《畫皮2》開啟網(wǎng)游影視聯(lián)姻新模式

　　近年來，隨著推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)工作的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合愈演愈烈。作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩只“績優(yōu)股”，網(wǎng)游與電影的聯(lián)姻已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段。其合作形式也逐漸從單方面的依傍，變成互為助力?？梢灶A(yù)見，類似的合作模式，將成為促進(jìn)十二五期間文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的重要力量。

　　《畫皮II》開OSMU模式先河

　　日前，麒麟游戲公布了3D魔幻網(wǎng)游《畫皮2》同名電影七大主演陳坤、趙薇、周迅、費(fèi)翔、馮紹峰、楊冪、陳廷嘉的游戲造型原畫。從曝光原畫可以看到，陳坤、趙薇、周迅等明星的游戲造型與電影海報(bào)風(fēng)格非常接近。麒麟游戲CEO尚進(jìn)表示，《畫皮2》游戲?qū)⑸疃戎踩胪娪爸械膱鼍耙约皠∏椋?shí)現(xiàn)“影院銀屏”、“電腦屏”、“手機(jī)屏”三屏合一理念。今年夏天，名為《畫皮2》的電影、網(wǎng)游和手機(jī)游戲?qū)⑼缴鲜?，重磅沖擊暑期檔。

▲陳坤在《畫皮2》電影與游戲中的形象對比

▲趙薇在《畫皮2》電影與游戲中的形象對比

▲周迅在《畫皮2》電影與游戲中的形象對比

▲楊冪在《畫皮2》電影與游戲中的形象對比

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在《畫皮2》的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作當(dāng)中，麒麟開創(chuàng)了國內(nèi)文化企業(yè)采取OSMU模式的先河。OSMU是英文One Source Multi Use的縮寫，即“一源多用”。OSMU是目前國際文化產(chǎn)業(yè)巨頭廣泛采用的項(xiàng)目管理模式，其中，一個(gè)來源就是創(chuàng)意題材，多個(gè)用途是在項(xiàng)目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動畫制作、漫畫出版、形象產(chǎn)品、音樂、舞臺活動、明星等多個(gè)子項(xiàng)目。通過“一源多用”的模式，可以為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入更加旺盛、更加持久的生命力。也就是說，在發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，除了需要競爭力優(yōu)越的原始內(nèi)容，更要有向多樣化領(lǐng)域擴(kuò)張衍生的創(chuàng)意。

　　影視、游戲帶動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　一部不足兩千字的短篇小說，可以變成什么?答案可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象——它可以變成一部電影、也可以變成一部電視連續(xù)劇、可以變成一款大型網(wǎng)游，而這還不是終點(diǎn)，它還可以繼續(xù)延長，電影可以拍續(xù)集，網(wǎng)游可以推陳出新，還可以做成手機(jī)游戲，讓它隨時(shí)隨地陪伴你，給你帶來快樂。

　　這部小說就是《畫皮》，迄今為止，從《畫皮》原著這一源頭，已經(jīng)衍生出了多部影視作品，甚至還有人寫了同名長篇小說。但所以這些演繹當(dāng)中，最具創(chuàng)意和想象力的就是麒麟游戲率先推出的“三屏合一”的《畫皮2》——以電影、網(wǎng)游、手機(jī)游戲三種不同的產(chǎn)品形態(tài)，同步制作、同步推出，有理由相信，三款《畫皮2》將最終在市場上形成三足鼎立、相互呼應(yīng)之勢。

　　從《畫皮2》同名電影七大主演陳坤、趙薇、周迅、費(fèi)翔等人的游戲造型原畫當(dāng)中，不難看出麒麟對于“三屏合一”的戰(zhàn)略規(guī)劃志在必得。從游戲原畫中我們看到了和電影海報(bào)一樣“將魔幻進(jìn)行到底”的風(fēng)格——周迅飾演的“小唯”香肩半露冷艷妖媚，趙薇飾演的“靖公主”以黃金面具遮住左臉酷勁十足;男主角陳坤扮演的“霍心”，鎧甲散發(fā)手持短刀，眼神凌厲，一股青春之火撲面而來。費(fèi)翔一改其往日風(fēng)流倜儻的形象，剃了光頭，化身為邪惡巫師形象，但卻有一種難以言說的酷勁兒。

　　所有的原畫作品情感濃烈、視覺唯美、香艷而且性感!甚至讓人產(chǎn)生聯(lián)想，如果麒麟繼網(wǎng)游、電影、手機(jī)游戲之后，再順帶推出漫畫書、動畫片、形象產(chǎn)品、同名舞臺劇甚至主題公園等等，相信也會倍受歡迎。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的延展空間的確可以挑戰(zhàn)人們的想象力。

　　“三屏合一”破聯(lián)姻疑慮

　　麒麟游戲自誕生以來就將自己定位為一家文化公司，與影視等文化作品聯(lián)姻也是其一直以來秉承的傳統(tǒng)。2009年游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作，推出了全新游戲資料片，奪得年度最受歡迎、非常好的東方武俠等多項(xiàng)大獎;2011年，麒麟游戲提出了“看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號，與熱播電視連續(xù)劇新版《水滸傳》合作，推出了同名網(wǎng)游，亦榮獲當(dāng)年“非常好的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”獎……

　　對于網(wǎng)游企業(yè)與影視業(yè)的頻頻“牽手”，業(yè)內(nèi)人士曾表示出一定的憂慮：選擇跨界拍影視劇，雖然是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的必然趨勢，但兩者“相識尚淺”，目前，大多數(shù)只停留在版權(quán)合作或借助資源互相宣傳層面，還沒有針對市場營銷的細(xì)節(jié)溝通和整體規(guī)劃。

　　與“先輩們”不同，《畫皮II》在立項(xiàng)之初，就堅(jiān)持游戲與電影協(xié)同制作推廣，并通過多個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)《畫皮II》品牌對受眾的持續(xù)影響力?？梢哉f，麒麟與《畫皮II》一同推出的“三屏合一”理念正式解決了上述疑慮。

　　相比其他網(wǎng)游企業(yè)在影視領(lǐng)域布局，麒麟游戲的聯(lián)姻影視之路走得格外堅(jiān)決。對于立足文化產(chǎn)業(yè)，以原創(chuàng)產(chǎn)品為核心的網(wǎng)游企業(yè)來說，直面“屏媒時(shí)代”的敏銳判斷與快速響應(yīng)，可以助其在未來激烈的競爭中占得先機(jī)。