七大關鍵字！深入分析暑期液晶大牌局

    經歷了04年春季的反規律性漲價，再到秋季水銀瀉地般的降價，液晶顯示器有如過山車一般讓人們體會著別樣的刺激。在刺激過后，顯示器市場的局面也格外明朗——LCD披荊斬棘成為主流，CRT則老而彌堅，堅守著最后一塊陣地。

    在這里我們借助暑期旺季來臨之際，去簡要的回顧上半年液晶市場的變遷與發展，并對下半年的市場格局作出預測，讓您對這個時刻變化著的液晶行業有更深入的了解。

    原材料的充足、良品率的提升以及新生產線所帶來的巨大產能，液晶面板的價格在冰封許久之后終于開始瓦解，最終帶來的結果就是液晶顯示器不斷的降價。降價的聲音聽起來總是很悅耳，但如果有一天告訴您顯示器漲價了，想必聽起來就會是刺耳了。

    實際上，經歷了半年的價格雪崩，液晶面板的售價已經下跌了50％，以17英寸液晶面板為例：從最高時295美元滑落至152美元的谷底，由此也帶來了面板出貨量的猛增。雖然薄利多銷是商業領域里不變的定律，但對于液晶行業，由于面板產量大增，由此帶來了競爭的空前激烈，所有面板廠都不得不頻繁的調低報價，才能贏得寶貴的訂單。但降價卻讓面板廠碰得頭破血流。

    一塊17英寸面板只賣152美元，這已經讓三星、LG.Philips這些一線大廠苦不堪言，而對于小規模的液晶面板廠，這個價位甚至會低于生產成本。由此也構成了這樣的一種市場局面：不賣沒有錢賺，賣了更沒錢賺。

 

 來自LG.Philips的液晶面板

    聽上去也許有些可笑，但對于面板廠而言，情況就是這么悲壯。可以說此時的液晶行業經歷了由大喜到大悲的過程，各液晶面板廠商的財務報表也紛紛亮起紅燈，LG.Philips、友達、奇美均傳出了虧損消息，也只有三星憑借規模優勢勉強盈利。整個液晶行業籠罩在一片陰暗的迷霧當中，再繼續將價格戰拼下去，恐怕最后真的會是死路一條。因此，幾乎所有的面板廠都不約而同的選擇了漲價，一時間關于漲價的消息也“山雨欲來風滿樓”。

    雖然各廠商都已經做好了調漲面板售價的準備，但迫于輿論的敏感以及上下游合縱連橫的關系，廠商對于漲價的舉措也還是會有所顧慮。此時已經是05年3月，距離第一次傳出漲價消息也時隔3個月了，就在漲價已經開始讓人們覺得是捕風捉影的時候，此前習慣保持沉默中華映管（CPT）突然宣布：自3月1日起全面調漲17英寸面板售價。

    三星、LG.Philips、友達等廠商也迅速跟進，一輪漲價的序幕由此拉開……

    漲價主要集中在15、17英寸的液晶面板上，這也是面板廠產能最大、市場需求最高的產品線。但這也同時是面板廠利潤最薄、競爭最激烈的產品線。競爭的加劇讓面板的售價低過了廠商的可承受范圍，因此漲價也就變得一蹴而就，順理成章了。

    我們來看一下近半年來15、17英寸液晶面板的價格走勢：

 近17個月，15英寸液晶面板價格走勢（點擊放大）

    15英寸面板有微幅的上漲，最低曾降到120美元，在5月份回升到了122美元。但是中華映管已經表示會繼續調漲15英寸產品報價，其它廠商下一步的舉措目前還不得而知。

    再來看看17英寸產品的情況：

 近17個月，17英寸液晶面板價格走勢（點擊放大）

    17英寸面板從谷底的152美元攀升至165美元，漲幅高達13美元。這也是今天市場上絕對的主流產品，因此任何漲價的風聲都更加牽動人心。那19英寸呢？是否也是漲聲一片？實際上，在今年3月份17英寸面板已經開始漲價的時候，19英寸面板還保持著一定的跌勢。但隨著漲價勢頭的深入，19英寸產品也加入到了漲價的行列中去。根據5月份下半月的數據，19英寸面板的價格已經回升至220美元的價位上，這也大約是2個月前的售價。

    想必朋友們關心的問題還是液晶面板是否還會繼續漲下去。根據WitsView公布的報價，當前17及19英寸報價已經持穩。但持穩應該只會是暫時的，原因在于某國際PC大廠考慮降低庫存，因而減少了對液晶面板采購量，今后的市場狀況恐怕還會以小幅漲價作為主旋律。

    雖然液晶面板早已是漲價聲一片，但液晶顯示器市場卻完全是另外一番景象。此起彼伏的降價聲依舊不絕于耳，顯示器的價格記錄也在不斷的被刷新，這似乎并不符合大環境下的價格走勢，相信這也讓不少消費者感到頗為疑惑……

    實際上，由于面板廠處于背腹受敵的境地，選擇漲價完全是不得以而為之。而顯示器廠商的情況則要好的多，由于液晶顯示器的價格透明度并不是很高，因而顯示器的利潤率也可以保持在一個穩定的狀態下，此時對于上游傳遞過來的價格波動，也會有一個相對寬敞的空間去承受。

    也就是說，上游液晶面板所帶來液晶顯示器的成本提升，幾乎都被顯示器廠商自行吸收了。所以在零售市場上，我們看到的依舊是一副安定祥和的局面，而不是漲價所帶來的血雨腥風。

 降價還是零售市場的主旋律

    顯示器廠商做人好像很厚道，但稍加分析就不難得知，廠商只是迫于各種壓力而選擇了明哲保身，畢竟壓縮產品的利潤，無異于給自己放血。

    一方面的壓力在于消費者：雖然自古有“買漲不買跌”的道理。但以現在脆弱的顯示器市場來看，這條古訓已經不能適用。我們知道，液晶顯示器剛剛經歷了價格的暴跌，市場正在向著穩定的狀態過渡，如果這時產品一旦全面轉入漲價，消費者在心理上勢必無法接受，恐怕又會回到持幣待購狀態。脆弱的顯示器市場將再度面臨冷淡、蕭條的局面。

    此外，殘酷的局面迫使各廠商不敢輕舉妄動，所有人都是綁在一條線上的螞蚱，任何反其道而行的做法都無異于自掘墳墓，即得不到行業的認可，同時更會失去寶貴的市場份額。此時的顯示器廠商可以不為利潤而戰，但必須為了未來而戰！

    當然，顯示器廠商對于漲價的寬容也是有限度的，我們只能說對于目前液晶面板的漲價他們還可以接受，但如果繼續漲下去，情況還很難說。但綜合上面提到的諸多因素，我們認為零售市場由降價轉入漲價的概率并不大。

    在文章的前三頁我們著重分析了液晶行業的格局。在本篇中，我們則從規格的角度切入，讓您對上半年顯示器的發展有一個概括的了解。

    毫無疑問，在05年最讓用戶感到興奮的就是19英寸產品墜落凡間。優派VG900的低價入市宣告了19英寸平民時代的到來，在此之后，明基、飛利浦等一線大廠均加入這一行列，將各自的產品劃定到了4000元以下，正式吹響了19英寸LCD進攻的號角。雖然當時還只是幾家廠商幾款產品而已，但從這種不謀而合的態度來看，就已經為05年液晶顯示器市場定下了基調——19英寸LCD將大開殺戒！

 打響19英寸LCD降價第一槍的VG900

    我們反過來思考一下，廠商力推19英寸液晶顯示器，并不僅僅因為大屏幕是趨勢這么簡單。實際上，受面板廠“揮淚甩賣”17英寸面板的影響，17英寸顯示器的“油水”已經被榨取的所剩無幾。因此廠商就必須要尋找一個新的利潤增長點，去填補17英寸產品“倒下”后的空缺。而捧紅19英寸產品無疑可以完美的實現預定方針。

    我們不妨再來看看時下的19英寸顯示器市場，大廠的主流產品大多保持在3500元以內，并且還保持著穩定得跌勢。此外，飛利浦、優派、明基也已經將個別產品拉到了2999元的價位上，這不僅會讓一線廠商感到壓力重重，并且也極大的剝奪了二線廠商的生存空間。可以預見，19英寸液晶顯示器的價格戰火只會愈燃愈烈，消費者也可以從中得到更多的實惠。

    雖然19英寸顯示器已經成為廠商一個新的利潤支柱，但以目前這種“價格決定一切”的市場局面來看，利潤的大幅度萎縮已經近在眼前。為了重新獲得效益，廠商就必須要尋求并深度挖掘市場上的熱點，去替換現有產品創造更大利潤。以目前來看，寬屏幕顯示器、多功化的應用，將成下一波顯示器發展的主流。

 寬屏幕的液晶顯示器將

    此前的液晶顯示總是圍繞著游戲去展開文章，但隨著HDTV等高清影像節目的風行，大畫面、寬屏幕的畫面效果讓更多人體會到了震撼。這也預示著顯示設備也將迎來新一次的變革。于是，“嗅覺敏銳”的廠商已經開始積極布局寬屏產品線，準則在新一次的較量中先聲奪人。

    另外，多功能顯示器也有望成為市場新寵，我們將會看到更多的Combo機種：在液晶顯示器的基礎上附加了AV等視頻接口，使之在需要的時候可作為一臺標準的液晶電視使用，從而拓展單一顯示器的附加值。

    雖然從8毫秒到灰階8毫秒，響應時間又完成了一次重大的技術革新，同時也讓液晶顯示器的娛樂性能進一步的提升。但是，我們卻并沒有看到如潮般的喝彩聲，相反，從人們冷漠的態度上也可以看出，響應時間的熱度正在褪去……

    難道是這個指標不再重要了嗎？顯然不是，用戶在購買顯示器時還是會以響應時間做為參考，但卻不會向從前那樣刻意的對響應時間提出要求。這其中的原因在于響應時間的發展已經遭遇瓶頸，8毫秒與16毫秒對于普通用戶而言已沒有太大差距，甚至將兩臺顯示器擺在一起來進行游戲，你可能都無從分辨究竟是哪臺顯示器的響應時間更快一些。因此單方面的提升指標已經意義甚微。所以用戶在選購液晶顯示器時才會“消極”對待相應時間，而也有不少廠商已經把相應時間的宣傳放在了一個次要的位置上，這也表明了這個指標正在隨人們遠去。

    但這決不意味著廠商就會放棄或延緩相關技術的開發，灰階4毫秒已經誕生并且投放市場。下一步，廠商會針對液晶顯示器的背光部分作出改進，通過背光掃描（Scanning Backlight）以及黑屏插入（Black Data Insertion）等技術，從背光源的角度去改善拖影的問題。

    價格、尺寸與響應時間，這三大要素幾乎決定了80％用戶的購買趨向，但在此之外，液晶顯示器在功能、設計上的創新，也成為了2005年顯示器市場上一道別樣的風采。

● 工業設計

    這其中，以工業設計的繁榮最值得我們關注。可垂直、水平旋轉的屏幕、可自由調整的高度、以及折疊的底座，這些奇思妙想的創意讓顯示器變得各外體貼，試想一下，在你疲勞之余，需要換一個姿勢繼續工作時，只需稍加調整就可將顯示器擺放到一個舒適的模式下，這也符合了“科技以人為本”的設計精髓。

 可“扭轉”的機身

● 附加功能

    另外，從軟、硬結合的方式企業提高顯示器的附加功能，能也成為了廠商的一個共識。這里所指的就是顯示器的各種附加技術。例如三星的魔技、飛利浦的顯亮芯、LG的復真芯片等。雖然各種技術的實現方式不盡相同，但實際效果卻大同小異。

    我們通過簡單的按鍵操作，就可以讓屏幕顯示的畫面更具有針對性，例如在視頻模式下，畫面會提供更高的亮度；而在文本模式下，則亮度與對比度都會保持在一個相對較低的水平上……。這些功能的引入進一步加強了顯示器在使用過程中的便利性。對于廠商而言，這也是凸現自身實力的一個好機會，只不過目前來看，各廠商又陷入了同質化的泥潭中，因此推陳出新在此時也就顯得尤為必要了。

● 廣視角面板

    響應時間正在“過時”，而廣視角面板、16.7M色彩這些此前被人們忽略的指標在05年也大放異彩，LCD畫質的意義被提升到一個全新的高度，這反映出消費者看待液晶顯示器的角度更全面、也更理智。相信在今后，我們還會看到更多類似的顯示器涌向市場。

    至此，我們對05年液晶顯示器市場與技術的回顧就告一段落了。而針對暑期的來臨，我們隨后會專門撰寫液晶顯示器的選購性文章，讓您從產品的角度對液晶顯示器建立起客觀、全面的了解與認識，使您在購買時真正做到心中有數，有的放矢。