4月PPTV劇場觀影季 差異化運營吸用戶

    優酷土豆合并，樂視百度分手，行業洗牌的消息甚囂塵上。2012年的網絡視頻行業，除了版權、帶寬、自制等內容，差異化運營成為關鍵。如何利用傳統媒體和新媒體的聯動關系，全力鑄造品牌形象，在競爭中獲得先機，則成為各家視頻老大的重中之重。據了解，PPTV網絡電視的“大劇”營銷戰略在4月繼續發力，憑借近百部獨家劇和90%的國內熱劇覆蓋率，打造一系列的差異化運營內容，逐漸在網絡電視行業趨于整合的態勢下，吸引優質粘性用戶，贏得品牌廣告主的認可。

    據悉，PPTV網絡電視與全國一線電視臺的通力聯動使得好戲連映，收視率穩居同時段第一的湖南臺大戲《偏偏愛上你》、黃金檔位列收視第一的《守望的天空》、備受關注的江蘇臺巨獻《山楂樹之戀》、飽受網友追捧的傳奇大劇《太平公主秘史》以及與陜西衛視同步全國首播的《錯恨》等優秀電視劇，均花落PPTV網絡電視。在此基礎上PPTV網絡電視深耕營銷市場，整合資源，打出差異化底牌，以不同用戶的年齡、喜好細化版權資源，推出“劇場”化的營銷產品。

    PPTV網絡電視作為專業內容制作和運營的網絡電視新媒體，結合用戶與營銷口徑，依據播出時段、演員陣容、制作題材精選出超級單劇，將規劃6大劇場。“首播劇場”主打獨家以及首播電影、電視劇內容，對準追求新鮮度的用戶，并將大劇在影響力和影響規模上發揮到極致，積極發揮與衛視同步劇的時間優勢?！岸际袆觥贬槍οM最旺盛的都市白領打造，將“剩男”、“剩女”和都市生活的劇集聚合起來，更著重強調目前的市場需求?！吧顒觥卑巡衩子望}的嬉笑1怒罵鎖定，針對家庭用戶打造了影視劇場；“英雄劇場”讓男性用戶在關注體育直播之外熱血沸騰；“電影首映、宅男劇場”讓喜愛盯著屏幕的“宅男”、“腐女”們足不出戶；“韓流劇場”匯聚了眾多韓國獨家資源，讓韓粉們一網打盡。6大劇場計劃在內部整合了優勢內容，外部連接了用戶和品牌廣告主，透過內外結合的策略將營銷與目標受眾緊緊聯系在一起。

    PPTV網絡電視“劇場”化的營銷產品的背后，是大劇營銷策略的有益實踐。PPTV網絡電視深入了解獨播劇和熱播劇傳播曲線、用戶收視習慣、用戶粘性，因此而制定出環繞“熱點關注大劇”和“熱播期”兩個關鍵詞，與央視、湖南衛視和江蘇衛視、陜西衛視等一線電視臺深度聯動，以高強度的信息曝光覆蓋大規模觀眾，增強用戶粘性以及擴大品牌效應，讓“劇場”這一新興營銷產品不斷增強影響力和營銷價值，通過精準的節目內容分類，尋找潛在的目標消費者，實現用戶和品牌客戶的精準對接。

    PPTV網絡電視CEO陶闖博士表示：“網絡視頻發展時期會出現同質化，而網絡視頻發展到現在已經是偏向差異化定位，過渡到以用戶為中心的個性化時代。劇場模式將實現通過精準的節目內容分類，尋找精準的潛在消費者，這種精確對接將成為互聯網營銷發展的趨勢?！薄?/P>