中國家庭滲透率不足1% 中國電視回音壁開始發(fā)力

? ? 618大促期間，中國Soundbar（回音壁）給出前所未有的降價(jià)優(yōu)惠力度，杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降至5000元以內(nèi)。5月23日預(yù)售開始至6月18日，中國Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。

? ? 作為提升消費(fèi)者家庭娛樂視聽體驗(yàn)的終端產(chǎn)品，Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過，由于其昂貴的價(jià)格，目前主要流行于發(fā)達(dá)國家及地區(qū)。北美、西歐和發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的銷量家庭滲透率均在20%以上，而在中國家庭滲透率不及1%。

? ? 上個(gè)月，國內(nèi)電視巨頭TCL推出了Soundbar新品X937U，定價(jià)3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體現(xiàn)了足夠的性價(jià)比。給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。洛圖科技認(rèn)為，Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道，增加額外的營收；在電視機(jī)增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，還可以綁定自家電視產(chǎn)品進(jìn)行套系銷售，從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品的銷量，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度與粘性。至于Sound價(jià)格，洛圖科技調(diào)研顯示，電視/Soundbar的價(jià)格比在1.2-2之間，為合理的價(jià)格搭配。

2018-2023年 中國Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額

? ? 三星依靠強(qiáng)大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，2023年前五個(gè)月，份額已超13%位居市場(chǎng)前三。而主打中低端市場(chǎng)的酷開憑借卡拉OK功能打開市場(chǎng)，亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在以K歌場(chǎng)景為主的產(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位，2023年1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)來到6%。其它品牌方面，索尼逐年下滑，從高峰的26%下滑至14%；雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%；山水則相對(duì)穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5。