打造文化經典 網游行業強調文化自覺

    兩會期間，文化產業再成熱點，備受關注。文化部長蔡武明確表示：“在‘十二五’計劃期間中國文化產業將迎來一個大發展時期，未來5年文化產業增加值游戲網占中國GDP的5%左右，成為中國國民經濟支柱產業。”代表委員們也紛紛會診文化產業，獻言獻策。其中政協委員馮驥才提出“文化產業需要提高文化自覺，打造文化經典，傳承文化情懷。”的觀點，得到許多與會代表的贊同!針對兩會代表的這一言論，完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示：“作為文化產業的新興力量，網游行業在發展過程中更要具有文化自覺性，要不斷推出蘊含中國文化精髓的精品，肩負起弘揚主流價值觀、提升中國軟實力的責任。”

　　網游成中國文化產業新興力量

　　從目前中國網絡游戲的發展看，最近六年，中國網絡游戲出版產業發展趨勢持續向好，已經發展成為世界網絡游戲制造大國。網游用戶人數由3260萬增長到1.2億，市場銷售收入由六年前的65.4億增長到今天的446.1億元。在這個發展過程中，中國民族原創網絡游戲的發展走出了一條跨越式發展道路。在經歷了最初單一模仿的發展階段后，網游企業不斷加大內容和題材的創新，民族原創網絡游戲從小到大，由重數量到重質量，從內容到形式以及經營模式不斷推陳出新，發展層次不斷提高，已經連續六年占據中國網絡游戲市場主導地位。在整個文化產業出口領域，據文化部統計，2011年，總計有34家中國企業自主研發的131款PC網絡游戲進入海外市場。實現銷售收入3.6億美元，比2010年增長了56.5%。在所有文化出口形態中，網游出口的增速是最為快速的!民族原創網絡游戲走向海外市場，成為我國文化“走出去”的重要形式之一，提升了中華文化的國際影響力。

　　完美世界引領網游產業文化發展

　　作為民族原創網游的代表企業，多年來，完美世界在推動文化發展上的一些做法與兩會政協委員所提的觀點可謂是不謀而合。

　　首先，作為全國“文化企業30強”之一的完美世界，自成立之初就一直堅持自主原創，并積極地吸納本土文化為產品內核，打造出了一批擁有自主知識產權的網游精品，極大地提升了文化自覺，為整個產業的發展表明了態度。

　　其次，不管是《誅仙》、《倚天屠龍記》等一系列具有明顯東方文化特色的產品，還是《圣斗士星矢Online》這樣借助他國文化元素進行融合再造的例子，完美世界的目的非常明確：堅持文化融合，打造經典產品。

　　而在傳承文化情懷方面，被譽為“第九種藝術”的網游明顯具有極高的傳播價值，尤其是那些以傳統文化為背景設計的網游，其特定的文化需求和價值取向也能在不知不覺中影響玩家。借助多年來開拓的營銷渠道，完美世界不光在國內占據了一席之地，更一躍成為中國網游企業在海外發展的領軍者。目前，其產品已出口全球100多個國家和地區，并取得了階段性的成功。“我們希望產品中蘊涵的中國文化能夠被當地市場接受，在潛移默化中提升中國文化的影響力。”竺琦如此表示。

　　其實，不論是提倡“文化自覺”也好，“回歸本質”也罷，兩者的觀點可謂殊途同歸。網游與文化的融合是趨勢也是必然。如果兩者不能相融合，很可能在今后的發展過程中難以被接受，遑論文化認同感，甚至失去它在文化背景上的意義，發展也只能是越來越茫然。