爆米花網：貼片廣告遭快進該如何應對

　　幾乎在一夜之間，一場由傲游瀏覽器發起、多家視頻網站應戰的“視頻廣告大戰”全面爆發并不斷升級。其間，360的突然跟進與閃電退出，優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻對傲游的合力封殺，傲游的火速反封殺，都使得這場大戰似乎火藥味十足，而由此引發的熱議更是迅速占領行業頭條。

　　盡管傲游稱“馬上看” 不是直接屏蔽視頻貼片廣告，而是還給用戶在觀看視頻時對貼片廣告的應有選擇權，因而并非針對視頻廣告，也不違法;然而諸多業內人士及視頻企業則一致認為，通行的商業模式向來受法律保護，對于以廣告為企業命脈的視頻企業來說，傲游此舉是赤裸裸的靠破壞行業生態“搏出位”的非法行為。

　　其實，這已不是瀏覽器第一次以這樣的方式來刺痛視頻企業的神經了。2012年，金山旗下的獵豹瀏覽器曾屏蔽過優酷視頻的貼片廣告，但最后法院認定金山不正當競爭，要求其向優酷視頻賠償30萬元;隨后，360多款瀏覽器也曾屏蔽過百度廣告，終以罰賠23萬元而收場。

　　撇開傲游不顧前車之鑒、依然以蚍蜉撼樹般的勇氣挑戰整個視頻行業的初衷不談，視頻廣告為何屢遭“圍堵”卻是業內不可回避的問題。

　　行業大佬振臂高呼即應者云集，拿起法律武器來維護行業利益，雖可占得上風，但此舉是否長久之計?許多視頻企業自身也在反思，爆米花網CEO吳根良就指出，老實說，對用戶而言，視頻廣告并不受人待見，一定程度上，用戶接受它帶有很大的強制性，除非這個廣告的確是他感興趣的。因而，瀏覽器屏蔽、快進視頻廣告的行為，雖在法理上不通，但在情理上肯定是受用戶歡迎的。再則，就國外情況來看，在幾年前，Youtube、Hulu都推出了類似用戶可選擇是否跳過廣告的相關服務。因而從長遠看，只有真正用好大數據技術，充分發掘用戶的差異化習慣，縮短廣告時長，提高廣告質量，才是長久之計。

　　據悉，爆米花網非常注重對視頻貼片廣告素材的選擇，時長一般控制在10-15秒，而且站在廣告主的立場，運用技術手段對廣告進行精準投放，即把廣告推送到真正對之感興趣或有需求的群體，這樣在網站廣告收入和用戶體驗度方面尋求到了較好的平衡，這種建立在大數據分析基礎上的雙贏式的廣告策略也深得廣告主的認可，近來廣告收入一直保持穩定增長。

　　眼下，這場視頻廣告大戰的硝煙還未散盡，由此引發的爭論和冷思考自然也不會停止，視頻貼片廣告到底何去何從，還有待廣大視頻企業的慎重抉擇。