海外大作接連免費 國產(chǎn)網(wǎng)游壓力倍增

　　在全球游戲免費化趨勢之下，國產(chǎn)網(wǎng)游靠免費模式就能吃遍天下的時代將一去不返。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年，歐洲網(wǎng)游市場上的免費產(chǎn)品比例已占53%，而在美國市場，免費網(wǎng)游則占到了47%的份額。中、韓兩個游戲大國，免費網(wǎng)游的比例也已超過一半。“網(wǎng)游三大新興國”巴西、墨西哥和俄羅斯更成為了免費網(wǎng)游的"天堂"，市場比例高達(dá)59%。

　　收費網(wǎng)游也能免費運營，他們可以輕松轉(zhuǎn)為道具收費模式。但免費網(wǎng)游卻不得不與之展開品質(zhì)競爭。中國網(wǎng)游海外出口連續(xù)5年第一的完美世界互動娛樂總裁竺琦表示：“中國網(wǎng)游只有回歸游戲本質(zhì)，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國的游戲產(chǎn)業(yè)擁有長久持續(xù)的生命力和競爭力。”

　　品質(zhì)競爭改變商業(yè)策略

　　“如果有需要，或是在我們看來，開發(fā)的游戲適合免費模式，也適合大部分玩家的體驗，我們會采用這一模式。”暴雪首席運營官Paul Sams曾經(jīng)表示。據(jù)悉，《暴雪DOTA》和一款目前正在開發(fā)、項目代號為"泰坦"的網(wǎng)游，將會采用免費運營模式。

　　在此之前，如《柯南時代》、《指環(huán)王OL》、《永恒之塔》等大作轉(zhuǎn)為免費，并獲得大量用戶和大筆收入。更有甚者，《軍團要塞2》免費運營后收入甚至增加12倍 ，popcap稱《bejeweled》免費化促產(chǎn)品收入上升5倍。

　　“當(dāng)外國大作掌控免費運營的法寶后，會給免費游戲帶來毀滅性的災(zāi)難”某資深業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示。他認(rèn)為，免費不是救命稻草，國產(chǎn)網(wǎng)游應(yīng)該趁現(xiàn)有運營優(yōu)勢尚在的現(xiàn)狀下改變商業(yè)策略，盡快提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　事實上，精品化戰(zhàn)略早已在中國網(wǎng)游行業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，完美世界收購了Cryptic、Runic Games，九城收購red5，騰訊則購買CryEngine 3引擎授權(quán)開發(fā)新游。

　　不僅如此，通過購買版權(quán)，完美世界強力研發(fā)精品網(wǎng)游《圣斗士星矢OL》，暢游在《鹿鼎記》上累計投入近8000萬美金，400多名研發(fā)人員，耗時4年創(chuàng)作。巨人打造《征途2》也投入400余人的精英研發(fā)團隊，歷時2年創(chuàng)作。

　　《2011中國游戲產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)在普遍都需要2年以上的研發(fā)，同時配備上百人的研發(fā)團隊，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)是“大作”的天下和“大作”之間的競爭。

　　但是，開發(fā)一款大作的確并不容易。有玩家指出，一些國內(nèi)網(wǎng)游廠商已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)很多特效，但卻遲遲未能開發(fā)出真正的網(wǎng)游大作。對此，竺琦表示，大作不光包括技術(shù)實力，一部大作首先要經(jīng)過長時間的錘煉，其次要有足夠資金的投入，最后也是最重要的一點，真正成為大作還需要得到市場的驗證。他進一步指出，從企業(yè)目前的實力來看，打造一款真正的網(wǎng)游大作至少需要3年的時間。

　　市場能否給國產(chǎn)大作成長空間

　　早在2009年上半年，美國投資機構(gòu)摩根士丹利就稱贊完美世界推出的《神鬼傳奇》是一部網(wǎng)游大作。資料顯示，《神鬼傳奇》由完美世界歷時3年精心研發(fā)，在技術(shù)上采用全新的Cube Engine引擎，在玩法上也進行了諸多創(chuàng)新。

　　但在國內(nèi)市場上，像完美世界這樣能夠長年堅持精品原創(chuàng)，潛心研發(fā)出大作的范例并不多見。

　　資金壓力令部分企業(yè)選擇了速成途徑，造成了推廣成本的日益增高，用戶流失率的居高不下。從業(yè)人士透露，一款有創(chuàng)意的產(chǎn)品誕生之后，會有大量模仿品誕生，同質(zhì)化嚴(yán)重，分流了原作的用戶。唯有真正的精品，才能經(jīng)得起考驗。比如《魔獸世界》每出一款資料片，都會重新拉開與對手的差距。

　　專家表示，中國游戲品質(zhì)相對前幾年有明顯進步。游戲開發(fā)引擎根據(jù)玩家體驗的開發(fā)創(chuàng)新升級、美術(shù)水平標(biāo)志國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品制作水平提高。但是，市場環(huán)境的高速發(fā)展、日新月異，企業(yè)能否安心開發(fā)?市場給不給企業(yè)較長的周期、機會來打造大作。都是挑戰(zhàn)。只要有一個長期穩(wěn)定的環(huán)境，國內(nèi)廠商有可能、也有實力打造出一款世界級的游戲大作。

　　“中國廠商必須由之前的數(shù)量取勝發(fā)展到質(zhì)量取勝方面。”竺琦認(rèn)為，道具收費模式是中國網(wǎng)游企業(yè)的一大創(chuàng)新。現(xiàn)在，當(dāng)直面品質(zhì)競爭的時候，應(yīng)該繼續(xù)堅持原創(chuàng)與創(chuàng)新。持續(xù)推進精品游戲戰(zhàn)略。

　　在2011年的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，竺琦曾用數(shù)據(jù)來說明單純追求ARPU值、通過短平快的發(fā)展和浮躁的跟風(fēng)雖然能獲得一時的成功和漂亮的數(shù)據(jù)，但終究無法求得長期穩(wěn)定發(fā)展。他表示：“近幾年來，我們不斷完善海外研發(fā)與運營陣營，通過收購全球知名研發(fā)團隊，來強化完美的研發(fā)實力。”

　　《星球大戰(zhàn)：舊共和國》和《魔獸世界》的成功證明，堅持品質(zhì)便能帶來收益。財報顯示，2011年前三季度完美世界海外營收接近1億美元。將繼續(xù)引領(lǐng)中國網(wǎng)游走向海外。而在業(yè)內(nèi)，07年推出的《誅仙》，時隔4年依然名列中國游戲十強，生命周期直追世界頂尖之作《魔獸世界》。《笑傲江湖OL》則被評為2012年最期待網(wǎng)游。大作時代開啟，中國網(wǎng)游將在變革與競爭洗禮中破繭化蝶，迎來再次騰飛。