網上國美網址傳播策略：買電器GOME下

　　“買電器就GOME一下”。資深品牌人士分析指出，網址是否簡單易讀易記易拼寫，對網站至關重要，國美網上商城此舉推廣策略成為很高超的妙棋，即節省了大量的網站網址的推廣成本，又起到非常好的品牌傳播作用。

　　讓網址自己去說話 成為網購行業代名詞

　　作為網站，網址是否被大眾所熟知是決定網站知名度的重要因素。而國美網上商城的英文字母GOME是非常好的拼寫，容易被記憶，找到好方法更容易被傳播。國美網上商城企劃部部長于良釧透露，和當初“網上國美”的想法一樣，“GOME一下”創意就誕生在這樣的出發點之中，如何將線下優勢轉移到線上來，如何讓網址自己去說話，讓品牌成為網購行業代名詞。

　　連接地址深入人心，對網站推廣非常大的幫助。哪便宜?GOME一下;買手機GOME一下;圣誕節?GOME一下;迎新年?GOME一下;熬夜惠 GOME一下。國美網上商城將品牌和促銷相得益彰的融合在GOME一下的品牌策略中，國美網上商城創新營銷已經將品牌+鏈接地址，成功的推廣出去。

　　在戰略層面上定義品牌 找到最大優勢

　　國美電器集團總裁王俊洲表示，實現線上線下雙向領跑是國美電器布局電子商務的重要戰略思想。在線下國美電器成為低價代名詞，在線上，國美網上商城也成為網購最低價的代名詞，同時作為中國最大的家電連鎖網上商城，惠聚全球著名家電及消費電子名品，將低價和品質完美的融合在一起，網上國美就是要做到天天底價，成為網購行業的低價代名詞，在品牌上，和線下的影響力一樣去影響線上的人群。

　　從線下向線上蔓延，推廣要找到最大的核心，國美電器網上商城就是網上的國美，包涵了國美核心競爭力的重要內涵，低價、品質、服務、供應鏈、物流覆蓋網絡、專業、大品牌、領導地位、親和力等等，品牌不用過多去解釋，就能讓大眾明白其內涵在哪里，這是品牌教育品牌推廣的深意所在。

　　業內人士評價，GOME具備感召力，易記、易流行、易傳播，要突出自己的優勢去做傳播。同時讓網址在品牌之外發揮作用，如果網址被大眾所熟知，網站的熱度自然就上來了。

　　業內人士預言，線下傳統渠道商做線上具備天然優勢，網購市場的未來還是掌握傳統渠道商手中，有深厚的品牌影響力、有大規模采購的低價銷售能力、有線下支撐的物流配送網絡、有商品營銷能力，歸根結蒂是對零售業的深入理解。