從K歌應用的興起 看數字音樂平臺趨勢

    泡泡網影音相關頻道9月27日 近期，國內App Store上有款軟件長期占據免費榜單TOP 10的位置——社交K歌應用《唱吧》。而浙江衛視的王牌娛樂節目《我愛記歌詞》從推出至今，也備受觀眾的喜愛，再看看我們日常收聽的電臺，通過電話撥入的方式進行K歌同樣一直是各大電臺極具人氣的欄目。可以說音樂承載了人們太多的喜怒哀樂，而唱歌則是表達自己內心情感的最有效方法之一。

    在國內各大城市，去KTV唱歌早已成為了一項主流的娛樂活動，但最近幾年，隨著軟硬件設施逐漸提升、裝潢日趨豪華，讓唱歌的成本也從昔日的平民消費變成了如今的動輒數百上千的高消費。再加上相關的附加消費以及越來越頻繁的出現各種不良社會現象，讓這一公共場所逐漸失去了本來的功能屬性，甚至讓人望而卻步。

    正因為看到了這些現象和趨勢，從若干年前開始，家電廠商就開始利用在家進行KTV作為推廣自身產品的一個噱頭，從VCD到后來的DVD，再到如今的液晶電視，支持K歌功能往往會受到消費者的青睞，而追求生活品質的家庭，還會添加上一套音響，以提升效果。但即便如此，在家進行KTV有著不少缺陷，曲目匱乏、受眾面小讓在家遠遠不如KTV唱歌痛快。
 
    而隨著互聯網的發展，網絡接入速度大幅提升，KTV開始成為電腦廠商推廣家用電腦的賣點，但電腦廠商在數字音樂方面的不專業，歌曲少、體驗差，這最終造成了電腦廠商內置的KTV功能成為一項花瓶設計。但從實際反饋來看，簡單易用、同時擁有最新海量曲庫的KTV功能正是用戶所迫切需要的。

    我們可以看到，當蘋果App Store上出現了基于云端的KTV應用時，雖然其大部分為收費應用且售價并不便宜，但仍屢次出現在蘋果App Store暢銷榜中。在這樣的大趨勢下，唱吧以免費的社交K歌應用出現在App Store中，連續數周出現在免費榜TOP 10也就不以為奇了。

    從唱吧的火熱可以看出，人們對于唱歌的喜愛是一直存在的。而移動互聯網的興起讓喜歡唱歌的朋友在任何環境下進行K歌這一訴求不再是奢望。

    但是，隨時隨地的進行KTV仍然需要滿足以下幾個條件：

    （1）海量的云端曲目的支持。因為目前各種網絡歌曲、中小藝人的原創歌曲、影視劇歌曲、歐美海外歌曲越來越多，同時用戶層次的提高，需求呈現多樣化，普通用戶對于K歌的曲目需求已經不再是若干年前數量有限的那數百首，而是數千上萬首，同時用戶對曲庫的更新需求也對云端曲庫提出了更為苛刻的需求。

    （2）K歌軟件需具備對曲目的剪輯、保存、分享、評分等需求?；ヂ摼W的興起，讓用戶從單純的內容推送式獲取轉變為基于WEB 2.0的互動式獲取，而用戶自主K歌，通過PC或移動互聯終端形式進行剪輯、保存，最終通過社交媒體進行分享給好友。

    其實，傳統的數字音樂平臺在WEB 2.0的興起之后，儼然從最初的內容推送式的音樂播放器轉變成為聚合了電臺、原創曲目上傳分享的基于UGC模式的音樂平臺，而傳統的數字音樂平臺由于具有和數字音樂產業鏈上游良好的合作關系，讓曲目更新更為快捷，這也恰恰滿足了用戶對于“新”的需求。

    在筆者看來，雖然目前在移動互聯平臺上誕生了諸如“K歌達人”“唱吧”等熱門K歌應用，但是從長遠角度看，其缺乏后半程發力的條件，其最主要的根本原因是曲庫的匱乏，以及缺乏大量的用戶作為其后程發力的基礎，同時用戶更青睞K歌與聽歌相結合的模式，而目前《唱吧》等音樂應用則缺乏音樂播放功能。而傳統的音樂播放平臺，經過了近十年的發展，已經聚集了數千萬用戶，正是因為如此，在最初的蝦米、豆瓣等單一電臺社區興起后，傳統的數字音樂軟件迅速推出了電臺模式，如酷狗音樂，迅速聯合上游音樂經紀公司，推出了明星電臺，以特有的明星主持的電臺模式讓用戶大為贊嘆。同時，其基于UGC模式的電臺形式也在酷狗電臺中迅速推廣，用戶可自行組建電臺在酷狗平臺中進行分享，并支持用戶上傳自行演唱的曲目，這在一定程度上有力的扶持了原創曲目的創作及傳播，讓數字音樂平臺生態鏈更為完善。

    而酷狗音樂在PC上則早已在PC客戶端中內嵌了MV功能，用戶可以挑選伴唱功能，通過選擇酷狗海量云端曲庫，尋找自己喜愛的歌曲，通過電腦的話筒輕松進行KTV，程序可自動消除背景噪音，以達到非常好的的演唱效果，支持一鍵分享到新浪微博等互動平臺，讓在PC上K歌真正成為一種享受。同時酷狗安卓5.0版，在移動互聯端也具備了K歌功能，真正實現了隨時隨地K歌。

    關于移動互聯端的K歌，筆者認為因用戶手機空間及屏幕空間有限，很難容下多款功能相似的應用，如若存在，則另一款應用的使用率會非常低，因此，如若傳統的數字音樂平臺加入K歌功能之后，會在很大程度上減緩單一K歌應用用戶發展的速度，同時分離一部分已經成為單一K歌應用的用戶，單一的K歌應用不會迅速死亡，則有可能像蝦米等專業電臺應用類似，利用自身產品差異化，抓住一小部分用戶，在一個相對狹小的空間中繼續生存，但總之，未來的路并不好走。而反之，專業的數字音樂播放平臺，則可借助自身已有的龐大的用戶群，隨著自身功能的完善，繼續鞏固其在PC和移動終端的地位，還是那句話，用戶為王！同時還需要能有持續增長的用戶，那才是王道！■