合肥三洋借帝度冰箱謀求高端白電版圖

    2012年2月22日，“400萬臺冰箱項目一期竣工投產(chǎn)典禮暨合肥三洋?帝度全球經(jīng)銷商大會”在合肥開幕。合肥三洋歷經(jīng)多年蓄力打造的帝度冰箱，也首次在全球的經(jīng)銷商和媒體面前亮相，作為合肥三洋力推的新品類，開啟了其在高端白電市場的嶄新征程。

高端白電成市場轉(zhuǎn)型風潮

    在前不久發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中明確提出，重點發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，高檔冰箱產(chǎn)品的比重要由現(xiàn)在的10%提升至30%。中高端成為冰箱市場最引人矚目的領(lǐng)域之一。

 
合肥三洋董事長金友華發(fā)布532全球戰(zhàn)略

    據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%。從這個數(shù)據(jù)可以看出國內(nèi)高端冰箱需求比較旺盛，而且有相關(guān)宏觀政策的支持，給國內(nèi)白電市場釋放了一個積極的信號。

    對此，合肥三洋方面認為，目前冰箱高端市場需求呈增大趨勢，而從整體上看，國內(nèi)冰箱品牌參與高端市場競爭尚處于起步階段，機會巨大。源于三洋高端技術(shù)的帝度冰箱，作為國際品牌定位，將用作其在未來高端市場的布局。

 
中國家電協(xié)會理事長姜風致辭

厚積薄發(fā)的優(yōu)勢整合

    據(jù)悉，合肥三洋本次冰箱項目的一期竣工投產(chǎn)典禮使合肥三洋目前的冰箱產(chǎn)能達到了150萬臺，明年二期項目建設完成后，公司整個冰箱生產(chǎn)線的產(chǎn)能預計將達到400萬臺，年產(chǎn)值將達到80億元。帝度冰箱推出后，一方面在現(xiàn)有的2萬個網(wǎng)點逐漸鋪開，另一方面公司也考慮通過自建專賣店拓展其銷售渠道，也由此提升其對渠道的控制力。
 
    事實上，在去年5月，合肥三洋就表示將投入逾6億元建設冰箱生產(chǎn)基地，重點發(fā)展多開門、對開門的法式和日系中高端冰箱，同時兼顧三四級市場的高性價比產(chǎn)品。

    不同于行業(yè)內(nèi)大多數(shù)追隨者，合肥三洋以帝度品牌作為發(fā)力點，整合了合肥三洋源于日本的卓越技術(shù)和精益制造,以其科技性、國際化、品質(zhì)感作為其高端品牌的支撐。利用其在多年市場運營中已擁有的深厚品牌技術(shù)沉淀、產(chǎn)品淵源和強大的產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)控力，在各地市場建立了可持續(xù)發(fā)展的市場體系技術(shù)核心競爭力和資源掌控力，更有助于合肥三洋在冰箱等其他細分產(chǎn)品領(lǐng)域進行無縫對接和快速復制。

劍走偏鋒成攪局者

    據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測顯示，在未來幾年內(nèi)，國內(nèi)高端白電市場還延續(xù)快速增長的勢頭，這是否意味著合肥三洋的前景十分樂觀呢？

    對此，業(yè)內(nèi)人士認為，合肥三洋依托于強大的研發(fā)、制造能力以及在渠道上的快速滲透，近幾年合肥三洋的增長速度一直保持業(yè)界第一，而白電領(lǐng)域向來有“冰洗不分家”之說，合肥三洋可以將此前在洗衣機領(lǐng)域累積的多重優(yōu)勢復制到冰箱領(lǐng)域；另一方面，在國內(nèi)冰箱市場日漸成熟的當下涉足高端冰箱領(lǐng)域，集百家之所長的帝度擁有極具競爭力產(chǎn)品，再加上完備的渠道技術(shù)和品牌基因,必然具備很好的后發(fā)優(yōu)勢，目前國內(nèi)的家電市場無疑正處在一個重要的轉(zhuǎn)型期，中高端市場和低端市場的區(qū)隔越來越明顯，并呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。而市場的高端發(fā)展趨勢與合肥三洋的技術(shù)實力將保障“帝度”冰箱勝券在握。為此，在攻破新品牌創(chuàng)立之初市場認知度較低的壁壘后，合肥三洋在白電領(lǐng)域的疊加優(yōu)勢將日益凸顯，也許將成為繼海爾、美的之后，又一個白電巨頭。