承前啟后！Lisa Su 揭秘AMD復(fù)興秘訣

    泡泡網(wǎng)CPU頻道2月21日 同時(shí)擁有CPU和GPU、同時(shí)涉足X86和ARM、獨(dú)霸三大游戲主機(jī)平臺、進(jìn)駐蘋果Mac Pro、拓展嵌入式市場、開發(fā)全新游戲API……雖然目前的AMD仍以PC平臺為主，但近年來AMD多線作戰(zhàn)的策略初見成效，在很多行業(yè)都取得了驕人的戰(zhàn)績。這與2012年加盟AMD的Lisa Su博士對于戰(zhàn)略方向的把控不無關(guān)系。

    Lisa Su博士簡介：AMD高級副總裁兼全球事業(yè)部總經(jīng)理。她領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)推動了AMD產(chǎn)品的端到端業(yè)務(wù)執(zhí)行，包括戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品定義及業(yè)務(wù)規(guī)劃，確保AMD持續(xù)提供業(yè)界領(lǐng)先的解決方案。她同時(shí)負(fù)責(zé)推動與軟件開發(fā)商的聯(lián)盟與合作，促進(jìn)完整軟件生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。Lisa Su博士擁有麻省理工學(xué)院電機(jī)工程學(xué)士、碩士及博士學(xué)位，曾撰寫超過40本技術(shù)刊物，并在2009年獲選為電氣和電子工程師協(xié)會(IEEE)成員。 她還于2002年獲選麻省理工學(xué)院《Technology Review》100位杰出青年創(chuàng)新者。

    在年初的CES2014展會上，Lisa Su博士壓軸登場，向來自全球各地的合作伙伴、開發(fā)者、媒體等介紹了AMD未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，并發(fā)布了多款產(chǎn)品、提供了諸多解決方案。這些令人耳目一新的產(chǎn)品極大的拓展了AMD的成長空間。昨日，Lisa Su造訪北京，顯示出了AMD對于中國區(qū)市場的高度重視。在AMD中國總部，Lisa Su博士以“成就今日，啟迪未來”為題揭秘AMD復(fù)興。

AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明針對中國區(qū)市場方面做出補(bǔ)充

    Lisa Su博士首先跟大家介紹AMD對于未來發(fā)展的規(guī)劃和想法，從產(chǎn)業(yè)的角度來講，AMD目前已經(jīng)統(tǒng)一了游戲主機(jī)市場，微軟索尼任天堂都采用了AMD定制化的產(chǎn)品，聯(lián)想蘋果三星都與AMD展開了深度合作。我們進(jìn)入了更多的新的市場，也有了更多能力，涵蓋從臺式機(jī)、筆記本、游戲主機(jī)、數(shù)據(jù)中心以及現(xiàn)在的嵌入式等領(lǐng)域。

● 全球優(yōu)異品牌采用AMD產(chǎn)品技術(shù)，并使用AMD為其“私人定制”的產(chǎn)品：

    Lisa Su博士重點(diǎn)介紹了迄今為止AMD推出的非常先進(jìn)且最適合開發(fā)人員使用的APU—Kaveri。

● 新一代Kaveri APU集非常先進(jìn)的技術(shù)于一身：

    Kaveri通過將優(yōu)異顯卡和計(jì)算技術(shù)融合在單芯片上，為客戶提供了高效的解決方案，具備了HAS(異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu))特性，首次實(shí)現(xiàn)了APU中GPU與CPU的統(tǒng)一內(nèi)存尋址，是具有革命性創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，帶來業(yè)界領(lǐng)先的計(jì)算體驗(yàn)。Kaveri APU全面進(jìn)化，不僅CPU核心架構(gòu)升級到了AMD最新的“壓路機(jī)”x86架構(gòu)，功耗更低，性能更強(qiáng)；而且GPU核心也升級到了AMD引以為傲的GCN架構(gòu)。配合整體全新的28nm制造工藝，功耗比上一代產(chǎn)品更低。

● DIY行業(yè)游戲?yàn)橥酰珿PU游戲成為最關(guān)鍵配件：

    同時(shí)，Lisa Su博士談到AMD非常重視圖形顯示的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域推出一系列的產(chǎn)品——全新的Radeon R9/R7系列顯卡都是非常強(qiáng)勁的性能優(yōu)異的產(chǎn)品。

    AMD將繼續(xù)擴(kuò)大游戲領(lǐng)域的商機(jī)，跟很多的軟件開發(fā)商的合作伙伴進(jìn)行深入密切的合作，未來將有越來越多經(jīng)過AMD技術(shù)優(yōu)化過的游戲登陸市場，為玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)更真實(shí)的游戲體驗(yàn)。Mantle的技術(shù)創(chuàng)新，由此我們可以從游戲主機(jī)一直到筆記本和PC的游戲都實(shí)現(xiàn)非常好的性能，而且能夠使軟件的開發(fā)得到更大的助力。AMD全新的Mantle技術(shù)正在被越來越多的游戲所使用，也會給越來越多的玩家?guī)ジ训挠螒蝮w驗(yàn)。Lisa Su博士表示，現(xiàn)在有20多款基于Mantle的游戲正在開發(fā)中。Mantle版的植物大戰(zhàn)僵尸3D版：花園戰(zhàn)爭這個(gè)真的可以有！

● AMD統(tǒng)一游戲戰(zhàn)略，全新Mantle API為PC用戶帶來非常好的游戲體驗(yàn)：

● “私人定制”又一次勝利，F(xiàn)irePro專業(yè)卡大放異彩

    Lisa Su博士還介紹了AMD與蘋果的合作。新款蘋果Mac Pro搭載了AMD FirePro D系列最新產(chǎn)品，包括D300、D500、D700三款型號，擁有最多2048個(gè)流處理器、6GB顯存，浮點(diǎn)計(jì)算性能最高超過7萬億次/秒。

    在演講的最后，Lisa Su博士表示：對于AMD未來的發(fā)展，一方面我們要在新的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行大量的投資，另一方面我們也會非常重視新興的市場，我們相信這個(gè)領(lǐng)域能夠給我們未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    在演講結(jié)束后，Lisa Su博士接受了現(xiàn)場媒體記者朋友們的專訪，對AMD產(chǎn)品、技術(shù)、市場及發(fā)展戰(zhàn)略方向等問題作出詳細(xì)解答：

● AMD 64bit ARM處理器的推廣思路：

    記者：請您談?wù)凙MD的整體發(fā)展戰(zhàn)略，羅瑞德在上任之后提出了復(fù)興的計(jì)劃，AMD復(fù)興計(jì)劃進(jìn)行到了什么階段？剛才聽您介紹了ARM 64位的路線圖，ARM在中國推廣的情況是怎樣的？

    Lisa Su：作為AMD，我們的確在做一些轉(zhuǎn)變，一方面我們要繼續(xù)保持在PC這個(gè)市場的成功，同時(shí)我們也要更多關(guān)注游戲主機(jī)這個(gè)市場。那么，向ARM技術(shù)轉(zhuǎn)變可以幫助我們轉(zhuǎn)變市場，64位ARM在本季度有樣本推出，在2014年后期會正式的開始生產(chǎn)。在中國我們知道有很多數(shù)據(jù)中心還有提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的企業(yè)，他們對于ARM技術(shù)和產(chǎn)品是非常感興趣的，我相信潘曉明先生和他的團(tuán)隊(duì)們會抓緊在中國的發(fā)展機(jī)會。

    記者：AMD是怎么看待ARM服務(wù)器爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)的？我們真正做的時(shí)候ARM服務(wù)器市場AMD是供應(yīng)芯片為主還是供應(yīng)服務(wù)器系統(tǒng)為主？這個(gè)差異是非常大的。

    Lisa Su：對于ARM的服務(wù)器，我們相信在未來5年中的確會有一個(gè)非常巨大的增長，但是我們很難確切的講在什么時(shí)間點(diǎn)我們會看到一個(gè)快速的增長，或者增長的速度有多快。但是對于用戶來講，他們非常希望看到一些不同的技術(shù)所提供的解決方案，我們相信從2015年開始這個(gè)量會有很大的提升，增長會持續(xù)從2016—2019年。就AMD的戰(zhàn)略而言，我們希望能夠加快ARM服務(wù)器市場的發(fā)展，因?yàn)槲覀冇歇?dú)特的能力，我們既會提供芯片同時(shí)也會提供整個(gè)系統(tǒng)，我們是業(yè)界唯一具有這個(gè)能力的廠商。

● 游戲主機(jī)市場的未來發(fā)展方向：

    記者：我們可以看到PS4的銷量連創(chuàng)新高。那除了為主機(jī)廠商提供芯片和服務(wù)之外，我們還有什么新的產(chǎn)品計(jì)劃或者未來的規(guī)劃？除了賣芯片之外。

    Lisa Su：的確，游戲這個(gè)市場是非常巨大、非常重要的市場，除了游戲主機(jī)還有PC的游戲，還有云游戲，我們可以看到索尼和微軟最近發(fā)布他們游戲機(jī)的發(fā)貨量的這個(gè)數(shù)字是非常驚人的，可以說剛剛?cè)齻€(gè)月，但是他們已經(jīng)取得了非常好的成績。而且每一代游戲主機(jī)，它的持續(xù)的時(shí)間可以長達(dá)5—7年，我們相信在這個(gè)領(lǐng)域我們有很好的發(fā)展?jié)摿Γ覐腁MD戰(zhàn)略角度而言，我們繼續(xù)關(guān)注圖形的技術(shù)，其中包括云游戲、PC游戲，我們會繼續(xù)擴(kuò)大在這些領(lǐng)域的商機(jī)。

    記者：我們都知道中國成立了上海自貿(mào)區(qū)，現(xiàn)在很多游戲公司對中國自貿(mào)區(qū)充滿遐想，AMD在全球游戲領(lǐng)域是比較有話語權(quán)的芯片企業(yè)，您怎么看待中國未來市場的機(jī)會？

    Lisa Su：我們對于中國的游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說是感到非常的振奮，這是一個(gè)快速發(fā)展的市場，有很多的制造商，比如像索尼、任天堂、微軟，他們都在尋求如何去利用游戲主機(jī)的所提供的商機(jī)。我相信在當(dāng)?shù)匾矔懈鄤?chuàng)新性游戲產(chǎn)品的問世，我們非常希望參與在中國市場游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向這些開發(fā)者提供技術(shù)，進(jìn)一步的增長這個(gè)市場，對此也請潘總再補(bǔ)充一下。

    潘曉明：我們也密切的關(guān)注總部的情況。的確有很多的機(jī)會我們也在積極的尋找，這方面是AMD非常有優(yōu)勢，有什么好機(jī)會我們會進(jìn)一步的深入。

● PC市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)的改變：

    記者：我們都知道AMD原來是一家芯片廠商，在今年的CES上，我們看到除了支持HSA異構(gòu)計(jì)算的Kaveri APU之外，還有視聽技術(shù)的展示，包括28納米制程和超低功耗Nano PC，包括新一代的游戲主機(jī)也被AMD一統(tǒng)天下，是不是說明AMD產(chǎn)品戰(zhàn)略重點(diǎn)也進(jìn)行改變？未來會向哪個(gè)發(fā)展方向傾斜？

    Lisa Su：AMD有非常強(qiáng)的基礎(chǔ)性的知識產(chǎn)權(quán)（IP），在業(yè)界處于領(lǐng)先地位。我們有專門針對CPU的知識產(chǎn)權(quán)，和圖形及顯示技術(shù)方面的知識產(chǎn)權(quán)。我們可以利用相同的基礎(chǔ)性的技術(shù)，把它應(yīng)用到不同的市場，不管PC市場、游戲主機(jī)市場、嵌入式應(yīng)用市場、還是服務(wù)器應(yīng)用的市場，我們可以針對不同的市場去優(yōu)化自己的產(chǎn)品。

    記者：未來整合型CPU和APU會不會逐漸擴(kuò)大市場份額，讓獨(dú)立的CPU 和GPU市場份額縮小？

    Lisa Su：我們相信這種獨(dú)立的CPU或者獨(dú)顯市場總是會存在的，盡管它的數(shù)量可能會有所下降。我們認(rèn)為APU的確是快速增長的領(lǐng)域，在不同的市場都會有所增長，正是因?yàn)檫@個(gè)原因我們會在這個(gè)領(lǐng)域做出很大的投資，有更多產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)。但是在一些市場總是有一些用戶想要個(gè)性化的PC配置，所以我認(rèn)為這個(gè)市場總是會存在的。

    記者：最近Windows XP即將停止服務(wù)了，對于PC廠商而言會有比較大的機(jī)會，我想知道的是AMD如何看待這個(gè)情況？

    Lisa Su：對于PC業(yè)務(wù)而言，商業(yè)用戶的市場可以說是比較穩(wěn)定的，而對于消費(fèi)者市場可以說變化會更加大一些。針對微軟會停止XP服務(wù)，我們會密切的關(guān)注，看下半年這個(gè)市場會發(fā)生什么樣的變化。

● 云計(jì)算和商用市場的規(guī)劃：

    記者：國內(nèi)云計(jì)算服務(wù)發(fā)展非常快，AMD把這方面作為未來發(fā)展重點(diǎn)，近期我們在國內(nèi)發(fā)展云計(jì)算方面我們有什么樣的措施？

    Lisa Su：云計(jì)算、云服務(wù)是非常重要的增長性的市場。對此我們也會推出相應(yīng)的產(chǎn)品，首先在服務(wù)器應(yīng)用這個(gè)領(lǐng)域，我們跟Horizon公司有非常深入的合作，因?yàn)樗泻芏嘣品?wù)數(shù)據(jù)中心。此外我們也會提供應(yīng)用于云服務(wù)、云計(jì)算的芯片，就是我們ARM的產(chǎn)品。第三個(gè)領(lǐng)域是我們圖形的產(chǎn)品，可以把它應(yīng)用到云計(jì)算、云服務(wù)和云游戲這些領(lǐng)域，在未來的幾年我們產(chǎn)品的組合會進(jìn)一步的發(fā)生變化，進(jìn)行調(diào)整。

    記者：您剛才談了很多和ARM合作，讓我們看到了AMD對商用市場很重視，能不能說商用是AMD戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和主要的發(fā)展方向？這種變化會對戰(zhàn)略和產(chǎn)品線變化帶來哪些調(diào)整？對于另外問一下第四代APU商用產(chǎn)品什么時(shí)候推出？

    Lisa Su：在消費(fèi)者市場領(lǐng)域我們是很成功的，同時(shí)我們也非常重視商用這個(gè)市場。不管PC、服務(wù)器還有嵌入式的應(yīng)用領(lǐng)域。就研發(fā)而言，我們也認(rèn)為我們有能力去進(jìn)一步的提升研發(fā)能力，在利用相同基礎(chǔ)性的知識產(chǎn)權(quán)（IP）的基礎(chǔ)上，能夠更有效的推出新的產(chǎn)品。

● 關(guān)于手機(jī)平板：

    記者：AMD在PC游戲方面非常強(qiáng)勢，在手機(jī)和平板方面AMD沒有過多涉足，手機(jī)平板除了蘋果排第一位，其他手機(jī)游戲的性能都比較弱，我想知道AMD如何把自己在主機(jī)和圖形上的優(yōu)勢帶到平板上？

    Lisa Su：在其他的市場就圖形和可視化這個(gè)領(lǐng)域有很大的改進(jìn)空間。我們關(guān)注的重點(diǎn)是向用戶提供用戶體驗(yàn)，我們AMD獨(dú)特的技術(shù)可以大量應(yīng)用到移動產(chǎn)品的領(lǐng)域。同時(shí)實(shí)現(xiàn)差異化。代號為Beema和Mullins的APU會在今年晚些時(shí)候發(fā)布，這兩款產(chǎn)品會適用于移動產(chǎn)品。

    潘曉明：大家可以看到Lisa  Su在最開始的演講有很多的內(nèi)容已經(jīng)涉及到咱們一些問題，也可以看出AMD是怎么樣尋求新的藍(lán)海，怎么去做變化的。我覺得是非常有說服力的。

    Lisa Su：我們知道AMD目前正處在非常重要的轉(zhuǎn)型過程中。大家所了解的五年前的AMD和我們五年后的AMD會發(fā)生很大的不同，但是我們同樣會非常注重基礎(chǔ)性的技術(shù)，而且我們會非常的關(guān)注這些高增長的市場的領(lǐng)域，同時(shí)也會非常關(guān)注中國這個(gè)重要的市場。■<