迅雷看看羅為民：廣告預算傾斜新媒體

    隨著互聯網的發展和新媒體的不斷涌現，如何更好的利用網絡新媒體資源進行營銷已經成為2011年營銷界最熱門的話題。在不久前召開的艾瑞集團舉行第六屆年度高峰會議上，業內專家就創新力推動網絡營銷發展新趨勢進行高峰座談。視頻網站作為近年來互聯網最大的熱點之一，也成為了眾多與會專家及媒體熱議的話題。

    對此，作為目前國內最大正版電影網絡播放平臺，迅雷看看COO羅為民認為：“從目前的情況看，廣告主會跟隨客戶視線向新媒體的轉移，重新規劃廣告預算。這是一個漸進的過程，廣告主在視頻網站的投放，存在很大的市場空間”。

    高清成趨勢 用戶體驗引領營銷方向

    目前，網絡視頻基本上已經告別了多年前畫面質量模糊不堪的“朦朧”時代：網絡技術的進步和帶寬的拓展已經讓高清化成為視頻網站發展的潮流和趨勢。目前，各網絡視頻也紛紛打出高清牌吸引用戶關注。

    據艾瑞5月關于高清網絡視頻調研報告顯示：國內最早提出全網高清概念的迅雷看看，在與用戶體驗關系最為密切的清晰度、流暢度兩大方面，均位居行業榜首。與此相對應，迅雷看看長期以來始終是中國覆蓋用戶數量最多的影視在線視頻門戶。并且與優酷、土豆等擁有大量短視頻內容的視頻分享網站一起位列網絡視頻行業三甲。

    對此，羅為民表示：“高清視頻用戶對信息接受度更高，反應更快、產生購買的機會更多。迅雷看看擁有1.6億用戶，高清網絡視頻吸引了很多高端白領用戶的關注。從目前的情況看，廣告主會跟隨客戶視線向新媒體的轉移，重新規劃廣告預算。這是一個漸進的過程，廣告主在視頻網站的投放，存在很大的市場空間。”據悉，憑借著業內首屈一指的高清優勢，在視頻網站行業整體廣告投放用戶大幅度增加的火爆背景下，迅雷看看廣告投放用戶增長量方面依然超過行業平均水平一倍以上。這也從另一個側面反映了高清網絡視頻的媒體優勢。

    精準創效益 新媒體優勢充分被發掘

    隨著網絡視頻的成熟，用戶新的觀影習慣已經形成，新媒體營銷整合能力也日益顯現。業內專家介紹，網絡視頻通過互聯網技術和強大的用戶覆蓋支持，解決了地域、時間、用戶三方面的精準投放，從而為廣告用戶創造了更高的營銷價值。

    據了解，不久前迅雷看看為某手機品牌定制的營銷活動中，當日便取得了2.7億的瀏覽量。“最讓人驚訝的不是2.7億的超高瀏覽量，而是這次營銷活動中整個廣告的部署體系，都是依照廣告主指定的形式完成精準投放這些”業內人士感慨“在這個競爭激烈的時代，這樣的精準營銷無疑是所有的廣告主最看重的”。

    隨著視頻網站行業格局的進一步清晰，基于視頻網站的營銷方式也更加完善、多樣。而對于渴望利用新媒體平臺的廣告主來說，視頻網站無疑會是一個讓人滿意的選擇。■