超寬屏顯示器“五大猜想” AOC領跑行業升級

    一年一度的青島消費電子博覽會（SINOCES）塵埃落定。作為中國顯示器市場占有率第一名，AOC艾德蒙此番攜21∶9超寬屏顯示器新品及全線產品陣容，令人耳目一新。其29吋21∶9超寬屏顯示器新品Q2963PM，更是被稱為顯示器行業的“未來之星”，驚艷之余，也引發了顯示行業對未來的一系列猜想。

AOC發布29吋21∶9顯示器是行業的一個新方向

第一大猜想：價格？

    首先是29吋21∶9顯示器的價格。由于新品剛剛發布，離正式銷售還有一段時間，因此新品的價格尚未公布。但可以從幾個方面來加以分析。

    通常來說，市場銷量最大的AOC，并不是那種敢于“吃螃蟹”的風格，而是善于做成熟、穩定的市場，善于利用行業里最大供應鏈能力的規模效應，在性能和價格之間尋找到最易于被消費者接受的平衡點。這也就意味著AOC通常不會去做那種過于高端、難于規模化的產品。

29吋21∶9顯示器意味著液晶面板的新工藝

    換而言之，一旦AOC準備出手，那就意味著21∶9新品已經具備了比較成熟、可靠的推廣條件，從上游面板到制造技術、市場調研等環節，都已經做好了相應的準備。

    但是，由于21∶9剛剛開始切割，初期還遠遠不是經濟切割尺寸，因而面板廠在切割21∶9時的成本，必然會遠高于普通16∶9或16∶10寬屏要高。在初期產量和規模還不會一下子放得太大的情況下，其價格必然會比現有的普通寬屏顯示器昂貴。

    目前，主流27吋LCD的價格約為2200元左右，而尺寸更大、采用全新21∶9的29吋LCD，價格會比27吋產品高出50%以上會比較合理。

    因此，筆者斗膽預測，21∶9超寬屏顯示器的價格應該在3500元左右，大致相當于兩臺24吋的價格，但低于兩臺27吋。既不會貴到專業級顯示器的水平，也會比目前普通27吋寬屏顯示器高出50%左右。

第二大猜想：上市時間？

    據了解，不僅AOC、飛利浦此次發布了21∶9新品，其它廠家也在暗地準備，其中包括DELL、HP等整機廠商，以及一些專業顯示器廠，今年下半年，陸續會有其它廠商跟進，應該不會讓人感到意外。

    由于AOC坐擁全球最大顯示制造廠的資源優勢，因而在21∶9新品方面，可以說“近水樓臺先得月”。消息靈通人士稱，本次21∶9新品發布，市場的反響比較樂觀，多數人看好這款產品，這也將大大加快其上市銷售的時間。因此，從上游面板廠到制造環節，都正在為21∶9的量產做積極準備。

MHL智聯，21∶9顯示器的新應用

    不出意外，AOC 21∶9超寬屏新品在今年第四季度肯定會批量上市銷售，如果順利，提前到10月份左右，也即第四季度開始的時候，也極有可能。

第三大猜想：AOC“華夏藍海工程”，做附加值高的增值產品

    在今年3月底的“鋒銳無敵，智慧云顯”新品發布會上，艾德蒙科技總裁段振華先生提出要應對“M型社會”的挑戰，針對高端人群，提供個性化、附加值高的產品。其刀鋒Ⅲ、Smart系列、祥龍系列三大新品陸續上市，體現了要做“高附加值”產品的決心。

    在此之后，AOC一直在密謀策劃“華夏藍海工程”，具體的內容尚不得而知，但其核心的意圖是：在銷量做到第一之后，提升品牌的含金量和附加價值，轉身“藍海市場”，做增值產品。這一思想，與此前段總提出的“應對M型社會挑戰”同出一脈，而21∶9新品上市，同樣也體現了這一精神。

第四大猜想：21∶9超寬屏的未來表現？

    第四個謎，是消費者對21∶9新品的反響，以及未來的市場表現。

    從CES展會上業內人士的接觸來看，多數人士看好這款產品的未來。的確，顯示器從2003年普及LCD，到2007年普及寬屏LCD，已經過去了6年時間，尚未有新的標準出現。而新標準遲遲不能出現，就意味著行業無法實現替代升級，只好沿著降價的趨勢一降再降，這是整個行業都不愿意看到的。

媒體和觀眾對21∶9顯示器非常感興趣

    AOC超寬屏顯示器Q2963PM的最大亮點在于其21∶9的超寬屏幕，分辨率達到2560×1080，高寬比為2.35∶1，符合好萊塢電影寬幅銀幕的標準，能夠真正做到全屏顯示全高清大片。而現有的16∶9寬屏，在觀看電影大片時，由于上下會留出兩道黑邊，無法做到全屏顯示，因而也無法真正實現1080P全高清播放。

    同時，Q2963PM的超寬屏進一步優化了辦公顯示效率。以往16∶9顯示器可以實現兩個Word窗口并排顯示，Q2963PM的21∶9超寬屏實現了3個窗口的并排顯示，在多方數據和文檔的瀏覽、對比方面效率倍增，顯示效果上能和雙屏拼接媲美。同樣，Q2963PM也可以實現雙屏或多屏拼接，獲得更震撼的顯示畫面、改善辦公效率。

    另外，隨著移動辦公應用的大力推廣，手機外接顯示也成為了新興應用。Q2963PM除了支持VGA、DVI、Display-Point和HDMI接口，還配備了MHL智能接口。不僅能為智能手機和平板電腦充電，更是外接顯示的非常好的選擇，為手機和平板辦公提供更好的顯示視野。

第五大猜想：從渠道為王，到應用為王？

    在中國顯示器市場，仍然是“得渠道者得天下”的規律，再好的產品，也要依靠渠道的強力推行下去，否則就是“空中樓閣”，只見雷聲，不見雨點。

    但是，渠道的慣性是賣他們習慣賣的產品，而附加值高的產品、尤其是21∶9的高端產品，現行的渠道能否很好地執行？渠道習慣于拼低價、追漲殺跌的慣性，是否會是AOC提升產品附加值的障礙？

相關領導親臨AOC展臺觀摩

    比方說，一輛寶馬，可以買十輛QQ，當然，買寶馬的用戶不會去買十輛QQ。但是，在消費級顯示器市場，當大家都在往低價拼殺的時候，卻沒有寶馬這一級別的產品可以提供，消費者有錢也買不到寶馬級的消費級顯示器。但是很顯然，賣寶馬的渠道和賣QQ的渠道，并不是一回事。

    因此，AOC從今年開始，加大了與京東商城的合作力度，一些在傳統渠道上推廣有阻力的產品，比如高附加值的USB直連式“睿捷”E2251FWU，以及直連蘋果iPhone的E2343FI等，在京東商城上的銷售情況就明顯好于傳統渠道。

    雖然從銷量上來說，以京東商城為代表的電商新渠道，還無法與傳統渠道的銷量相比，但假以時日，新渠道在高附加值、高增值產品上的亮麗表現，可能會帶來質的變化。到時候，渠道為王的現狀，可能就會被新的應用、新增值的產品大量上市而改寫。

結束語：AOC領跑格局將繼續

    在AOC 21∶9新品發布之后，無論如何猜想，可以預期的是，陸續將有其它品牌跟進。畢竟，不會有人希望自己輸在起跑線上。

    相比之下，AOC近兩年不斷提升新品附加價值、堅持以“應用”帶新品的產品戰略，令人期許。從三月底發布刀鋒III、Smart、祥龍三大系列，到現在的21∶9超寬屏新品發布，在今年下半年到可以預見的幾年里面，AOC在顯示器市場“大者恒大、強者恒強”的領跑格局無疑都將繼續。