創新營銷美的蒸汽洗油煙機搶占市場

    上周日，蓄勢已久的美的蒸汽洗油煙機《我的中國星》在湖北衛視晚10點檔迎來首秀，憑借著魅力四射的選手、麻辣犀利的點評、恰到好處的音樂以及韓范兒十足的剪輯，美的蒸汽洗油煙機《我的中國星》大大超出了人們的預期，秒殺了熒幕前所有的觀眾，并取得同時段全國收視第四的好成績。作為節目的獨家贊助商，可實現終身“免拆洗”的美的蒸汽洗油煙機也在節目的超高人氣下，實現了品牌與口碑的雙豐收，而這也標志著美的廚電在創新營銷層面再次取得突破性進展。

　　煙機市場競爭激烈 美的廚電創新科技推新品

　　當前，我國居民收入正在迅速增長，飲食文化也在不斷豐富，在這樣的背景下，人們對廚電用品的關注程度和投入力度也越來越大。其中，由于我國特有的烹飪方式，使得吸油煙機在打造高端廚房、實現品質生活過程中扮演著不可或缺的角色，成為城市家庭廚房必備的廚電產品，前景可觀。據中怡康預計，我國今年的吸油煙機總銷量將比去年增長1.6%，達到1230萬臺。而隨著一二級市場家電消費的升級換代、城鎮化的推進以及城鎮人口的增長，我國吸油煙機市場的發展空間將會更大。面對市場大蛋糕，各家電企業紛紛摩拳擦掌，欲從中分得一杯羹。

　　不過，統觀時下的煙機產品，清洗問題始終是廠家的心病、用戶的難題，這是因為傳統煙機的清洗，大都需要將油杯和油網拆下來手動清洗，這種方法不但麻煩，而且也不容易清洗干凈，越來越多的消費者希望有一臺可以自動清洗的油煙機，為自己打造一個干凈、清新的廚房環境。作為國內最好的廚電品牌，美的廚房電器深知消費者的這一需求，經過技術革新，研發出美的蒸汽洗油煙機。

　　美的蒸汽洗油煙機獨具智能蒸汽洗技術，通過高溫高壓蒸汽對煙機內部的葉輪以及油網進行360度全方位清洗，徹底清除煙機內部油污，保持煙機持久的動力，而且終身“免拆洗”，開啟了煙機產品自動清洗的新時代。

　　業內人士表示，在當下越來越激烈的競爭現狀下，把握機會，滿足消費者未被滿足的生活需求、健康需求、便捷使用需求，將會使品牌有著更輝煌的發展前景，從這方面來看，美的蒸汽洗油煙機無疑站在了行業的前列。

　　發力娛樂營銷 美的蒸汽洗油煙機步步驚“奇”

　　據悉，美的蒸汽洗油煙機一經上市，反響良好，屢創銷量新高，成為市場的新寵。誠然，美的強大的品牌力和先進的科學技術固然足以保證產品過硬的質量和貼心的服務，令消費者100%放心與滿意，但“酒香也怕巷子深”，對于任何一個產品來說，要想進一步融入用戶的生活，拉近與消費者的距離，吸引更多的消費群體，就必須加大宣傳的力度。然而，諸多的經驗表明，硬生生的廣告投入不僅很難取得想要的效果，還極易引起受眾的反感，要避免這些問題，商家必須創新營銷手段。為此，美的廚電經過潛心研究市場、分析受眾，走了娛樂營銷這步棋，獨家贊助湖北衛視《我的中國星》。

　　美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽表示，美的蒸汽洗油煙機之所以冠名《我的中國星》，是因為該節目擁有精良的制作團隊、強大的評委陣容，實力可見一斑，二者強強聯合，相互成為了對方強大的支持力量，這對成功的娛樂營銷來說極為關鍵。另一方面，《我的中國星》倡導“徹底改變，實現夢想”，與美的蒸汽洗油煙機“蒸汽噴洗更徹底”的理念具有高度的一致性，即節目通過娛樂方式，帶給觀眾快樂;產品則是通過減輕人力勞動的方式，帶給用戶快樂，方式不同，目標都是為人們帶來快樂。

　　值得一提的是，在冠名《我的中國星》的同時，美的廚房電器還給予了節目極大的支持，不僅在節目海選階段開通直通車報名點，甚至出動了美的總部的直升飛機協助拍攝《我的中國星》宣傳片。此外，美的廚房電器還為收看節目的觀眾提供了豐厚的獎品，并利用自身強大的廣告宣傳資源，對節目鋪開了強大的網絡宣傳。

　　可以說，美的廚房電器將品牌和產品巧妙的融入到了《我的中國星》中，使觀眾隨時都能接收到品牌信息，并潛移默化的認可其品牌理念，而隨著《我的中國星》的深入播出，美的廚房電器的品牌理念以及美的蒸汽洗油煙機的創新技術將會更加的深入人心，這也幫助美的在廚電產品的營銷較量中拔得了頭籌。■