完美竺琦：網游出口應體現文化軟實力

    近年來，我國文化產業雖然一派繁榮，也走出了國門，但在出口數量上升、創造巨大經濟價值的同時，在質量上特別是中國傳統文化價值觀輸出方面卻難掩后勁不足的缺陷。對此，今年兩會期間，就有代表委員提出，只有文化的核心部分，也就是值觀念和價值體系走出去了，才能真正體現文化出口的價值、增強中國的全球影響力。對于這種提法，具有多年海外出口經驗的完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示：“網游出口也應體現文化軟實力!”

　　網游產業推動國家“軟實力”提升

　　隨著中國經濟發展的日新月異，文化創意產業也在飛速發展，在創造可觀經濟效益的同時，更在提升國家文化軟實力方面起著越來越重要的作用。而網游產業作為文化產業的生力軍，更是起到了出色的帶動作用。作為一種文化產品，網游具有極高的商業價值。根據美國市場分析機構ABI Research的報告，全球網游的市場規模將在2012年超過200億美元，其背后承載的文化價值更加不可估量。網游，儼然成為一個國家推廣“軟實力”的重要陣地。

　　完美世界互動娛樂總裁竺琦也曾就公司的發展這樣總結：“一方面，網游可以將特定的文化需求和價值取向潛移默化地作用于玩家的游戲體驗中;另一方面，我們相信只有將特定的文化與之結合，這樣的原創網游才能作用于玩家的意識末梢，才能形成特殊的吸引力，贏得玩家的青睞。”

　　網游產業的文化價值思考

　　作為中國網游海外出口的龍頭企業，長期以來，完美世界堅持著精品化、全球化的發展戰略，并依靠強大的研發實力，源源不斷地將中國傳統文化融入到游戲作品中，在全球的網游市場中收獲了極高的人氣，更讓全世界玩家充分領略到了中國傳統文化的巨大魅力。完美世界互動娛樂總裁竺琦在接受記者采訪時表示，如今我們已有10幾款產品成功輸送到100多個國家和地區，借助政府的大力扶持，打造國際品牌和增強文化傳播力已成為完美世界身負的歷史使命。

　　誠如一些業內人士所認為的，一個好的游戲產品已經不只是一種娛樂方式，而是逐步顯示出豐富的文化內涵，對社會產生的積極影響也越來越大。

　　在這方面，完美世界的做法可以說正好與之契合。無論是改編先秦古籍《山海經》的《完美世界》，神秘玄幻風格的《誅仙》，還是武俠文化的《倚天屠龍記》，不僅在質量上獲得了市場的認可，更透露出一股濃郁的東方文化魅力，比如神話傳說、古典建筑、民族服裝，甚至是武術、俠義精神等等，玩家不但能享受游戲帶來的快樂，更能全方位體驗中國文化的獨特之處以及華夏民族的內在魅力。

　　如今，中國政府顯然也意識到了扶植與推廣民族原創網游的意義。隨著國產網游在技術上的日趨成熟，文化植入也漸漸變得得心應手，借助新聞出版總署的“中國原創網游海外推廣計劃”等政策，不但可以推動中國企業實現利潤增長，也能滿足文化影響力的持續擴大。