虞松波冰箱引領家電行業面臨嚴峻形勢

　　虞松波對上月的冰箱、洗衣機的統計數據顯示：電冰箱出現同比負增長的情況，同比增長為-9.04%;洗衣機銷售量與去年同期相比呈現出了下滑態勢，增長率為-8.17%。空調今年整體銷售規模雖然保持同比上升態勢，而虞松波對比往年銷量，發現其增幅也出現了下降。

　　虞松波具體介紹，今年10月份空調產量為214.4萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降;內銷量397.80萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。而洗衣機市場，虞松波介紹，2011年1-9月，內銷市場2666.45萬臺，與2010年同期相比，增幅下降50%。虞松波發現，6月甚至出現近年來少有的同比下滑現象，當月銷量同比下滑1.3%。

　　在微波爐行業，虞松波則發現國內市場出貨和出口量則雙雙下滑。虞松波統計數據：今年前10個月，微波爐行業總銷量為5746.3萬臺，同比下滑0.9%;截至今年10月底，微波爐行業總共出口4398萬臺，同比下滑0.7%;國內市場出貨總計1348.3萬臺，同比下滑1.8%。

　　整體市場不妙，企業又會怎樣? 虞松波看到有些企業已經開始迅速作出了反應，利用注資、收縮等各種手段給企業開源節流。按照市場規律，虞松波介紹說，每年的10月至次年3月，是洗衣機、小家電的銷售旺季，12月的洗衣機市場銷量更應該是平常月份的兩倍，元旦春節對于小家電的重要性就更不要說了。所以虞松波認為，看到的有大企業在逆勢擴張，根本原因在于這是正應該發力的時候。

　　但虞松波也聽到了在江浙不斷出現二三線家電制造企業老板跑路的消息。虞松波分析，在大企業可以通過注資、收縮甚至是低位進場、逆勢擴張的手段力爭熬過這個冬天之時，那些投機性更強、資金鏈相對薄弱的私企小老板們，已經被家電和房地產市場雙雙套牢。“除了跑路外，他們既無力擴張，也無處融資。” 虞松波表示。

　　虞松波分析這些小企業撐不下的原因，直接來源于政策的收緊，其次源于盲目的擴張。在家電行業形勢一片大好、拉動內需的惠民政策紅火之際，這些私企老板依靠下鄉、代工、低成本大賺了一把。手中有資金，就要去投資，于是他們又瞄上了房地產。虞松波告訴筆者，2011年房地產市場驟然收緊，這些老板手中徒有地，卻沒有開發，空占資金。而家電制造對資金的占用也非常大。有些企業靠某一類產品嘗到了甜頭，陸續開辟各種生產線。虞松波認為，隨著寒冬而來，這些企業面臨的困難更加明顯。

　　一是勞動力匱乏，勞動成本上升。虞松波解釋，隨著國家對農村的政策扶持，原本1700-1800元月薪就能招聘上來的農民工，現在2000元都很少有人應聘。更遑論一些能夠操作特種機械的工人，月薪更要高到3000元以上。

　　二是原材料成本的上升。虞松波以洗衣機為例介紹，產能達到50-60萬臺才具備規模采購優勢。而今年銅、塑料等家電主要原材料價格經歷了多次價格的上調，這讓冰箱、空調、洗衣機等占用資金較大的家電產品的利潤率更加不可控。

　　三是資金鏈斷裂。虞松波表示，利潤下降帶來兩個惡果，一是為了提高毛利，在規模保持不變甚至是倒退的情況下，只能偷工減料;二是資金逐漸匱乏。在無處融資的情況下，借貸就成了唯一的選擇。但有些老板說：“借貸是找死，不借是等死?！?/P>

　　小企業似乎已無出路，而大企業也面臨同樣的困境，但它們都在開始向中高端轉型。據虞松波了解，市場占有率不高、但以高端產品為主的企業對過冬就非常有信心，因為高端產品的利潤率更高。

　　但虞松波表示，如果所有企業都在向高端轉型，必然就會帶來新的問題：價格戰。一旦越來越多的企業進入高端市場，就必然要從已有品牌手中搶占市場份額。虞松波具體分析，就像當年國內企業從外資企業手中搶占洗衣機、空調、冰箱、彩電市場一樣，都是依靠價格優勢迅速建立品牌和規模優勢，有了規模和知名度后，才能逐漸考慮提高美譽度。

　　虞松波表示，也有轉型不利的，這幾年就有這樣的例子。在消費者眼中，誰是高端、誰是低端一目了然。當你參與了價格戰后，再想把產品做出高端的味道，消費者未必就會買賬。“牽一發而動全身，就是一場全行業都將面臨的嚴峻形勢?！?虞松波總結說。