不談CPU!論AMD不敵INTEL的十一個緣由
前兩天，小編正在上班，忽然接到一個讀者朋友打來的電話，詢問購買一款臺式機的事情，這件事情雖然很小，但是引起了小編的思考。
這位朋友看中的是一款聯想E3100臺式機，售價為5899元，當這位讀者朋友看到處理器使用的是AMD的Sempron 2600+的時候，就問：
“這款機器是奔騰4的么？這個什么S，E，M……什么的我怎么沒見過啊？”
“這個不是奔騰4的，這個是AMD的閃龍處理器的。”
“那是個什么牌子，我只聽過英特爾，這個是哪兒的？國產的么？”
“不是的，這個也是一個美國的處理器公司，也是相當不錯的”
“那這個機器到底怎么樣吧，比奔騰4？”
閃龍和P4比，我不免有點支吾：“這個，這個也挺好的”
“你可別蒙我！”這位朋友顯然不滿意這個回答。
“這個……”我思考著怎么回答他，“那您還是選一款奔騰4的吧。”
大家看了這段對話不要笑，這個朋友雖然對處理器不是那么的了解，但卻是客觀反映了很多消費者真實的情況，您在給您的朋友攢機的時候，相信您也遇到過類似的情況。
想到這里，筆者不禁思考，我們天天津津樂道的AMD，在大眾心中怎么會這樣的默默無聞呢？
AMD和Intel在處理器市場的爭斗，雖然也非常的激烈，但是卻是一場側傾很嚴重的競爭，AMD在整個處理器市場的市場分額只有Intel的五分之一，雖然我們有的時候非常喜歡AMD的產品，但是AMD為什么就做不過Intel呢？
上圖是著名的市場調研機構Mercury Research公布的x86處理器市場2005年第一季調查。結果表示Intel還是這個市場的頭龍占市場81.7%，比上季下降0.5%，而AMD為16.9%上升了0.3%。其余份額則由VIA和Transmeta所有。
讀者喜愛的占有率卻呈現相反的情況我們看到，雖然AMD的市場占有率在這段時間有一定的提高，但是對于龐大的Intel帝國來講，真的有點“蚍蜉撼大樹”的感覺了。
我們知道，這樣的情況也不是一天兩天造成的結果，在處理器的市場競爭中，AMD向來占不到什么優勢，今天我們就來看看為什么AMD占不到優勢。
在整個IT業界，技術的更新是整個IT業界前進的動力，為了將各種技術有機的結合起來，發揮出更大的作用，業界內部就需要制定一些技術的規范，也就是一種標準。
在這個過程中，各個公司都會希望自己能夠成為規范的制定者，因為一旦規范是由自己制定的，這就意味著自己的產品將會在市場上通行無阻，而且也會有源源不斷的授權使用的收入入帳。
AMD在這方面就和Intel有著巨大的差距。Intel是多種標準的制定者，從PCI，到AGP，到PCI－E，從IDE到SATA，從ATX到BTX，Intel在這些標準的制定過程中均扮演了積極重要的角色。
Intel力推的BTX架構
雖然，對于一些規范，是需要很多廠商都來參加的，AMD當然也是積極的參與的，但是對于底層規范的確立，Intel通常扮演著更加重要的角色。
當然，想要成為技術規范的制定者也不是那么容易的，不但需要相當雄厚的技術實力，更需要業界認同的市場占有率來作強制推行的力量。
AMD在標準制定的環節就占不到任何優勢，所以他們的產品始終不能夠成為主流。
近一段時間，一則關于Intel的研發團隊出走的消息在業界引起了軒然大波，因為這將意味著P4架構的終結。雖然NetBurst架構飽受爭議，但是我們今天并不是來討論這個架構的好和壞，這讓我們想到了研發團隊的重要性。
Intel的安騰Roadmap
Intel在研發團隊上投入的力度，是全球聞名的，他們在全球共有5個研發團隊，負責各種產品和技術的研發，這個過程中，各個研發團隊之間也是獨立的，各自研發自己的產品，最終再被Intel決定采用哪個，比如我們熟悉的Banias就是以色列的研發團隊研發的。
Intel研發上是非常重視的，研發安騰處理器的團隊就是他們花重金從HP買來的。
而AMD這頭，雖然也是非常重視技術的開發，但是卻是沒有Intel那么財大氣粗，投入也不是那么大。只是在加州桑尼韋爾(Sunnyvale) 及德國德累斯頓(Dresden)有兩個研發中心。
另外，處理器的產能也是個非常重要的方面，在處理器的產能上，AMD也的確和Intel有著比較大的差距。Intel的工廠遍布全球Intel在全球一共擁有13個晶圓廠，這些生產廠遍布全球，從美國本土，到愛爾蘭，到哥斯達黎加，馬來西亞，世界各地都有著Intel的足跡。
AMD的Fab30
Intel對于晶圓廠的投資，都是非常大手筆的，通常建一個晶圓廠，他們會投入上百億美元的資金。
AMD位于德累死頓的Fab36正在建造
而AMD的工廠就顯得有些少了，雖然AMD在全球也有幾家工廠，但是有的是專門生產閃存芯片的，有的是和富士通合資經營的，生產處理器的只有一家，就是德國德累斯頓的Fab30，后來他們又在那里建造了一個Fab36，預計2006年完工，屆時將擴大產能。
中國有句古話，叫做“酒香不怕巷子深”，但是在現代市場競爭中，這句話已經不適用了，廣告宣傳已經是非常必要的一件事情了。兩家公司在廣告宣傳上的攻勢的差別我們不言而喻，大家也都可以看到的，不說別的，在我們身邊就有著很明顯的差距，Intel的廣告可以說是鋪天蓋地，全國最大IT賣場聚居地的中關村，重要的幾個賣場都有著Intel巨大的廣告牌。而AMD的廣告只會在馬路邊上的燈箱上有一些。
市場策略包括很多方面，產品線的明確，產品的形象塑造，公司形象的塑造等等都屬于這個范疇，我們可以注意到Intel在自己的品牌宣傳上始終保持著一貫的統一性，Intel Inside的理念已經深入人心。
和Intel強大而且系統的宣傳攻勢相比，AMD的市場宣傳才剛剛起步。Intel有完整的明確的包裝、策劃、品牌、產品定位，每年兩次在世界各地舉行的IDF雖然是一個技術論壇，但不能否認它也是Intel宣傳自己技術實力和業界領導地位的有效樣板。從Intel Inside到迅馳移動計算技術，Intel的品牌宣傳已經深入人心，在這方面AMD還有很長的路要走。
對于這種級別的國際化大公司，產品渠道的管理是非常重要的，而在這一點上，AMD的做法總是讓我們匪夷所思。
Barton核心的Athlon XP2500+
相關鏈接：AMD處理器無真貨？驚天內幕PCPOP獨家報道
舉個例子，當初Athlon XP 2500+熱賣的時候，就曾經因為“白板”事件而引起大家的關注，雖然這種處理器賣的相當好，而且甚至比盒裝的處理器更能超，但是良莠不齊的品質讓初級消費者的確有點摸不到頭腦。
不過這還不算是什么，AMD前任大中華區副總涉嫌參與芯片炒賣的事件可以說引起了IT業界的軒然大波，雖然這件事情屬于個人行為，但是也的確反映出AMD在渠道管理上的不足。
資料：有一個簡單的算術題：按公開和權威的行業數據，中國每年的PC需求量為1300萬臺，對CPU芯片的需求至少為1300萬片，這其中絕大部分江山仍在英特爾手中，而AMD只占有了10%，即中國大陸市場AMD芯片的總份額約為130萬片。然而從AMD掌握的數據來看，中國各PC廠商向AMD下訂單的總量卻為中國市場需求的30%，即390萬片，也就是說，有260萬片經中國PC廠商采購的AMD芯片沒有用在自己組裝的PC上，而是通過其它渠道流向了非中國大陸市場。
盡管這個游戲沒有損害AMD的銷售量，但卻打破了AMD的全球價格體系和全球總體收益。
試問，AMD如此內部混亂，何以讓消費者對他們產生信心呢？今天老總倒賣芯片，明天又會如何呢？
AMD的產品獲得巨大的成功，受到消費者的喜愛，可以說是從Athlon 系列開始的，在之前的日子里，AMD可以說一直是在仿造Intel的處理器，因為那個時候的處理器都是互相兼容的。
但是AMD在1996年收購了NexGen公司，這家公司本身是個小型的芯片研發公司。AMD在收購這家公司之后，利用其技術推出了K6系列，其后又推出了最為著名的Athlon系列處理器。
資料：1995年，AMD和NexGen兩家公司的高層主管首次會面，探討了一個共同的夢想：創建一種能夠在市場中再次引入競爭的微處理器系列。這些會談促使AMD在1996年收購了NexGen公司，并成功地推出了AMD-K6系列處理器。AMD-K6處理器不僅實現了這些起點很高的目標，而且可以充當一座橋梁，幫助AMD推出它的下一代AMD速龍系列處理器，也就是常常提到的K7 Socket A系列處理器，這標志著該公司的真正成功。
EV6總線是他們技術投資的一個成功案例
AMD這次投資可以說是非常成功的，但是一定程度也可以認為是技術賭博的一種行為，NexGen公司最后成功的原因不但有他們的技術實力，更是和AMD從Alpha買來了EV6總線有著很大關系。
這種模式的確成功了，AMD的K7處理器非常受歡迎，但是這種單線發展的策略也會對自己的產品產生局限性。
Intel把Netburst取消了，他們還有以色列團隊的Pentium－M，但是如果把Hammer取消了，AMD還剩下什么呢？
當然，一些事情也不能都怨AMD，有些時候他們作出的努力并沒有得到充分的發揮。
如何獲取WinXP 64-bit beta版的官方說明（點擊放大）
舉個最明顯的例子就是他們的Athlon 64遭到的不公正待遇，Athlon 64系列處理器在2003年秋天就已經發布了，然而等了一年半的時間，微軟才慢悠悠的將Windows XP X64發布，但是這個時候，Intel也推出了他們支持64位的6XX系列，以及8XX系列。
尷尬的“64”
64位處理器上，AMD本來是搶得了先機的，但是卻沒有發揮出來優勢，微軟和Intel的“勾結”讓他們損失了本來的優勢，所幸的是他們的Athlon64處理器在32位系統下的性能也相當的不錯。
如果說處理器的誕生靠的是架構的話，那么處理器的性能進化就靠的是制造工藝的提升了。提起制造工藝，就是我們平時提到的制程的升級了，隨著處理器的頻率提升，發熱量就越來越大，所以就必須研究更先進的制造工藝，現在處理器已經發展到了90nm工藝，并且將繼續超更加先進的制程發展。
P4架構并不一定就好，
但是它的確在一段時間提高了性能
AMD在自己的處理器中使用的是SOI技術（silicon on insulator），而他們的這種技術幾乎完全依賴于IBM，沒有IBM的SOI，也就沒有Athlon XP乃至Athlon 64的今天。
IBM的SOI是AMD的立命之本
而Intel這邊，他們使用的是Low K介質以及應變硅技術，這些技術則全是Intel獨立解決的。
隨著半導體制程向深次微米的不斷邁進，AMD對IBM的依賴只會越來越嚴重，而Intel則始終保持領先地位。
試想，如果一天IBM和AMD鬧翻，AMD將成為只有設計而造不出東西的處理器廠商。
不知道大家還記不記得2003年12月9日，AMD的總裁兼CEO海克特·魯爾茲博士不遠萬里來到中國，準備成立AMD中國公司，但是最終的結果是他在發布會后簡要回答了兩三個記者的提問后便匆匆離去，在他背后的廣告背板上寫著“AMD宣布將成立AMD（中國）有限公司發布會”。有內部人士透露，AMD中國公司的政府手續尚不齊備，公司尚未成立。
AMD總裁海克特·魯爾茲與AMD中國總裁郭可尊出席發布會
AMD中國公司的意外卡殼，顯示其籌備工作并不周密，這給未來新公司在中國市場的發展蒙上陰影。
AMD的處理器的確很棒，這是不容篡改的事實，筆者自己用的就是著名的白板2500+超3200+，當初只要花上600就能享受到優異的處理器的性能，實在是超值。
這樣的產品不再有
但是現在呢？現在AMD的Athlon 64處理器隨便就要1500元，這還是比較低端的產品，對于高端的Athlon 64 4000+或者FX 55之類的產品，普通人是難以問津的。
E4版本Athlon64 4000+售價4850前一段時間AMD的E4處理器上市，售價卻嚇了我們一跳，在這樣的情況下，我們選擇處理器的時候更加尷尬了，原來我們還可以選擇性價比頗高的Athlon XP，但是現在只有Sempron還價格低一點，但是性能……
高性價比原來可以說是AMD的致勝法寶，但是隨著他們的處理器做得越來越好，他們在利益的驅使下逐漸背離了原來的道路。
總結：
AMD和Intel在這么多年的競爭中一直處于下風，這是多方面的原因造成的，我們作為消費者，喜歡這家公司的原因無非就是因為他們的產品的性價比高，能夠讓我們節省處理器上的花銷。但是隨著AthlonXP時代的終結，我們發現AMD的產品的性價比也越來越低了，這難免讓我們這些Fans感到一絲的遺憾。同時，在發燒友以外的市場，AMD也還有很長的路要走。
小編自己以及身邊的多數朋友用的也都是AMD的處理器，對AMD的產品非常青睞。但是，作為真正的AMD FANS，我們不僅要關心他們的產品，更要全面了解這家企業的優勢與不足。從INTEL和AMD之間的差距我們不難看出，企業之間的競爭其實是一個綜合實力的較量，而并非只限于某幾款產品，因而只有取敵之長，補己之短，才能夠克敵制勝！
AMD因為性價比而成功，但我們不愿意看到他們因為性價比而失敗，希望他們能夠在性價比的道路上一路走好。同時能夠發展壯大，真正成為一家能與INTEL全面抗衡的企業。<
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