比”的品牌形象之后,美齊還將推出功能齊備的高端產(chǎn)品XP系列,涵蓋17英寸和19英寸,以升降、俯仰、多向旋轉(zhuǎn)等功能滿足高端用戶的需求,而在價(jià)格策略方面,則將“隨行就市”,仍然以理性消費(fèi)觀念為主導(dǎo),將“顯示的藝術(shù)”以平易近人的價(jià)格介紹給普羅大眾。
就在本文發(fā)布前不久,PCPOP評(píng)測中心收到了美齊2299元限量版19英寸大屏液晶顯示器L91C的樣機(jī)并且在第一時(shí)間進(jìn)行了詳細(xì)的評(píng)測。測試結(jié)果大大出乎我們的預(yù)料,L91C的實(shí)際性能表現(xiàn)和我們對(duì)它的預(yù)期可以說是“大相徑庭”……詳細(xì)的測試文章請(qǐng)參考《19液晶僅售2299元 最強(qiáng)性價(jià)比LCD評(píng)測》。
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