酷派宣布大神品牌獨立 年內(nèi)目標(biāo)100億

    繼發(fā)動一系列震撼業(yè)界的電商品牌“大神”手機(jī)攻勢后，酷派又于今日宣布，大神品牌正式獨立運營，顯然，繼華為榮耀單飛后，酷派也上演了如出一轍的運作手法：以用戶為核心，打造獨立的電商品牌，推出線上線下相區(qū)隔的產(chǎn)品，而目標(biāo)顯然是電商手機(jī)業(yè)界前三，今年大神手機(jī)銷售要突破100億元。

酷派大神高舉獨立運營大旗

    借助發(fā)布新款手機(jī)大神F2之際，酷派宣布了該消息。8月26日下午，酷派旗下獨立電商品牌大神于北京國家會議中心召開新品發(fā)布會，會上，酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩宣布大神品牌正式獨立運營。

    據(jù)悉，大神獨立后，將成為獨立手機(jī)品牌、組建獨立運作團(tuán)隊、主要靠電商平臺銷售、產(chǎn)品與線下區(qū)隔。

    這似乎是國內(nèi)手機(jī)大佬的集體轉(zhuǎn)身的一幕重頭戲。之前，華為電商品牌榮耀已經(jīng)獨立，中興則推出了子品牌Nubia，金立投資了主打文藝清新范兒的IUNI，今年初，宇龍酷派推出“大神”，但品牌和團(tuán)隊尚未獨立。

    今年5月，在酷派舉行的大神節(jié)狂歡活動中，就賣出100多萬臺大神系列手機(jī)，銷售額突破10億元。當(dāng)時酷派常務(wù)副總裁李斌就曾透露，酷派是總品牌，從大神來講，現(xiàn)在慢慢往獨立品牌方向走，將來是完全兩條線，酷派現(xiàn)有單獨的部門負(fù)責(zé)整個酷派的產(chǎn)品線和銷售工作。大神品牌獨立。從酷派內(nèi)部來說，即便是品牌宣傳也將分成兩條線，這樣的話，對大神品牌的關(guān)注和詮釋越來越細(xì)。此次，大神終于獨立，顯然是酷派及“大神”的一次重要變革。

產(chǎn)品和運營理念的巨變

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酷派此舉并非突然。從去年底開始，各大手機(jī)廠商突然有了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，紛紛進(jìn)軍電商，電商市場一下子競爭火爆：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……它們有著相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、高硬件配置、主打電商的銷售渠道，被稱為“性價比神器”。

    酷派的電商戰(zhàn)略其實并不令人意外。在小米手機(jī)走互聯(lián)網(wǎng)營銷的電商渠道取得成功之后，“大神”和此前獨立的華為電商品牌榮耀一開始像是領(lǐng)先試水者，不過，隨后，大家發(fā)現(xiàn)酷派電商手機(jī)“大神”來勢兇猛，作為首部采用了真八核處理器的設(shè)備，酷派大神F1獲得巨大成功，一出手銷量就達(dá)數(shù)百萬。

    而酷派顯然不滿足此點。酷派互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩表示，酷派計劃通過電商平臺的搭建，建立一個電商生態(tài)圈，涵蓋消費者體驗、購物流程、物流、支付等多個領(lǐng)域，這也標(biāo)志酷派將從移動終端公司向互聯(lián)網(wǎng)科技公司轉(zhuǎn)型。

    “神自不凡是大神的品牌理念，我們不希望做平凡的產(chǎn)品，我們要大神每一代產(chǎn)品都能讓用戶為之尖叫”，祝芳浩如此說。

    為何酷派要讓“大神”獨立運營呢？祝芳浩認(rèn)為，這是從運營商集采制到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直面用戶的改變，決滿足客戶需求的問題要靠采用“以用戶為中心”的思考模式。

    “我們以前賣了很多產(chǎn)品，但我們找不到與用戶對話的機(jī)會。”祝芳浩說，“以前大家的產(chǎn)品要做運營商技術(shù)規(guī)范，才能得到運營商補(bǔ)貼，現(xiàn)在相當(dāng)于擺脫這個束縛，電商獨立品牌，設(shè)計理念是以用戶為導(dǎo)向，這是根本區(qū)別。”

穩(wěn)居電商手機(jī)TOP3

    據(jù)悉，酷派的目標(biāo)是“大神”獨立運營后第一年實現(xiàn)100億元銷售目標(biāo)，未來幾年逐步占到總銷售額30%的比重。雖然，做電商很難，轉(zhuǎn)型能否成功還要看決心夠不夠大，目前來看，酷派顯然決心很大。

    決心大的一個征兆是“大神”的產(chǎn)品研發(fā)和推出力度顯然加大。此次發(fā)布會上，酷派一口氣推出5款大神品牌產(chǎn)品：大神F2、大神F1電信版、大神F1青春版、大神擎天移動電源以及大神3D虛擬現(xiàn)實頭盔，與此同時，大神F2將于8月27日開啟全網(wǎng)預(yù)約，屆時酷派商城、京東商城、QQ空間、微信，手機(jī)QQ、中國移動10085等6大渠道將同步首發(fā)。其中大神F2定位于“年輕人的第一部4G神器”，產(chǎn)品擁有多項第一，包括為全球首發(fā)雙卡8核4G，全球首款支持3D虛擬現(xiàn)實游戲的手機(jī)（配件：大神3D虛擬現(xiàn)實頭盔），首發(fā)CoolUI 5.7系統(tǒng)，首發(fā)千元4G產(chǎn)品擁有360?終極全景拍攝，先拍照后對焦，悅音技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)。

    另外，盡管“大神”手機(jī)性價比高，但是，在實際運營中，“大神”有其底氣，因為“大神”這種電商手機(jī)的變革本質(zhì)是將以前給渠道的利潤拿來做電商。小米科技創(chuàng)始人雷軍曾直言，電商渠道可以讓小米手機(jī)省去30%-50%的成本，因為電商渠道直接和消費者對接。但進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)手機(jī)制造企業(yè)來說，顯然不能一蹴而就。

    而酷派總裁郭德英之前也發(fā)出了很高的要求，也表示：“酷派能夠快應(yīng)對每一次市場的挑戰(zhàn)，歷史的轉(zhuǎn)變，在2013年順利地達(dá)成了任務(wù)，實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的領(lǐng)先地位，同時在電商大神品牌進(jìn)入前 TOP3，宇龍人敢于拼博，敢于挑戰(zhàn)，2014領(lǐng)航4G達(dá)到了中國知名，在2014年酷派改變自我，迎接挑戰(zhàn)，做更好的產(chǎn)品，用心溝通，為用戶提供更好的體驗，解決不足的部分。酷派的價值在于為消費者創(chuàng)造價值，才是酷派生存的價值”。■