中國國產冰箱品牌初現"4+3"市場格局

    彩電TCL、創維、海信、長虹“四大家族”一統天下，空調格力、美的、海爾“三足鼎立”，市場均呈現出較為穩定的結構形態。冰箱行業不同，雖然海爾一家獨大優勢明顯，但是，新生代品牌仍在傳統強勢品牌的重壓下頑強地生長著。

    統計數據顯示，2012年中國冰箱銷量按企業排序，前5強依次是：海爾、海信科龍、美的、奧馬電器和美菱。

    稍一留意便不難發現，作為冰箱新生代代表的奧馬，已經頑強地躋身行業前五。

    2013年以來，新生代品牌不斷出擊，動作頻頻，大有挑戰舊格局之勢。晶弘冰箱繼“兩年免費包換”之后推出—5°軟冷凍技術，前不久又宣布與日本三菱合資成立電機家電技術開發有限公司，合作開發下一代冰箱。再就是合肥三洋持續發力帝度品牌，聘請當紅明星林志玲出任形象代言人，展現出勃勃野心。

    奧馬是這幾年冰箱行業涌現出的一顆璀璨新星，是新生代冰箱品牌的杰出代表，連續四年雄踞“中國冰箱出口第一”，是冰箱行業近年來唯一上市企業，率先推出部分符合歐盟最高能效標準的A+++冰箱產品，國內市場開發呈倍增態勢。

    家電行業資深觀察家劉步塵長期跟蹤研究冰箱行業，對各大冰箱企業了如指掌。他說，中國冰箱行業既有格局已經出現裂痕，以海爾、美菱、美的、科龍為代表的傳統強勢品牌，市場份額受到來自以奧馬、晶弘、帝度為代表的新生代品牌強力爭奪，中國冰箱行業“4+3”格局已經顯露雛形。據統計，7大品牌構成了中國冰箱市場主體，總份額在85%左右。

    但是，業內人士認為，新生代品牌和傳統強勢品牌差距明顯，目前尚不足以對后者產生實質性威脅。比如，作為新生代品牌銷量最大的企業，奧馬冰箱2012年總銷量不足海爾1/3，這說明，新生代品牌還有很大的成長空間。

    據悉，因為格力空調優勢明顯，導致其他企業進入這一領域十分謹慎。為什么冰箱行業沒有出現空調那樣穩定的市場結構？前述專家認為，海爾冰箱雖然優勢明顯，但是依然未建立“壁壘型”優勢，客觀上為新品牌的進入提供了機會和空間。

    中國空調市場已經很難出現新的品牌，實際情況也是如此。近年來，不少黑電企業涉足白電領域，但是，大多只進入冰箱及洗衣機行業，不敢輕易涉足空調。即使三星這樣具有全球號召力的家電企業，對進入中國空調市場也是心存畏懼。目前，消費者已經越來越難見到韓、日空調產品的身影。而冰箱不同，一則中國廣大的三、四級市場仍有巨大市場機會，客觀上為冰箱企業提供了生存空間；二則海爾雖然在中國冰箱市場優勢明顯，但是放在全球大格局下觀察，海爾在海外市場的表現仍然不能令人滿意。比如，奧馬冰箱自2009年躍升為中國冰箱出口冠軍至今，海爾一直無法超越。

   實際上，傳統冰箱品牌陣營已經出現分化，個別老品牌的沒落成為不可逆轉。業界預測，2013年新飛冰箱銷量有可能進一步下降至350萬臺。

    未來，誰最有可能成為全球冰箱知名品牌，海爾還是三星？新生代品牌誰最有可能躋身強勢品牌之列？奧馬還是晶弘？一切都需要時間來回答。

    劉步塵建議新生代品牌盡快提升產品競爭力，加強團品牌宣傳，“只有把這兩件事做好了，才有希望躋身強勢企業之列”。