超級爆款銷售破千萬件 京東618依托供應鏈攜手廠商拓展增長新空間

　　隨著6月18日24點的鐘聲敲響，今年京東618圓滿落幕。今年京東618以“又便宜又好”的購物體驗贏得了廣大消費者的認可，亮眼的數據也展現出了消費市場澎湃增長的活力，特別是在3C數碼品類方面。京東618攜手3C數碼廠商，通過“戰略大單”模式共同創低價，銷售超級爆款產品超過1000萬件，成交額同比增長高達3倍。手機、平板、筆記本、顯示器、相機、耳機、投影、打印機、路由器、充電配件、圖書、文具、充值號卡等眾多3C數碼超級爆款產品憑借著極高的性價比獲得了用戶的青睞，廠商更是在這一過程中收獲了可觀的銷售增長。而這一切的背后正是京東依托高效供應鏈能力，助力廠商提效、產業提效，拓展行業增長新空間，進而實現多方共贏。

　　眾所周知，“成本、效率、體驗”是零售行業的本質。京東財報顯示，截至2024年一季度末，京東供應鏈基礎設施資產規模達到1541億元，在自營商品SKU超過1000萬的基礎上，庫存周轉天數降至 29 天。極高的效率降低了商品的成本，也讓3C數碼產品更低價成為可能。同時，基于對用戶需求的精準洞察，京東618期間采用“戰略大單”模式，通過一次性大規模采購3C數碼產品，不僅能給到品牌確定性的銷售保障，還能以量換價給到消費者更便宜的價格。對3C數碼廠商而言，確定性意味著健康的庫存和現金流，而庫存與現金流是所有消費品的生命線。這一點不僅體現在新品上市之初，更是在產品全生命周期，甚至產品上市之前都有巨大的價值。

　　以Redmi Note 12T Pro為例，小米原本的全渠道平均月銷量不足10萬臺，通過攜手京東達成“戰略大單”模式合作后，京東月銷量達到12萬臺，遠超之前小米全渠道銷量總和，幫助品牌提前5個月完成銷售計劃。無獨有偶，今年京東618熱賣的聯想小新15，也是京東基于“戰略大單”模式，通過C2M（反向定制）推動廠商創新的典型合作案例。據了解，小新數字系列初期產品并未配備標壓處理器，京東洞察到用戶需求，反向推動了標壓i5的版本誕生。用大規模的訂單來降低產品、品類創新風險，為行業開辟新賽道，為消費者帶去低價，這正是京東與廠商持續落地“戰略大單”模式的關鍵目標所在。

　　隨著AI大模型和生成式AI等技術的迅猛發展，硬件產品在為用戶生活提供便利的同時，也為3C數碼行業的創新增長帶來嶄新機遇。今年京東618期間，AI硬件品類表現亮眼，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等為代表的智能設備在京東銷售火爆，成交額同比增長高達150%，推動超400萬用戶換新AI設備。此外，折疊屏手機、開放式耳機、智能健康手表等新興熱門品類也受到消費者青睞。

　　今年京東618期間，京東3C數碼采銷也在直播間帶來了豐富的產品與鉅惠福利，成為了眾多消費者關注的焦點。數據顯示，京東618期間3C數碼采銷直播間觀看人數同比提升超60倍，累計成交量超700萬。另一方面，以舊換新的消費方式也受到消費者的認可，越來越多的用戶體驗到了這一省錢省心的3C數碼換新體驗。據統計，京東618期間3C數碼以舊換新訂單量同比增長超100%。值得一提的是，以京東之家為代表的全國超2000家京東3C數碼門店也給消費者帶來了“多快好省”的換新體驗，用戶在線下門店可以上手體驗各類3C數碼產品的卓越性能。數據顯示，618期間京東3C數碼門店到店用戶數同比增長100%。除了普通消費者，京東618也點燃了企業客戶的換新熱情，超1000個3C數碼品牌企業客戶成交額同比增長超3倍。

　　未來，京東將基于供應鏈優勢，攜手3C數碼廠商與合作伙伴繼續深化“戰略大單”模式，為消費者打造更多“又便宜又好”的優質產品與便捷的購物體驗。京東也將進一步推動供應鏈的數字化轉型與效率提升，促進產業鏈降本增效，為行業高質量發展貢獻更大價值。