BEKO多款中高端新品 再掀白電惡戰(zhàn)？

　　全球知名家電品牌BEKO(倍科)近日透露，年底將再向市場(chǎng)投放近多款中高端家電產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、烘干機(jī)、洗碗機(jī)等，其中不乏采用歐洲先進(jìn)技術(shù)的最新款式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不振的情況下，中國(guó)被很多世界級(jí)企業(yè)看成最有潛力的市場(chǎng)。但對(duì)于國(guó)產(chǎn)家電品牌來(lái)說(shuō)，將難免再掀起惡戰(zhàn)。

BEKO廣告

　　“占領(lǐng)更多柜臺(tái) 口碑決定品牌”

　　BEKO進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較短，知名度不如國(guó)內(nèi)的海爾、TCL、美的，品牌影響力也不及西門(mén)子、博世、伊萊克斯等。但它卻是世界白色家電中不可忽視的勁旅。BEKO是最受歐洲消費(fèi)者喜愛(ài)的老牌之一。它生產(chǎn)2000多種白色家電產(chǎn)品，在上世紀(jì)90年代就將產(chǎn)品賣到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獨(dú)立式冰箱和烤箱在英國(guó)市場(chǎng)常年保持冠軍紀(jì)錄，產(chǎn)品銷量及銷售額在歐洲27國(guó)中一直保持前四強(qiáng)的位置，在全球擁有2.8億消費(fèi)者，平均每2秒就賣出一款家電產(chǎn)品。

　　2006年，BEKO在常州建立了獨(dú)資生產(chǎn)工廠，并開(kāi)拓渠道，將多款歐洲原裝冰箱、洗衣機(jī)、烘干機(jī)產(chǎn)品帶入中國(guó)。BEKO廣告投入不及國(guó)內(nèi)家電巨頭的十分之一，但每年銷量仍然增長(zhǎng)70%以上。這讓BEKO對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加信心十足。

　　2011年4月，BEKO全球總裁Levent Cakiroglu特意在中國(guó)市場(chǎng)深入走訪了一周，與國(guó)美、蘇寧、五星電器等家電連鎖巨頭進(jìn)行了深入溝通。Levent 表示，倍科在中國(guó)的高速發(fā)展給了倍科總部很大信心，倍科未來(lái)還將推出更多有吸引力的產(chǎn)品，使其“智道生活”的品牌理念深入到每一個(gè)中國(guó)家庭。

　　雖然深知廣告宣傳的重要性，但BEKO認(rèn)為，品牌是由口碑積累成的。你所要做的是要消費(fèi)者在柜臺(tái)上看到你的產(chǎn)品，在使用中滿意你的產(chǎn)品。這樣消費(fèi)者就會(huì)告訴其他人你的產(chǎn)品很好用。正是遵循這種理念，BEKO的售后服務(wù)部門(mén)往往與渠道并行。

　　投放高端產(chǎn)品 注重技術(shù)差異

　　BEKO在前幾年投放市場(chǎng)的大多是性價(jià)比高的產(chǎn)品。在2010年10月的一次促銷中，曾一度將滾筒洗衣機(jī)拉到1600元左右的價(jià)位，這種價(jià)格戰(zhàn)的架勢(shì)一度使得業(yè)內(nèi)認(rèn)為白色家電將迎來(lái)血雨腥風(fēng)時(shí)代。不過(guò)，BEKO很快恢復(fù)了原有的價(jià)格水平，并稱BEKO不喜歡價(jià)格戰(zhàn)。BEKO希望贏得消費(fèi)者的更多尊重，這需要消費(fèi)者對(duì)其中高端產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　據(jù)BEKO市場(chǎng)部透露從11月底開(kāi)始，BEKO的中高端白電產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陸續(xù)上市。其中不少應(yīng)用了先進(jìn)的技術(shù)，將為同質(zhì)化嚴(yán)重的家電市場(chǎng)帶來(lái)一股清新的空氣。

　　在最新投放中國(guó)市場(chǎng)的冰箱中，BEKO帶來(lái)了最高能效標(biāo)準(zhǔn)的大容量冰箱，直指高端市場(chǎng)。例如BEKO GNE 114610 X 是一款容積為550立升的超大冰箱。它采用四門(mén)設(shè)計(jì)，保鮮室采用藍(lán)光養(yǎng)鮮、抗菌過(guò)濾等技術(shù)，有效提升了保鮮功能。冷凍室容積達(dá)85立升，采用自動(dòng)除霜技術(shù)，還有“一擰即得”式制冰盤(pán)的功能，滿足了家庭隨時(shí)取冰塊調(diào)制冰酒的需要。BEKO GNE 114610 X為1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，它采用了R600a制冷劑。這種制冷劑是一種性能優(yōu)異的新型碳?xì)渲评鋭∽蕴烊怀煞郑粨p害臭氧層，無(wú)溫室效應(yīng)，綠色環(huán)保，冷卻能力強(qiáng)，耗電量低。雖然在技術(shù)和功能上明顯高于同類大容量冰箱產(chǎn)品，但在價(jià)格上卻低于對(duì)。手產(chǎn)品15%以上

　　BEKO此次還向市場(chǎng)上投放了一批干衣機(jī)。BEKO認(rèn)為這是一個(gè)潛力極大的市場(chǎng)，特別是在大城市中，干衣機(jī)可以有效滿足房屋空間小、曬衣麻煩的缺憾。此外，洗碗機(jī)也將是BEKO重點(diǎn)推廣的品類之一。

　　洗碗機(jī)作為最重要的廚具，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未能得到有效普及。BEKO敢為天下先，一舉推出近10款洗碗機(jī)。包括具有液晶顯示功能的BKEO DFN 1000X、DFN 6837。此外還推出三款嵌入和半嵌入式的款式HBI 60、DSN 1501X 和BI 45，意在占領(lǐng)高端住宅市場(chǎng)。BEKO洗碗機(jī)耗能A級(jí)，洗滌效果A級(jí)，烘干效果A級(jí)，風(fēng)干系統(tǒng)使用風(fēng)扇來(lái)增加洗碗機(jī)中的空氣流通，從而獲得完美的風(fēng)干效果。此外，洗滌程序結(jié)束后，風(fēng)干功能還使碗碟恢復(fù)到正常溫度，可以將干燥的碗碟直接取出放到碗架上而不會(huì)燙手。

　　BEKO投放市場(chǎng)后引起極大的市場(chǎng)震動(dòng)。蘇寧導(dǎo)購(gòu)員介紹，以往消費(fèi)者只是打聽(tīng)BEKO這個(gè)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)有不少消費(fèi)者指定BEKO的型號(hào)來(lái)購(gòu)買(mǎi)了。這表明BKEO很多新品占據(jù)了有利的市場(chǎng)空白。

　　家電分析人士認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力，就在于競(jìng)爭(zhēng)越充分，消費(fèi)者越能得到品質(zhì)更優(yōu)、價(jià)格更低的產(chǎn)品。歐洲家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深耕，很像管理學(xué)里講的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更有活力。而消費(fèi)者將是最大的贏家。