微護照以“證”能量破解O2O閉環難題

    泡泡網手機頻道11月27日 從團購的崛起、混戰到洗牌，生活服務類電子商務正在迅猛發展，無論最終誰是團購電商的贏家，但O2O電子商務已經不可逆轉地進入了我們的生活。面對O2O這個萬億級的市場，所有玩家都要面對一個共同的困境：交易走到最后一步，無法低成本進行安全的閉環認證。近年來，二維碼的普及似乎讓大家看到了轉機，微信、蘋果Passbook的加入更讓二維碼成為了所有人關注的焦點。然而，昂貴的掃描設備成本讓不少商戶望碼興嘆。

    O2O閉環期待“證”能量，二維碼不是唯一選擇

    11月20日，集成多種通訊協議及安全認證技術的全新電子憑證平臺——微護照（WeiPass）系統正式上線，微護照手機客戶端軟件也同步在蘋果應用商場（App Store）和安卓市場（Android Market）中上架供手機用戶下載。21日微護照平臺的開發商，北京微智全景信息技術有限公司在京邀請業內部分媒體進行了產品的展示和講解。這款定位犀利、體驗獨特、市場潛力巨大的產品給所有嘉賓留下了深刻的印象。

    新技術讓O2O閉環軟著陸

    從團購網站使用的短信密碼，到蘋果Passbook和微信中使用的二維碼，再到微護照的加密電子憑證，業內技術持續的更新升級都是為尋找到O2O閉環認證時的低成本、高效率、高可靠、高安全的方案。生活服務類電子商務和現場支付類的在線交易目前都面對一個共同的困境，即交易閉環難以實現。造成消費者在線上的權益或用戶線上的賬戶都無法在線下進行安全的驗證和便捷的使用。如果使用高效率的射頻技術，則高成本讓商戶無法承擔，谷歌的Wallet項目就是因此而折戟；如果使用低成本的短信碼，則低效率和安全差的問題又無法解決。因此幾乎沒有一個大廠商的電子憑證平臺，是建立在純短信基礎上的，國內團購網站用此方法，也是為適應中國市場的IT環境不得以而為之。

發布會現場

    近年來，隨著二維碼技術的普及，大家都期待通過掃碼來解決線上身份在線下驗證的問題。但專業二維碼掃描設備成本高昂，部分“節約型”商家甚至使用手機作為二維碼掃描終端進行認證。二維碼的確是連接現實與互聯網信息的入口之一，作為普通的信息鏈接完全勝任。但二維碼圖片可被輕易拍照和復制，作為電子憑證來使用，就存在著重大安全隱患，這為其大規模應用于商業帶來了困擾。盡管電商、商戶都對O2O市場覬覦已久，但以二維碼來突破閉環驗證的困境卻始終是雷聲大雨點小，加上各個廠商的驗證系統互不開放，在市場上已有不少電子憑證系統處于“爛尾”狀態。

發布會現場

    “微護照電子憑證平臺由用戶手機APP軟件、后臺認證系統和前端微印章、微POS機等專用驗證終端共同組成，其金融等級的安全性可以讓商戶和消費者放心使用。”微智全景公司的創始人李巖介紹手上拿著的這個熒光筆大小的電子印章，“這個設備的成本僅為二維碼掃描設備的十分之一。這將大大節省商戶驗證設備的鋪設成本，同時蓋章一樣的使用體驗讓用戶感覺非常簡單易用。高安全性、可靠性、高效率低成本，O2O閉環認證的困難在這個系統中都得到了解決。相信這一新技術的推出將幫助O2O閉環問題軟著陸，移動商務的轉機就在眼前！”

    搖一搖、掃一掃，移動互聯網就要“動”著用

    微護照的如何使用可簡單地一句話說明：“打開微護照，照一照。”用戶下載了微護照APP后，可以綁定團購網站的賬戶，只在網上成交的訂單，就可以在微護照中出現一張電子憑證。用戶在到店使用時，無論是驗證團購券、打折卡、代金券、電影票、會員卡等等，還是在手機上用已經綁定的網上賬戶進行現場付款，消費者只需打開微護照手機客戶端，讓服務員用微簽章在手機上照一照，即可完成電子憑證的驗證或款項的收取。用戶完全不用擔心密碼短信找不到了的尷尬，或二維碼圖片被他人拍照盜用的風險。更不用在大家排隊時，久等服務員對自己手機上的二維碼圖片瞄來瞄去。“要驗證，照一照”這種使用方式實在是只有在移動互聯網時代才有。從微信的“搖一搖”、“掃一掃”再到微護照的“照一照”，移動互聯網的使用體驗，讓用戶感覺到更自然、更方便而且更酷了一點！

發布會現場

    筆者拿起了一個微護照電子印章仔細觀察了一下，很漂亮很時尚，完全不像過去的POS機或掃碼器給人機械時代的感覺。這個大約15cm長的彩色微印章，在使用時照射出藍光，更像是一個大一點的ipod播放器。“粉紅、天藍、嫩綠、亮紫，這些顏色是我們投產前讓好多85后和90后的挑選的，他們將代表移動互聯網的時尚，他們將是未來移動商務的主人。”李巖介紹他的移動商務“神器”時簡直是愛不釋手。

    “證”能量能否點燃移動商務之火

    “微護照是一個專業的第三方電子憑證平臺，為O2O電子商務、現場電子支付和其它各類的移動應用服務商，提供具有金融等級安全加密機制的電子憑證發放和驗證服務。我們為合作伙伴免費開放平臺，同時為合作伙伴的商戶免費鋪設驗證設備，我們希望微護照電子憑證網絡能供各種合作伙伴免費共享使用。”關于微護照的發展方向，微智全景的創始人李巖堅持微護照在移動商務產業鏈中的中立第三方開放服務的定位。李巖是國內著名移動商務企業億美軟通公司的創始人和前CEO，而億美軟通長久以來就始終致力于專業第三方的移動商務平臺技術和服務，這也似乎應驗了李巖強調的微護照未來的市場定位，做好專業第三方平臺。

    工信部電子商務“十二五”規劃中預期，今年，中國電子商務交易額將突破18萬億元，而截至2012上半年，中國智能手機用戶數也已經突破2.9億，中國正在迎來一個全新的移動商務時代。從B2B到O2O，中國電子商務市場在短短的5年間經歷了歷史性的變革，而從二維碼到微護照，也許O2O將迎來的是顛覆性的閉環應用。而微護照的證能量能否點燃蓄勢已久移動商務之火，我們將拭目以待。■