合肥三洋:找準榮事達撬動市場的支點

    “榮事達，時代潮”、“榮事達如雷貫耳”、“榮事達紅地毯服務”……整整二十年，中國家電行業中的這支傳奇品牌，隨著社會經濟發展的大潮幾經沉浮，曾經的輝煌業績與沉寂落寞被一再評述。

    直到今年的4月，榮事達終于歸營落定，回到合肥榮事達三洋電器股份有限公司旗下，業界關注的焦點才再一次的回到正題——榮事達，將如何東山再起？

變頻領導者，家電行業的“無印良品”

    提到合肥榮事達三洋，則不得不闡釋“變頻技術”對于洗衣機產品的革命性意義。作為一項低碳、環保的高新科技，變頻技術與家電的結合在節能、降噪、環保等多方面的顯著優勢。合資成立于1994年的合肥三洋，自推出中國知名臺人工智能模糊控制全自動洗衣機以來，始終深耕變頻技術領域，并率先將變頻技術廣泛應用于波輪洗衣機上，開啟了洗衣機的變頻時代。

    2008年，合肥榮事達三洋作為國內知名具有自主研發、自主制造寬變頻電機的洗衣機生產企業，一舉推出6款變頻空氣洗、變頻電解水系列新品，為變頻技術的推廣普及做出了重大貢獻，由此打開了國內滾筒機市場的新格局。

    或許是固守“酒香不怕巷子深”，合肥三洋的產品鮮有玩概念抓人眼球的時候，也未見其標榜變革創新。家電行業長期觀察者認為，相較于其他技術優勢一般、產品宣傳花樣層出的企業，合肥三洋總顯得十分“內秀”。關注產品本身，讓合肥三洋逐漸成為商品社會標新立異的“異類”，企業自身的氣質更進一步影響整體流水線，連同終端賣場的陳列布置，都展現出一幅樸實無華、技術先導的格調。

    這不由讓人聯想到另一個做足了“減法”的國際品牌——無印良品。無印良品正因其倡導的自然、簡約、質樸的生活方式，獲得了廣大品位人士的青睞。盡管所處于不同的行業，但無疑二者都是聚焦于產品的材質和功能本身，在奢華浮躁大行其道的今天，踐行一種還原本質的品牌理念。

    有市場分析人士認為，逐漸成熟的消費觀念和發展的審美取向，將逐步在消費市場中得到體現。目前據統計，執著于“無華之美”的合肥三洋在變頻洗衣的市場中依舊保有第一的位置。

榮事達，找到撬動市場的支點

    2013年，榮事達品牌的重新歸營，為合肥榮事達三洋構劃的品牌矩陣協力作戰提供了生力。權威證券機構評估稱，帝度、三洋、榮事達品牌影響力的上升將增強企業競爭力,并有望帶來未來利潤集中釋放、提升估值水平。

    有報道稱，在4月初的榮事達經銷商年會的現場，搶先亮相了40多款榮事達冰箱、洗衣機產品，從外觀設計、產品功能上，都較老款有不同程度的提升。其中，洗衣機搭載了領先變頻科技和泡泡洗技術，三維保鮮、智能控制等較高的配置則出現在冰箱產品中。

    會上，合肥榮事達三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中闡釋了未來五年的品牌營銷策略，“從品牌力、產品力、渠道力、服務力和組織力這五大維度，全面布局分步推進。結合終端建設與品牌活動，榮事達將在今年全面重塑品牌力，并將核心聚焦在提升產品力”。

    目前，擁有帝度、三洋、榮事達三大品牌的合肥榮事達三洋，正全面構建其技術領先型“白色家電王國”，目標在5年后，實現冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

    全新定位“中高端一線白電品牌”的榮事達，計劃在一年時間內，實現品牌、產品認知度的全面提升。合肥榮事達三洋董事長金友華則在之后的訪談中表示，榮事達將與其他子品牌共享供應鏈、生產鏈與研發資源，在獨享銷售渠道的前提下，分享到企業內部的優質資源。

    如此看來，始終傳遞出內斂氣質的合肥榮事達三洋，在盤活老品牌原有效力的路徑選擇上，仍舊以“提升產品力”作為核心原則，這其中一脈相承的企業理念可見一斑。業內人士分析稱，榮事達已有的品牌認知度，亟待產品競爭力的支撐，而在企業目前差異化的品牌發展布局下，將有望撬動全新的市場格局。