榮事達：找到撬動市場的支點

    過去的二十年時間里，“榮事達，時代潮”、“榮事達如雷貫耳”、“榮事達紅地毯服務”不絕于耳，榮事達這支中國家電行業(yè)中的傳奇品牌，更隨著社會經濟發(fā)展的大潮，歷經了輝煌與沉寂。直到今年的4月，榮事達終于歸營落定，回到合肥榮事達三洋電器股份有限公司旗下，業(yè)界關注的焦點才再一次的回到正題——榮事達，將如何東山再起？

合肥三洋，中國變頻洗衣技術的源頭

    提到合肥榮事達三洋，則不得不闡釋“變頻技術”對于洗衣機產品的革命性意義。作為一項低碳、環(huán)保的高新科技，變頻技術與家電的結合在節(jié)能、降噪、環(huán)保等多方面的顯著優(yōu)勢。合資成立于1994年的合肥三洋，自推出中國知名臺人工智能模糊控制全自動洗衣機以來，始終深耕變頻技術領域，并率先將變頻技術廣泛應用于波輪洗衣機上，開啟了洗衣機的變頻時代。

    2008年，合肥榮事達三洋作為國內知名具有自主研發(fā)、自主制造寬變頻電機的洗衣機生產企業(yè)，一舉推出6款變頻空氣洗、變頻電解水系列新品，為變頻技術的推廣普及做出了重大貢獻，由此打開了國內滾筒機市場的新格局。

    或許是固守“酒香不怕巷子深”，合肥三洋的產品鮮有玩概念抓人眼球的時候，也未見其標榜變革創(chuàng)新。家電行業(yè)長期觀察者認為，相較于其他技術優(yōu)勢一般、產品宣傳花樣層出的企業(yè)，合肥三洋總顯得十分“內秀”。關注產品本身，讓合肥三洋逐漸成為商品社會標新立異的“異類”，企業(yè)自身的氣質更進一步影響整體流水線，連同終端賣場的陳列布置，都展現(xiàn)出一幅樸實無華、技術先導的格調。

    有市場分析人士認為，逐漸成熟的消費觀念和發(fā)展的審美取向，將逐步在消費市場中得到體現(xiàn)。目前據(jù)統(tǒng)計，執(zhí)著于“無華之美”的合肥三洋在變頻洗衣的市場中依舊保有第一的位置。

找準撬動市場的支點

    有報道稱，在4月初的榮事達經銷商年會的現(xiàn)場，搶先亮相了40多款榮事達冰箱、洗衣機產品，從外觀設計、產品功能上，都較老款有不同程度的提升。其中，洗衣機搭載了領先變頻科技和泡泡洗技術，三維保鮮、智能控制等較高的配置則出現(xiàn)在冰箱產品中。

    目前，擁有帝度、三洋、榮事達三大品牌的合肥榮事達三洋，正全面構建其技術領先型“白色家電王國”，目標在5年后，實現(xiàn)冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

    全新定位“中高端一線白電品牌”的榮事達，計劃在一年時間內，實現(xiàn)品牌、產品認知度的全面提升。合肥榮事達三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中在闡釋未來五年的品牌營銷策略時說：“要從品牌力、產品力、渠道力、服務力和組織力這五大維度，全面布局分步推進。結合終端建設與品牌活動，榮事達將在今年全面重塑品牌力，并將核心聚焦在提升產品力”。

    合肥榮事達三洋董事長金友華則在之后的訪談中表示，榮事達將與其他子品牌共享供應鏈、生產鏈與研發(fā)資源，在獨享銷售渠道的前提下，分享到企業(yè)內部的優(yōu)質資源。

    如此看來，始終傳遞出內斂氣質的合肥榮事達三洋，在盤活老品牌原有效力的路徑選擇上，仍舊以“提升產品力”作為核心原則，這其中一脈相承的企業(yè)理念可見一斑。業(yè)內人士分析稱，榮事達已有的品牌認知度，亟待產品競爭力的支撐，而在企業(yè)目前差異化的品牌發(fā)展布局下，將有望撬動全新的市場格局。