國美線上線下雙向領(lǐng)跑

　　1941家門店全網(wǎng)覆蓋、2家垂直B2C商城持續(xù)發(fā)力電子商務(wù)、上半年?duì)I業(yè)收入增長19.8%——作為中國最大的電子家電零售企業(yè)，國美電器在2011年持續(xù)領(lǐng)跑家電市場。2011年，既是國美電器確定為電子商務(wù)的發(fā)力年，也是國美電器邁入具有國際競爭力行列的一年。

　　據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布榜單顯示，過去五年( 2005-2010 年)，國美的年平均復(fù)合增長率為 25% ，在入榜的電子家電類連鎖企業(yè)中增速最快，成為中國家電零售知名品牌，再次領(lǐng)跑中國零售行業(yè)。而在電子商務(wù)方面，國美實(shí)行雙品牌運(yùn)作方式，增長態(tài)勢與強(qiáng)勁的銷售業(yè)績繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。作為全網(wǎng)戰(zhàn)略重要開端，國美電器在同行業(yè)中已實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向領(lǐng)跑。

　　線上：打造中國最大的家電網(wǎng)購平臺

　　“家電網(wǎng)購行業(yè)領(lǐng)跑者、示范、標(biāo)桿等”，國美官方唯一網(wǎng)上商城——國美電器網(wǎng)上商城(www.gome.com.cn)自改版上線以來，便被冠以了諸多光環(huán)。無論是在行業(yè)競爭力方面，還是品牌影響力，國美電器網(wǎng)上商城無疑承擔(dān)起了國美在未來電子商務(wù)方面發(fā)展的重?fù)?dān)。

　　相比其他傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)，國美似乎顯得姍姍來遲。然而，后來者居上，國美電器網(wǎng)上商城自正式改版上線以來，實(shí)現(xiàn)600%的高速增長速度，同時也是最受年輕消費(fèi)群體歡迎的家電與消費(fèi)電子網(wǎng)購平臺，更是創(chuàng)造了在線支付2小時內(nèi)突破5000萬銷售奇跡。至此，不僅產(chǎn)生一系列疑問，究竟是什么鑄就了國美電器網(wǎng)上商城這匹黑馬?

　　“國美電子商務(wù)在短時間取得如此的驚人成就，不是一蹴而就的，是長期積淀、水到渠成的結(jié)果”業(yè)內(nèi)人士表示，國美在25年的發(fā)展歷程中，超千億的采購規(guī)模、完善的物流配送體系和先進(jìn)的信息化平臺，為國美開展電子商務(wù)提供了其他傳統(tǒng)企業(yè)部分純電商難以具備的天然優(yōu)勢;超低的商品價格和深入人心的品牌影響力，更是成為國美電器網(wǎng)上商城的競爭利器。

　　作為國美官方唯一網(wǎng)上商城，國美電器網(wǎng)上商城更是全球家電及消費(fèi)電子制造廠商在中國最大的網(wǎng)上零售合作平臺，所售全部商品均是正品行貨、品質(zhì)保證。

　　對于國美而言，以國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)雙品牌戰(zhàn)略布局電商市場，預(yù)計(jì)在未來的五年時間內(nèi)，國美電子商務(wù)占中國電子商務(wù)B2C市場規(guī)模的15%，線上線下全網(wǎng)覆蓋成為未來發(fā)展的主要方向。

　　線下：最具國際競爭力的中國家電零售商

　　近日，在由中國企業(yè)品牌研究中心發(fā)布的C-BPI(中國品牌力指數(shù))榜單中，國美電器榮膺“2011年度電器城知名品牌”。成為2011年度電器知名品牌，是對國美本土綜合競爭力與品牌信譽(yù)度的認(rèn)可。通過立足于國內(nèi)市場，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，國美在為邁向國際化的過程過程打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　7月5日，由全球頂尖零售行業(yè)研究公司plantar Retail發(fā)布的2011年全球TOP 30電器/娛樂及辦公用品零售商榜單中，國美電器位居第11位，領(lǐng)跑中國零售行業(yè)。

　　7月19日，全球一流的零售洞察力與咨詢公司plantar Retail發(fā)布了2010年度全球TOP50零售企業(yè)榜單，國美集團(tuán)以185.94億美元的總銷售額上榜，成為唯一入選的中國零售業(yè)品牌。

　　在國際獎項(xiàng)的排名中，國美均大大領(lǐng)先中國同行，成為名副其實(shí)的中國家電零售渠道知名品牌。國美已然通過自己的努力獲得了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，而國美未來的國際化之路也將會走得更長更遠(yuǎn)。

　　未來：核心競爭力與模式?jīng)Q定行業(yè)領(lǐng)先地位

　　“國美的線上線下全網(wǎng)戰(zhàn)略布局已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，并獲得了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可”一位業(yè)內(nèi)資深人士對國美的線上線下雙向戰(zhàn)略曾這樣給予肯定。

　　“在商品設(shè)置上，國美網(wǎng)上商城則側(cè)重于全品牌經(jīng)營;在策略上，則針對不同領(lǐng)域采取不同的價格策略，甚至包括促銷手段和力度都會有差異”。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示出了堅(jiān)定的信心，作為中國最大的家電及消費(fèi)電子零售企業(yè)，將領(lǐng)跑中國家電市場，并在網(wǎng)購領(lǐng)域中擔(dān)任脊梁角色。

　　國美集團(tuán)副總裁何陽青表示，國美未來發(fā)展的主要方向是“線上線下全網(wǎng)覆蓋”，除了傳統(tǒng)的家電賣場模式外，電子商務(wù)將是國美未來發(fā)力的重點(diǎn)，這也是國美核心發(fā)展戰(zhàn)略組成內(nèi)容。

　　作為中國家電零售業(yè)的代表，國美的國際競爭力源于厚積而薄發(fā)，苦練內(nèi)功，把國內(nèi)市場做大、做強(qiáng)、做精;抓住發(fā)展機(jī)遇，切實(shí)落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，增加品牌底蘊(yùn)，不斷提升自身核心競爭力。