2023上半年雷鳥創新、XREAL、Rokid持續領跑AR市場，光波導方案成增長新趨勢

　　8月28日，第三方數據機構艾瑞咨詢發布2023年H1國內消費級AR眼鏡主要線上平臺市場銷售報告。報告顯示，雷鳥創新延續上年優勢并進一步擴張，以32.9%的市場占有率穩居首位；XREAL（原 Nreal）和Rokid也有不同幅度的增長，分別以22.9%和19.7%的市場份額斬獲第二名和第三名的位置。華為以11%的占有率躍升至第四名。INMO以5.2%的份額位列第五名。

　　2021年3月，“十四五”規劃綱要正式發布，虛擬現實和增強現實被列入“建設數字中國”數字經濟重點產業，在政策驅動下，中國AR產業開始向消費級市場逐步延伸。今年早些時候，艾瑞咨詢發布2022年國內消費級AR眼鏡線上平臺銷售報告時指出，2022年中國整體市場增速呈上揚趨勢，預計2023年出貨量總值可突破數十萬臺量級，迎來市場的繁榮。而從2023年H1數據來看，國內消費級AR眼鏡線上平臺銷售持續放量，消費級AR市場步入快速發展階段。

　　具體來看，上半年受華為入局影響，原“AR 四小龍”格局略有變化，雷鳥創新、XREAL（原Nreal）、Rokid依然位列前三，CR3指數近八成；華為于去年12月底正式發售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年銷量空降第四名，品牌號召力顯現。

　　在各大品牌的競爭帶動下，上半年國內AR新品持續涌現，體驗效果多維增強，應用場景趨向多樣化。光學方案方面，多數廠商延用了Birdbath（BB）方案，部分廠商同步推出了光波導方案的產品。顯示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市場的主流配置。

　　光學顯示效果的提升、內容生態與交互體驗的優化是各大品牌主攻的兩個方向。如上半年的銷售主力單品雷鳥Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕顯示、 60/120hz刷新率，并在顯示效果進行重點優化，Rokid新品Rokid Max也是在顯示面積和刷新率等方面進行更新。另一方面，品牌方也通過搭配獨立應用終端，進一步拓展AR眼鏡的內容資源，為用戶帶來更豐富、更實用的影音娛樂體驗，如“雷鳥Air Plus+雷鳥魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。

雷鳥消費級智能眼鏡產品：雷鳥 Air Plus+雷鳥魔盒

　　艾瑞咨詢進一步指出，憑借輕量化、透過率、亮度等方面的優勢，光波導方案成為業內公認的AR眼鏡未來迭代方向，將推動國內消費級AR進一步普及。2023年H1，各大品牌在光波導方案方面持續尋求新突破，包括雷鳥創新、INMO、OPPO、中興等品牌皆基于光波導技術，發布各自的AR 眼鏡產品。

　　今年下半年將有更多基于光波導方案的AR眼鏡產品進入市場，例如雷鳥X2、星紀魅族光波導眼鏡等。其中，雷鳥X2采用了Micro LED+衍射光波導，突破性地實現了雙目異顯全彩顯示，并在SLAM能力等方面進行提升，在今年CES首次亮相便引起廣泛關注，信息顯示，該產品即將在今年內量產上市。