比別人領(lǐng)先，比自己優(yōu)秀！海爾智家Q1攀升至26.8%居第一

進(jìn)入2022年，原材料價(jià)格還在上漲，疊加疫情等因素，制造業(yè)的日子仍不好過(guò)。而年報(bào)超預(yù)期的海爾智家，Q1又交出了一份持續(xù)增長(zhǎng)的成績(jī)單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2022Q1市場(chǎng)份額同比增2%，攀升至26.8%穩(wěn)居行業(yè)第一，首位度達(dá)2.1。總體來(lái)看，海爾智家在份額上繼續(xù)比別人領(lǐng)先，又持續(xù)增長(zhǎng)比自己優(yōu)秀。

在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、壓力倍增的環(huán)境下，亮眼數(shù)據(jù)只是表面，更重要的是挖掘出海爾智家持續(xù)增長(zhǎng)的原因。這背后，正是其布局多年的高端、場(chǎng)景生態(tài)不斷向外界展現(xiàn)出韌性成長(zhǎng)的活力。

一方面，海爾智家的韌性成長(zhǎng)體現(xiàn)在能有效地緩解壓力上。其旗下高端品牌卡薩帝憑借多年積累的優(yōu)勢(shì)，高端產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升，有效地緩解了原材料上漲壓力。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)份額上，卡薩帝在多個(gè)高端品類(lèi)占據(jù)第一，10000+冰箱市場(chǎng)零售額占比達(dá)37.9%，10000+洗衣機(jī)占比為72.5%，15000+空調(diào)占比為27%，冰吧、酒柜、8000+干衣機(jī)的市場(chǎng)零售額占比分別為67.8%、87.8%、23.9%。在收入上，卡薩帝一季度收入同比增長(zhǎng)30%，這是繼2021年收入破百億后，卡薩帝交出的另一份亮眼答卷。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)深化的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了降本提效，也有效地緩解了原材料上漲壓力。海爾智家通過(guò)全員、全流程、全生命周期的數(shù)字化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率剔除卡奧斯業(yè)務(wù)影響同口徑合計(jì)再優(yōu)化1.6pct。其中，在全員數(shù)字化上，員工數(shù)字化提效8%，客戶(hù)數(shù)字化使人均獲客效率提升38%。

另一方面，海爾智家的韌性成長(zhǎng)體現(xiàn)在能根據(jù)市場(chǎng)需求變化不斷升級(jí)上。中原證券曾在一季度發(fā)布研報(bào)表示，在新式品類(lèi)不斷推出，以及成熟家電品類(lèi)換代升級(jí)的推動(dòng)下，家電需求從以往的單品類(lèi)零售模式進(jìn)入到家居場(chǎng)景化設(shè)計(jì)方案，居民逐步偏好家庭各分離場(chǎng)景中家電產(chǎn)品的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性、智能化配置，如目前需求度較高的廚房場(chǎng)景與客廳場(chǎng)景，其相對(duì)應(yīng)的智能煙灶、洗碗機(jī)、廚房小家電、智能投影等品類(lèi)市場(chǎng)需求或長(zhǎng)期向好。

在這方面，三翼鳥(niǎo)依托龐大的場(chǎng)景生態(tài)體系，不斷升級(jí)智慧廚房、智慧臥室等智慧場(chǎng)景，僅一季度前兩個(gè)月，就有1593個(gè)家庭選擇了三翼鳥(niǎo)。緊接著在3月份，海爾智家為了讓更多的家庭享受到美好智慧生活，還與紅星美凱龍聯(lián)手打造了“舒適生活節(jié)”，為期15天的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了零售4.76億、同比增幅332%的高業(yè)績(jī)。接下來(lái)，雙方將朝著年度戰(zhàn)略目標(biāo)加速布局，2022年實(shí)現(xiàn)新增三翼鳥(niǎo)觸點(diǎn)360家，在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)零售3倍速增長(zhǎng)。

海爾智家的Q1市場(chǎng)表現(xiàn)，可以用“比別人領(lǐng)先，比自己優(yōu)秀”簡(jiǎn)短的十個(gè)字來(lái)概括，但這簡(jiǎn)短的十個(gè)字的背后，承載的卻是其在高端、場(chǎng)景生態(tài)等方面先于行業(yè)的多年深耕，如今正不斷釋放潛力，讓海爾智家在市場(chǎng)份額和業(yè)績(jī)上開(kāi)啟挑戰(zhàn)自我之路。