從并購到自制劇集 淺談視頻網站現狀

    泡泡網影音相關頻道7月17日 隨著上周五《中國好聲音》第二季的強勢開唱，相信又一個收視率超高的節目將火爆今年夏天。但對于現如今人們摒棄電視終端投入網絡視頻懷抱的趨勢，號稱擁有獨家播放權的搜狐視頻也一定在竊喜了。據相關數據顯示搜狐視頻《中國好聲音》第二季第一期的兩天播放量超1.2億次，預計這個節目結束后會給搜狐視頻帶來將近2億元的廣告收入，如此大的收益是不是也讓其他家視頻網站坐立不安了呢？

    看到這里您不是也覺得視頻網站都活得很滋潤，那為何前些日子又傳出收版權糾紛很多視頻網站諸如人氣很旺的VeryCD也難逃倒閉的噩運了呢？現如今視頻網站的現狀如何，什么是其制約點呢，小編就從下面幾方面淺談下視頻網站現狀，希望給大家一個較為清晰的脈絡觀點。

●視頻網站并購案例

    首先要談的就是視頻網站的并購事件，最大的莫屬去年3月分優酷與土豆的合并，雙方以100%換股方式戰略合并且保留各自品牌與平臺，對于廣大網友來講合并后與之前并未有太多的差異感，但兩者間的競爭關系改為了合作關系，且不可否認二者的合并將在很大程度上占據國內視頻網站第一的位置。

    或許是由于優酷與土豆的強強聯合勢頭太過強大，不久之后的今年5月百度傳出要收購PPS的視頻業務。與上述優酷、土豆合并的角度不同，百度收購PPS完全是看重后者的突破5億的PC客戶端裝機量以及有著游戲制作的經驗。

    其實大家也都知道百度自己有百度影音還有愛奇藝，但百度需要的是唾手可得的客戶端裝機量保障，這樣即便用戶不看視頻也可把廣告推送出去。

    在業內形式分析來看，隨著競爭的白熱化，二三線的視頻網站生存形式堪憂。而一線的幾個視頻網站如優土、騰訊、愛奇藝、樂視等都不缺錢，但也都在考慮如何排在更靠前的位置，走綜合路線都是各自創新點，但如何走就是要各練內功了。從這個角度看，諸如PPS這種雖屬二線范疇但其商業模式比較多，比如游戲領域也有所涉及，因此被收購應該也是其順理成章的事情了。

●版權費用與發展自制劇

    這個話題幾乎隨著近幾年國內反盜版、查版權力度加強后就更顯突出，比如我們熟悉的VeryCD、迅雷的狗狗影視以及115等網站紛紛與去年相繼關閉，不得不說在版權問題面前視頻網站誰也躲不開。

    相傳樂視網高層是最有頭腦的，在影視劇的網絡播放版權還不是很高的時候就果斷買下眾多熱播劇集，現在看來不僅可避免版權糾紛還能通過分銷的方式賺上一筆。近幾年各大影視劇投資方也看好網絡播放版權的收益，紛紛抬高價格；就比如年初樂視網購買獨家版權劇《新編輯部故事》時號稱耗資5000萬，拼得獨播版權后相信樂視是要以分銷形式來抵消高投入的。

    光小編自己說毫無說服力，于是采訪了一下暴風影音的相關負責人，詢問了一下目前視頻網站在版權的投入有多大，得到以下回復：“基本上各家視頻網站的費用支出比例大概為：版權三成、帶寬三成、運營三成，暴風也不例外。雖沒有樂視網那樣瘋狂購買獨播權，但暴風影音上線的影片80%以上都為正版版權，并且都是經過精心篩選的內容。”相對來講暴風影音憑借多年的積累也是擁有龐大的裝機量和穩定用戶群，也因此日子過的還算舒服。

    過的舒服但也不能回避高額的版權支付問題，可見憑借很早就開始積累用戶群的暴風來講版權依舊是占據著很大開銷比重。難道真的要受限于版權而一味的苦撐下去么？近幾年來各大視頻網站也開始嘗試自己投拍影視劇集，比如近期樂視網的《唐朝好男人》、搜狐視頻的《屌絲男士》等，都在不同時段沖到了百度搜索風云榜的前列， 而且很多視頻網站已經在此精心投入，比如樂視網即將上線的首檔港臺網絡自制劇《PMAM》，邀請到Hold住姐加盟及B2哥導演，可見自制劇頗受視頻網站的青睞。

    就關于自制劇如何收益回報，小編采訪到樂視網相關負責人，稱：“獨家版權獨家播出有一定優勢在，樂視在發展包括手機、平板、樂視網TV版、樂視TV超級電視等各個終端，多屏合一的內容輸出的同時，正在擴展多的渠道。”布局移動終端以及自己樂視TV上的應用是樂視網看好自制劇的關鍵。

    當然也有不看好自制劇的，暴風馮鑫的態度是：“不做自制劇，理由是為什么要做自己不擅長的事？視頻網站再怎么做，也不一定能PK掉專業制作電視劇的團隊。暴風希望把全部精力放在專注做自己的事情上：提高播放技術，研發各種新功能，提高用戶體驗，吸引新用戶，留住老用戶才是實質。”

   自制劇還處于新興事物階段，有好的劇作讓網友接受也有入不敷出的情況存在。目前來看多家一線視頻網站都有投拍的項目在進行，到底是賺是賠只有各家的財務總監知道了。但如果把投拍自制劇當作抵抗傳統版權的策略勢必是太樂觀了吧。

●從用戶角度出發才能做長久

    從去年的并購到現如今的各種自制劇，視頻網站的新聞不斷充斥著我們的眼球。但競爭激烈的程度不可小覷，剛剛獲悉百度又以19億美元收購91無線，包括91手機助手、安卓市場、91移動開放平臺、91熊貓看書、91熊貓桌面、安卓桌面、91手機娛樂門戶、安卓網等在內的91無線平臺可謂是移動端的勞斯萊斯，收購后百度進軍移動終端市場的決心可見一斑。

    回到視頻網站現狀話題上，如今各家也是想走出內容差異化路線，比如搜狐視頻主推美劇，騰訊視頻主推英劇，樂視網更不惜重金夠得大量電視劇版權，但受到利益的驅使還是不能擺脫爭奪獨家版權的境地，只要有新電影、電視劇再或者熱門的選秀節目一推出，立刻引來各大視頻網站的購買版權，如此爭奪勢必造成市場優勝劣汰法則發揮效力，把該市場重新洗牌。而有沒有想過如此競爭我們的廣大用戶得到了什么呢？萬變不離其宗，只有真正從客戶角度出發才能做的長久，也希望國內視頻網站的路越走越好，為用戶帶來更多更好的視頻欣賞。■