艾瑞報(bào)告稱：優(yōu)酷和暴風(fēng)領(lǐng)軍在線視頻

    近日，艾瑞發(fā)布了最新的關(guān)于《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價(jià)值研究分析》報(bào)告，該報(bào)告表示，在線視頻兩大陣營(yíng)視頻客戶端與視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成競(jìng)爭(zhēng)激烈、相互抗衡的態(tài)勢(shì)，優(yōu)酷和暴風(fēng)成為各自陣營(yíng)的領(lǐng)軍品牌。

    報(bào)告通過(guò)對(duì)兩大陣營(yíng)用戶覆蓋、粘性、活躍度的對(duì)比及變化趨勢(shì)等方面進(jìn)行價(jià)值對(duì)比發(fā)現(xiàn)，視頻客戶端月度覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)視頻網(wǎng)站更為穩(wěn)定，用戶的媒介接觸時(shí)長(zhǎng)方面，客戶端視頻的使用時(shí)間更高于視頻網(wǎng)站。與此同時(shí)，2012第三季度中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.6億元，環(huán)比上一季度上漲16.2%，視頻行業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大，使廣告主從傳統(tǒng)媒體不斷向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移，隨之而來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

    隨著視頻行業(yè)的商業(yè)模式的日漸清晰，業(yè)內(nèi)并購(gòu)、部分網(wǎng)站的退出、新晉者數(shù)量減少，促使行業(yè)的發(fā)展布局初具成型，而在線視頻行業(yè)已順勢(shì)裂變?yōu)閮纱箨嚑I(yíng)，一類是以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站陣營(yíng)。另一類則是以暴風(fēng)影音、PPS為代表的視頻客戶端陣營(yíng)。

    據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，視頻網(wǎng)站和視頻客戶端月度覆蓋人數(shù)都保持了緩慢的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但在比較二者復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)現(xiàn)，視頻客戶端復(fù)合增長(zhǎng)率為1.65%，而視頻網(wǎng)站復(fù)合增長(zhǎng)率為1.26%，視頻客戶端用戶增速高于視頻網(wǎng)站，總體來(lái)看視頻客戶端用戶增長(zhǎng)數(shù)量更為穩(wěn)定。

    用戶活躍度方面，視頻網(wǎng)站與視頻客戶端的人均單日啟動(dòng)次數(shù)為3.3和4.1，增長(zhǎng)率分別為-2.7%和11.3%；人均單日使用時(shí)間分別為0.66小時(shí)和0.96小時(shí)，增長(zhǎng)率為2.0%和10.0%，用戶的媒介接觸時(shí)長(zhǎng)方面，視頻客戶端的月度使用時(shí)間高于視頻網(wǎng)站，增長(zhǎng)趨勢(shì)大體一致；總體來(lái)看，客戶端增速更為穩(wěn)定。可見視頻客戶端在用戶忠誠(chéng)度、活躍度方面均明顯優(yōu)于視頻網(wǎng)站。

    報(bào)告表示，視頻客戶端與視頻網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)各有所長(zhǎng)，表現(xiàn)出一定差異化。在商業(yè)模式方面視頻網(wǎng)站具備獲取大規(guī)模資金的手段，以資金優(yōu)勢(shì)獲取上游內(nèi)容和寬帶資源并不斷的開始推進(jìn)運(yùn)營(yíng)商之間的整合與合作，以獨(dú)播、自制等方面形成與視頻客戶端的差異化優(yōu)勢(shì)。但視頻客戶端通過(guò)P2P技術(shù)、寬帶優(yōu)化，降低了70%—80%的寬帶成本，在相同網(wǎng)絡(luò)條件下，視頻客戶端可以為用戶提供更加流程的收視體驗(yàn)，同時(shí)視頻客戶端在高清內(nèi)容方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

    報(bào)告還表明， 在視頻客戶端陣營(yíng)，暴風(fēng)影音在用戶認(rèn)知、品牌影響力、用戶忠誠(chéng)度和使用粘度、月度覆蓋用戶、使用時(shí)長(zhǎng)、用戶體驗(yàn)等方面均處于同一陣營(yíng)的領(lǐng)先位置，近來(lái)憑借高清、左眼鍵、3D等產(chǎn)品和體驗(yàn)的升級(jí)、暴風(fēng)品牌的提升，得到用戶和廣告主的廣泛認(rèn)可。暴風(fēng)和優(yōu)酷，分別成為客戶端和視頻網(wǎng)站陣營(yíng)的代表品牌，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注。■