莫尼塔觀察:冰箱行業進入新一輪競爭

　　今年，隨著家電下鄉的接近尾聲，農村市場冰箱的保有量得到大幅提升。投資機構莫尼塔分析，在冰箱行業，農村市場不可能再回復到家電下鄉初期的高增長水平。莫尼塔表示，冰箱企業的競爭思路則又呈現出回歸態勢，一二級城市高端的苗頭再次抬頭。

　　莫尼塔根據市場變化分析，雖然三四級市場的增長空間讓冰箱企業看到了希望，搶占三四級市場也成為冰箱行業不爭的事實，但不可否認的是，已經在城市市場站穩腳跟的大品牌們，不可能放棄這塊彰顯企業實力和品牌影響力的腹地。

　　國家信息中心對2011年10月全國冰箱市場銷售的監測數據顯示，2011年整個冰箱市場呈現增幅回落的特點明顯，前三季度合計冰箱銷量增長僅為5.04%，遠低于去年，今年的“金九銀十”銷售季同比去年則是負增長。莫尼塔從分級別城市的銷售情況可以看出，一、二級城市市場，包括三級市場的銷售同比都是負增長。

　　莫尼塔認為，冰箱行業整體銷量的下降以及增速的放緩勢必影響到企業產品結構的變化，嗅覺敏銳的企業已經開始警覺一二級城市消費能力平緩下降這一態勢，逐步增加高端產品在城市的銷售比例。

　　莫尼塔對數據的統計也印證了企業策略轉移高端的這一重心。莫尼塔發現，在產品結構上，10月份，三門以上冰箱銷量的增長幅度明顯高于平均水平，三門的增幅是9.44%，三門以上則高達20.50%。銷售額方面，整體冰箱價格同去年相比增長了7.98%，而五門冰箱價格增長10.13%，六門增長9.13%。

　　不可否認，平均價格水平保持上升態勢，不得不考慮原材料、人力成本，物流成本增加的因素。但莫尼塔表示，高端多門冰箱的價格增幅遠高于行業整體水平，這也與企業新技術運用帶來的研發水平成本的上升有關，

　　在莫尼塔看來，冰箱市場銷售量與銷售額雙雙下滑的態勢正是致使市場和企業產品結構發生變化的原因。現階段，冰箱行業已經進入新一輪競爭，成本提升、市場規模相對下降，產能過剩三大壓力下，高端化、智能化、人性化的高品質產品是未來的發展趨勢，莫尼塔表示。