高端音頻解決方案！飛利浦耳機05專訪

問：最近Hifi系列有新品推出嗎？

 SHP895

答：不久的將來就會推出SHP895。 
問：SHP895的市場定位?與890的區別？

答：SHP895是890的升級產品，比890定位高，低音下潛深、中頻細膩、高音穿透力強。由于運用50毫米大尺寸高清晰銣磁揚聲器， Mylar振膜的靈敏加上銣磁的動力成就了895出眾的解析力，大動態的澎湃和幼細之處的演繹讓用戶感受非凡的聽音樂趣。造型設計上在自動調節頭戴部分有所變化，體積會縮小一些，材質選擇上更為透氣和舒適。總之895在音質和工藝上要高于890。但價格仍然會保持飛利浦一貫的物超所值的風格。

問：是否會考慮為國內的品牌MP3 OEM制作貼有飛利浦標志的耳機，或是為一些國內MP3廠商訂制耳機?

答：不會考慮，因為飛利浦有自己的MP3品牌，使用飛利浦的耳機絕對可以保持優秀的品質。但因為在MP3播放器方面，還沒有哪家可以做到萬無一失，一旦出現問題，可能會帶來不良影響。因此我們的方式不會那么冒進，但可以考慮飛利浦耳機與MP3單獨捆綁銷售的方式。

問：Hifi耳機不同品牌音效各有千秋，在發燒友中擁有各自的用戶群，請問飛利浦Hifi耳機追求怎樣的音效？飛利浦是如何做到的?HP800系列和HP1000是否表現了這一特色？

答：因為飛利浦耳機面向絕大多數的普通消費者，所以與市場上將擴散場或自由場響應作為重點的某些耳機相反，HP1000表現出歐洲產品大氣、從容的特質，對頻響調整的前提都是要盡可能的真實。追求純凈還原的自然音效。在全球范圍的同級機型中，飛利浦HP1000第一個達到難以置信的5-40 000Hz高境界頻響范圍，對很多追求低頻音效的發燒友來說，HP1000的低音不可錯過。

問：飛利浦Hifi耳機與其它Hifi品牌耳機還有什么區別?目前達到怎樣的市場占有率?如何與傳統品牌抗衡?

答：剛才已經說過因為技術研發和規模上的優勢，飛利浦耳機包括Hifi系列有極高的性價比。比方SBC HP890雖然只是一款入門級機型，但不俗的音效再加上準確的市場切入點，它超乎尋常的市場成功不能說是一個意外。

    飛利浦的耳機產品走的是大眾路線，它沒有太過偏重某一種音染，一直遵從最真實的聲音還原，不像某些耳機的音染那么重，跟現實生活中我們聽到的聲音不太一樣，被美化過，修飾過，如果從專業的角度來說，這是不對的，因為那不是真實的現場聲音。飛利浦耳機追求的是真實的還原，我們認為，這樣的產品才是好的。

問：市場上飛利浦耳機價格有些混亂，能否談一下? 飛利浦耳機的渠道情況怎樣?

答：飛利浦耳機渠道分為IT 和CE兩種。在IT 渠道比如數碼廣場，為配合IT產品，以多媒體耳機、游戲耳機為主。產品品牌較多，產品種類非常豐富。CE 渠道比如百貨商店、家電大賣場中，耳機種類為無線耳機、HiFi耳機、頭戴耳機、耳塞機等，產品品牌較為集中，產品總體感覺比IT渠道產品高檔一些。

    價格混亂出現在IT渠道，雖然有統一的CI、陳列方式、指導價格，但由于大品牌知名度的關系，再加上南北區代理商各自出貨，最終價格很難控制。我們一直沒有停止努力，對價格市場秩序化作了很多工作。原來我們很依賴渠道，現在已轉變過來，同時也正在加強終端店面的形象規范，引導渠道，給消費者一個很明確的價格印象。

問：飛利浦耳機一向給人物超所值的感覺，今后新品會執行提價策略么？

答：這對消費者不公平。我們根深蒂固的作法仍然是對產品做不斷的改良和提升，對市場終端的飛利浦專業音頻形象進一步加以規范，比如目前正在分析考慮中的IT  MALL中的形象店、專柜， 以前我們曾經嘗試過視聽架，有不錯的效果。

問：說到加強銷售終端的店面形象，飛利浦有沒有計劃進一步提升品牌形象?這樣對帶動整個產品線很有利。

答：這需要產品操作和市場操作雙管齊下。今年2月28日在北京的產品研討會，將殿堂級產品——SBC HD1500展示給大家，表明飛利浦并不乏高端產品。幾年前，飛利浦不認為中國有高端耳機市場，這幾年隨著環境改變，渠道基礎充分，我們認為開拓這塊市場的時機已到。但我們還是會循序漸進地來推進，這樣高端的產品才會做出量，會對品牌有大的幫助。

    原來飛利浦投放過無線紅外的廣告，現在飛利浦耳機會整合市場、PR 、廣告等各種手段，樹立更加鮮明的產品形象。

問：飛利浦降噪耳機在室外耳機中很出名，今后降噪會不會成為一種趨勢?

答：室外耳機有時為了抵消背景噪音需要將音量開到很大，對耳膜的影響很大。從用戶需求出發，降噪對人體健康是有好處的，是室外耳機的大趨勢之一。降噪不是一個很特別的技術，但是如果要把它做好，需要的材料和功力很高，飛利浦的成本控制優勢也就凸現出來。2006年我們會發布一款技術上更具突破性的降噪耳機。

問：游戲耳機是什么概念? 今年有沒有游戲耳機新品?

答：是具有類似手柄之類震動功能的多媒體耳機，飛利浦SBC HP100就是一款創新游戲耳機，玩RPG游戲使用效果突出，專為玩家設計開發。今年飛利浦還會推出2款新品，是以戶外為主。一款有頭帶，震動單元在耳罩上，可折疊。另一款的設計更酷，震動單元在脖子上。設計會更加時尚化，很吸引人。

問：游戲耳機是未來的一個發展趨勢，飛利浦在產品上走在了前面，有沒有考慮過贊助競技類的游戲比賽?

答：有這方面的考慮，這對宣傳品牌很重要，我們甚至會在全球范圍內考慮。

問：國內20到80元的網吧耳機是一個很大的市場，飛利浦考慮過在這個市場推出相應的產品嗎?

答：飛利浦一直走的是中高端路線，如果推出相應的產品會影響目前整體的市場操作。我們會把網吧耳機這塊市場放在整體市場策略中做相應考慮。

問：飛利浦有沒有考慮過推出一些紀念版、限量版的產品?

答：這種市場操作在數碼娛樂市場很常用，對品牌提升也有幫助，可以做考慮。但需要精妙的設計、成熟的操作和恰當的時機。<