文化與旅游融合發展 網游新增長模式

　　在剛剛結束的十七屆六中全會上，黨中央明確提出，將推動文化產業成為國民經濟支柱產業。這一政策的出臺，向產業內的各個行業提出了加速發展的要求。

　　作為文化產業發展的排頭兵，網絡游戲行業正在經歷從爆發式增長向理智型發展的過渡。雖然整體發展趨于平穩，但網游行業在未來再次實現跨越式增長并非不可能。完美世界等幾家代表企業已經開始探索全新的用戶增長模式，力圖將整個行業帶入一個新的高峰。

網游行業近年來增長速度放緩

　　網游高增長需開拓新模式

　　2010年起，網游產業發展趨于平穩，這不單體現在銷售額，更反映在玩家增長速度。據中國互聯網絡信息中心發布數據，截至2011年6月底，中國網絡游戲用戶規模為3.11億，較2010年底增長727萬，增長率僅為2.4%。

網游玩家增長速度放緩

　　造成這一狀況的原因，一方面是由于游戲產品同質化嚴重，長時間的使用造成用戶對于原有的游戲產品發生厭倦，最終導致用戶流失。另一方面則是由于傳統網游推廣方式只能影響到既有玩家與傳統互聯網用戶，對于非玩家群體的新用戶拓展幾乎起不到作用。

　　某中型網游公司市場推廣負責人表示：“現在花錢是很頭疼的事情，我們部門每個月有300萬左右的費用預算，能花掉100萬就不錯了，傳統推廣方式基本都用濫了，效果并不好，增長的有效玩家還是從別的游戲中拉來的，成本非常高，均下來拉一個玩家要百元以上，甚至數百元。”

　　業內專家表示，中國網游產業仍有機會實現大幅增長。韓國人口總量僅為 5000多萬，2010年網游行業產值約合人民幣260億元。中國人口數量是韓國的20多倍，2010年網游行業產值為人民幣330億元，僅比韓國高了數十億。由此可見，中國網游產業仍有很大潛力。實現突破的關鍵，除了加大出口，就是對國內新玩家的開發。網游企業需要采取多元化的推廣模式，影響到非玩家群體，并最終實現轉化。

　　游戲借旅游開拓潛力玩家

　　文化部部長蔡武在接受記者采訪時表示，要大力促進文化產業與旅游、通訊、會展、商貿、教育、培訓、休閑等產業的融合。蔡武同志在提出要求的同時，也為以網絡游戲為代表的文化產業指出了一個全新的增長模式。一些網游標桿企業開始嘗試將游戲與旅游業相結合，開辟一條宣傳推廣的新路。

　　不久前，完美世界為旗下網游《倚天屠龍記》，發起了一場名為“尋找光明頂”的活動，活動邀請了包括中國十大杰出青年、人民日報主任記者趙亞輝在內的三位知名人物分別擔任游戲中三派的盟主，三支隊伍分別開赴浙西光明頂、昆侖山光明頂以及黃山光明頂。

　　整個活動吸引了20多家媒體全程跟蹤報道，電視、平面、網絡等近百家媒體參與報道。一位參與活動的記者表示：“我跟著活動走了一條線路，全程7天的時間，旅途還是很辛苦的，但大家都堅持下來了，因為之前沒有參加過這種類型的活動，網游和旅游一起搞，很有新意。”不單是這位記者，從地方政府到普通百姓，這支“另類”的隊伍所到之處引起了社會各界的關注。

　　完美世界此次活動負責人表示：“現在是一個‘酒香也怕巷子深’的年代，面對市面上大量良莠不齊的游戲，我們希望將優秀的作品展示給玩家。游戲是一種文化產品，與旅游融合之后又加入了新的內涵，容易被更多的潛在玩家所接受。”

　　旅游業發展乘網游之勢

　　網游與旅游融合發展，受益的不只游戲一方。國家旅游局局長邵琪偉明確指出了文化產業對旅游業的重要促進作用，他表示，在推進旅游業發展過程中，要進一步豐富和拓展文化內涵，不斷滿足游客更高層次的精神需求，提升旅游產業素質。

　　旅游業與網游的結合互促并非只停留在形式上。以上面提到的“尋找光明頂”活動為例。首先，網游中的武俠文化元素為旅游景點和旅游路線賦予了全新的主題，增強了景區對于武俠文化愛好者的吸引力;近年來，單純游覽景區的形式對游客的吸引力正在減弱，而主題旅游成為了人們的新寵，據了解，在馮小剛執導電影《非誠勿擾》熱播后，劇中采景地北海道的游客人次比往年同時期增長了3-4倍，而增長的這部分游客，基本上都是受電影影響后，策劃的愛情主題旅游。

　　其次，數量龐大的網游玩家將很有可能轉化為旅游景點的游客。據統計，中國網絡游戲用戶規模已達3.11億，整個游戲行業網游玩家普遍年紀輕，消費能力強，忠實游戲內故事背景，他們正是旅游業所關注的優質人群。通過“尋找光明頂”這類的活動，可以實現網游玩家向游客的轉化。

　　第三，借助活動全方位立體式的宣傳渠道，旅游景點也可以增加自己的曝光面。完美世界“尋找光明頂”這一活動被近百家媒體的關注報道，央視一套《朝聞天下》欄目和央視二套《第一時間》欄目還分別從旅游和當地景區的角度進行了宣傳。借助網游的傳播優勢，依靠電視等大眾宣傳平臺，旅游景區和當地政府的曝光度也得到了提升。

　　第四，借助大型游戲企業品牌影響力，進一步提升旅游景區知名度。騰訊、網易、盛大、完美等游戲產業領軍企業，在整個社會都有著很高的認知度，而作為上市公司，品牌形象也有著相當的高度，借助這些網游標桿企業的影響力，旅游景區的品牌效將更加清晰地體現。

　　除了《倚天屠龍記》這類擁有較高關注度的大作之外，一些中小型網游企業的作品已經讓旅游景區嘗到了甜頭。在網游《成吉思汗》推廣期，麒麟游戲組織了一個探險車隊，重走成吉思汗當年遠征之路。活動之后，胡楊、黑水城、巴丹這一線也成為了不少“驢友”的目標，他們一路自駕探險，體驗流金飛沙的大漠風光，原本的“不毛之地”變成了“香餑餑”。而不久前，聯眾以“撲克世界”為主題的澳門“德撲”賽事，也帶動了當地旅游的一個小高潮。

　　集合優勢 實現雙贏

　　與旅游、通訊、會展、商貿、教育、培訓、休閑等產業相融合，不僅是文化產業的發展方向，也是網絡游戲未來取得高增長的關鍵所在。“尋找光明頂”等活動，正是游戲企業針對這一發展方向的大膽嘗試。

　　正如黃山管委會代表所說，完美世界“尋找光明頂”活動的開展，集合了黃山旅游和完美世界兩大品牌的優勢，不僅為黃山提供了旅游發展的新模式，擴大并提高了黃山在網游用戶中的知名度和美譽度，同時也為完美世界研發制作新的游戲場景和故事情節提供了新思路、新素材。今后，雙方還將利用各自的資源優勢，繼續開展溝通與合作，不斷拓展交流平臺，實現“雙贏”。