團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航轉(zhuǎn)型 努力提升用戶粘度

    在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰(shuí)擁有用戶，誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán)。借著團(tuán)購(gòu)的大潮，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航迅速崛起。由于團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航擁有天然的“信息聚合程度高”的優(yōu)勢(shì)，借助著較高的搜索引擎權(quán)重，快速積累了一批用戶。然而，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航似乎已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)何去何從，似乎是時(shí)候思考這個(gè)問(wèn)題了。

　　雖然幾家大的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航流量較大，但據(jù)小編向幾家較大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站站長(zhǎng)了解，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的轉(zhuǎn)化率普遍不高。經(jīng)過(guò)分析，可能的原因如下：1.團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的流量有相當(dāng)一部分來(lái)自搜索引擎，而搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化率很低；2.多數(shù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的用戶體驗(yàn)不強(qiáng)，如分類不合理、搜索功能弱，導(dǎo)致很多團(tuán)購(gòu)信息不能呈現(xiàn)精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給用戶；3.團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航缺乏SNS、論壇類平臺(tái)支撐，不能有效增加用戶粘度。

　　近一個(gè)月來(lái)，5大團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的用戶粘度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖

    （來(lái)自權(quán)威流量統(tǒng)計(jì)工具Alexa）

　　關(guān)于團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)，小編向幾家較大的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行了了解。其中，團(tuán)138（www.tuan138.com/）CEO張壽松表示：“團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航是一種平臺(tái)，雖然現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航大多千篇一律，但如果想脫穎而出，必須體現(xiàn)差異化。團(tuán)138一直注重用戶培養(yǎng)，先后開(kāi)通了論壇和用戶中心，像24券、團(tuán)寶等較大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)普遍反映團(tuán)138流量的轉(zhuǎn)化率還是不錯(cuò)的，我想這和團(tuán)138的用戶粘度是分不開(kāi)的。未來(lái)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的發(fā)展，可能不僅僅限于團(tuán)購(gòu)信息的聚合，關(guān)鍵是如何將信息呈現(xiàn)給用戶。LBS，垂直搜索引擎，甚至SNS，都是可能的發(fā)展方向。”