性感巧塑品牌，魅力激活奔騰

    國內小家電市場最明顯的標簽——產品利潤高但企業入行門檻低，這就造成該市場的無差別競爭，“質量就是生命”儼然成為了整個行業競爭的陪襯品，身在其中的所有企業唯一的競爭優勢只能來源于品牌的影響力，因此忽視品牌塑造建設的企業面臨倒閉只是時間上的問題，然而制定品牌戰略不一定能給企業帶來新的契機。

    產生這樣的原因來自兩個方面，一方面來源于資金的缺乏，造成巧婦難成無米之炊的尷尬局面，讓一些相對弱勢的小家電企業無從談起所謂的品牌塑造。另一方面來自對品牌的認知不足，導致部分企業誤將品牌與知名度相掛鉤，斥巨資在各種媒介平臺狂轟濫炸的投放廣告，效果甚微且得不償失。

    縱觀目前國內整個小家電企業，并不是每一個企業都因為轉型的阻力與潛在的風險而止步不前，目前成功塑造出品牌的企業案例就當屬奔騰個人護理，它將性 感元素融入到品牌建設中，讓奔騰個人護理從眾多同類品牌中脫穎而出，找到一個能打動消費者的少有的賣點，使品牌鮮活起來，而且通過運用這種“情感路線”，更拉近了與廣大用戶群的距離，無形中將產品的實用性發揮的淋漓盡致。

    這個8月，是屬于奔騰個人護理的的性 感月，其攜手天貓網展開了”性 感奔騰“優惠活動，與此同時也通過app結合新浪微博發起一個“發現性 感”互動共參與活動（http://app.povosmall.cn/），將性 感元素完美注入品牌及整個系列產品中，其中產品包括電吹風、男士剃須刀、女士剃毛器、加濕器、掛燙機、直發器卷發棒、個人理容類等，而此次用性 感來塑造產品品牌的奔騰個人護理擔當了個人護理行業中領頭羊的角色。

    回顧奔騰個人護理并以其中的奔騰剃須刀為例，曾經”剃須不殘留“廣告語代表了奔騰剃須刀的質量，畢竟一個良好的質量口碑是企業前期發展賴以生存的堅實后盾。只是當企業成長到更高的階段，并且市場環境和消費者需求都在不斷改變，單靠質量上的優勢已不足矣，就是在這樣的大環境下奔騰個人護理才決定給產品注入靈魂，使得性 感品牌戰略得以應運而生。

    奔騰個人護理將產品與性 感結合的品牌理念，因其獨特而又大膽的創新風格受到業內外人士普遍關注，其中有褒揚也有質疑。質疑的言論主要集中在奔騰個人護理只是拿性 感元素作為炒作的噱頭而已，它的產品本身并沒有與性 感有太大聯系，事實果真如此嗎？

    答案是否定的，這也正是對這個舉動大大褒揚人的理解：對同類產品進行比較，奔騰個人護理的產品無論是在造型還是在顏色上都偏重于時尚美觀，諸如”狂野“系列剃須刀的外形設計就借用了跑車的造型，貼合了男士對激 情的向往，”惹火“系列剃毛器以嬌美的郁金香造型代表了女士惹人的身體曲線，“Relax“的剃須刀顏色搭配也講究著多樣炫彩，所有這些結合，都使它旗下的產品符合人們對性 感的認知和要求。

    另一方面為了完善性 感品牌，奔騰個人護理更是獨創了時尚個人護理的性 感理念，賦予它每一件產品風情各異的性 感內涵——”冷峻“產品的都市精英生活美學，”睿智“產品的勇敢優雅、執著等等，旨在引導消費者釋放個性，享受生活中的點滴之美。奔騰個人護理的性 感品牌無疑將會在消費者心目中占據主導地位，成為帶動個人護理市場發展的開拓者，同時也讓它向著個人護理市場的知名品牌的目標邁進。

    雖然奔騰個人護理的性 感品牌在同類商品中初步占據了主導地位，然而要塑造出一個完整的性 感品牌，仍需要不間斷的將品牌信息進行有規劃性的針對傳播，使品牌賦予越來越多的人性與個性，去強化顧客的認知，并將其他同類產品完全區別開來。

    無論如何，奔騰個人護理此次對品牌全新包裝打造，從情感層面，以性 感為訴求，已經打動了眾多消費者的心，這也更加捍衛了其在護理行業之中的領軍者的地位。這種緊跟時代、緊緊抓住消費者內心的品牌創造力值得每一個企業去借鑒學習，當然，要學習的是奔騰在品牌上的創新精神，找到自己品牌的最獨到之處來打動人心，而不是一味的去效仿，這樣每一個企業才能在本質上得到長遠的發展，古人有云”授人以魚不如授人以漁“，借用奔騰個人護理要講的也是這個道理。