雙尺寸iPhone 6再次透露蘋(píng)果的不自信

    隨著iPhone 6發(fā)布日期的臨近，各種或真或假的信息不斷流出，而蘋(píng)果將再次同時(shí)推出兩款尺寸不同的手機(jī)幾乎成眾口一詞的猜測(cè)。源于蒂姆?庫(kù)克借產(chǎn)品組合的方式開(kāi)拓更大市場(chǎng)空間的想法，上一代同時(shí)推出的iPhone 5S、iPhone 5C卻沒(méi)能得到蘋(píng)果用戶(hù)支持的尷尬，此次蘋(píng)果若再玩“雙機(jī)戰(zhàn)略”，是否能達(dá)預(yù)期令人懷疑。

蘋(píng)果雙機(jī)戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)

    出于搶奪安卓手機(jī)的部分市場(chǎng)份額的需求，也受智能機(jī)市場(chǎng)變化的影響，蘋(píng)果的霸氣收斂了很多，不再底氣十足地憑借 “一機(jī)打天下”。

    喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果，無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦，一年推出一款新品已是慣例。2012年10月，蘋(píng)果推出iPad mini和iPad 4，首次在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出兩款平板電腦，這是庫(kù)克為蘋(píng)果帶來(lái)的改變，喬布斯留下的“規(guī)矩”自此被打破。

    iPad mini成為最熱賣(mài)的平板，但也帶來(lái)利潤(rùn)的缺憾。有第三方分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，利潤(rùn)更低的iPad mini明顯沖擊了高利潤(rùn)的iPad 4銷(xiāo)量，蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，2013年第二季度，蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量比上年同期下降了14%，利潤(rùn)同比下降22%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)表明在iPad 4和iPad mini的雙產(chǎn)品組合策略下，iPad單品的利潤(rùn)率在下降。庫(kù)克在一次采訪(fǎng)中也承認(rèn)，iPad mini利潤(rùn)低于蘋(píng)果產(chǎn)品的平均水平。

    做為蘋(píng)果雙機(jī)型戰(zhàn)略的問(wèn)路石，iPhone 5C是蘋(píng)果嘗試多元化的決心，重新整合產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品體系對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)已是必然，但蘋(píng)果的iPhone組合拳卻效果不佳，在首次同步推出兩款新手機(jī)后，有關(guān)iPhone 5C銷(xiāo)量不佳的聲音就不絕于耳。因?yàn)槭袌?chǎng)策略和產(chǎn)品定位的問(wèn)題，iPhone 5C并未給蘋(píng)果帶來(lái)明顯的市場(chǎng)份額拉升，庫(kù)克本人也曾一度坦言iPhone 5C銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳。

    蘋(píng)果的雙產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有給iPhone 5C足夠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，對(duì)iPhone 5C的定價(jià)也不足以真正打動(dòng)對(duì)價(jià)格敏感的中低端手機(jī)用戶(hù)。
 
    目前不知道蘋(píng)果會(huì)如何設(shè)計(jì)改良新一代機(jī)器，大多數(shù)傳聞顯示，4.7英寸iPhone將率先上市，5.5英寸機(jī)型由于遭遇生產(chǎn)瓶頸，將延遲至今年年底或明年年初上市。

三星雙機(jī)戰(zhàn)略節(jié)節(jié)取勝

    事實(shí)上，蘋(píng)果的“雙機(jī)戰(zhàn)略”與三星的“雙旗艦（GALAXY S系列和GALAXY Note系列）戰(zhàn)略”類(lèi)似，但蘋(píng)果沒(méi)能讓雙機(jī)戰(zhàn)略發(fā)揮最大的效用，從這點(diǎn)上看，蘋(píng)果與三星相比差距甚大，三星的note與s系列，兩款機(jī)型，兩種定位，在盡可能不損失用戶(hù)體驗(yàn)的情況下滿(mǎn)足了不同人群的需求。

    自蘋(píng)果平板電腦iPad面世4年后，蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)幾乎沒(méi)有發(fā)生改變，而競(jìng)爭(zhēng)格局卻發(fā)生了天翻地覆的改變。

    雖然三星在單款機(jī)型銷(xiāo)量上仍在蘋(píng)果之后，但三星雙高端機(jī)型策略滿(mǎn)足了人們多方面的需求，不僅總銷(xiāo)量占優(yōu)勢(shì)，其品牌認(rèn)知度和用戶(hù)忠誠(chéng)度也在節(jié)節(jié)攀升，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生了不小的威脅。

    僅僅3年多的時(shí)間，三星之所以能稱(chēng)霸全球，硬件基礎(chǔ)是三星能夠后來(lái)居上的重要保障，在電子產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)三星都有涉及。

    尤其是，相對(duì)于“死也要拒絕安卓”的諾基亞來(lái)說(shuō)，三星是一個(gè)善于擁抱變化并能快速?zèng)Q策的公司。在智能機(jī)市場(chǎng)初期風(fēng)生水起之時(shí)，HTC曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，但2010年初，整合自己硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的GALAXY S推出后，其非常好的配置和性能頓時(shí)俘獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，也幾乎給HTC帶來(lái)了滅頂之災(zāi)，當(dāng)GALAXY S2推出后，包括HTC在內(nèi)的大部分非蘋(píng)果智能手機(jī)都再無(wú)還手之力，三星這樣的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在依然在延續(xù)。

    憑借自身的硬件基礎(chǔ)結(jié)合安卓系統(tǒng)贏得市場(chǎng)后，三星開(kāi)始利用蘋(píng)果的保守向全球智能手機(jī)老大的寶座發(fā)起沖擊，其長(zhǎng)期奉行保守的單款明星產(chǎn)品攻占市場(chǎng)的策略被三星巧妙利用。

    相比之下，三星不一味堅(jiān)持高大上的高端手機(jī)戰(zhàn)略，而是以豐富的品類(lèi)和分布均勻的價(jià)格戰(zhàn)略填補(bǔ)了幾乎所有市場(chǎng)空白，滿(mǎn)足了不同層次、不同需求的市場(chǎng)。

    這一戰(zhàn)略效果顯著，早在2012年第一季度，三星智能手機(jī)出貨量就達(dá)到4220萬(wàn)部，超過(guò)蘋(píng)果成為全球最大的智能手機(jī)廠商，2013年第三季度，三星的凈利潤(rùn)超過(guò)蘋(píng)果，首次實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙重趕超。

    多年來(lái)，三星靠著豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，分布均勻的價(jià)格和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)贏得市場(chǎng)，在迅速發(fā)展的過(guò)程中，以其獨(dú)特的價(jià)值形成強(qiáng)大的品牌粘著力，使用戶(hù)對(duì)三星的情感依賴(lài)越來(lái)越濃。

    據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》顯示，今年第2季度，三星以15.4%的份額占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份第一位。■