百度廣告產品實驗室：踐行行業前沿探索

    如今的互聯網已變得無處不在，并扮演起推動人類生活和社會發展的重要力量，創新也成為互聯網行業的發展之本。日前，全球最大的中文搜索引擎百度透露成立并啟動了百度廣告產品實驗室，據稱，這一舉措及實驗室的成立旨在發揮互聯網行業的創新精神，挖掘行業理念，創新商業廣告產品推廣，對于行業前沿進行更多的探索和實踐。

　　專注創新  百度廣告產品實驗室橫空出世

　　作為中國互聯網產業的一面旗幟，全球最大的中文搜索引擎百度更是深諳創新的重要性，而這也是其之所以在覆蓋了中國4.57億網民中的95%，并擁有著極其廣泛的影響力和行業成就的情況下，依舊不肯止步的緣由所在。

　　無論是2001年技術服務供應商到建立自己搜索門戶的巨大轉型，還是為了應對國外互聯網搜索巨頭競爭而發起的“閃電計劃”，百度對探索和創新近乎偏執的執著令其最終在眾多的互聯網企業中脫穎而出。隨后，框計算的誕生、阿拉丁計劃和鳳巢產品的出臺，百度貼吧、百科、地圖、移動搜索等一系列新產品應用的發布，再到開放平臺的橫空出世，百度的創新之路已然早已跨越了單純企業自身發展的范疇，轉為成為了一種帶動整個互聯網產業發展的努力與嘗試。

　　經過數月調研和籌備的百度廣告產品實驗室的誕生同樣如此。恰如《北大商業評論》中的闡釋，互聯網時代創新的含義，不僅僅是某種跨越式的技術，而是利用互聯網創造出前所未有的商業模式。同時，與互聯網精神相契合，這種創新應該是在開放、合作和平等的前提下發生的。

　　“百度廣告產品實驗室的目標，便是希望藉由這種互聯網時代的特質，發掘一切行業智慧，驅動起一輪新的營銷創新浪潮。” 百度商業產品部高級經理門旭光指出。

　　產品互動創新  讓廣告“零距離”生動起來

　　在百度看來，盡管憑借對客戶需求更精準的把握，搜索營銷有著其它網絡營銷模式所不可比擬的優勢，但這并不代表著可以墨守成規。由于網民對應用體驗要求的日益提高，只有不斷的在產品層面上推陳出新，才能應對消費者多樣化的需求。為此，廣告產品實驗室雖然創立不久，但已經在積極進行著有益的嘗試和探索，并已取得了初步的成果。其中浮層廣告的誕生，就是這種全新營銷創意思路的成果之一。

　　“廣告產品實驗室的一項重要的責任，就是扮演起技術創新集散地和新產品發動機的角色，通過吸引更多的想法和創意，不斷進行產品的完善和推陳出新，在使消費者獲得更良好的互動體驗同時，帶動搜索營銷廣告價值的提升。”門旭光表示。

　　以“廣告產品實驗室”為平臺，百度內部技術、品牌、營銷、市場等各個部門形成了一種無縫合作的嶄新模式，所有關于產品創新的思路想法、執行策略、用戶反饋都能夠在這個平臺上得到充分的反應，而百度也可以根據其中具有實際操作價值的建議進行產品的完善、測試和開發，并以最快的速度實現向產品的轉化。

　　集搜索、展示和互動效果于一身的浮層廣告，便是百度廣告產品實驗室最新試水的創新產品，它以一種將客戶營銷訴求于消費者需求完美整合的全新形式，徹底顛覆了傳統廣告那種靜態刻板的形象。

　　不過你也許想象不到，研發這款堪稱革命性的廣告產品最初的動因，僅僅是為了招商銀行的Iphone版手機銀行業務最大限度地與蘋果Iphone用戶匹配和契合。

　　“通過數據部門的反饋，我們發現那些樂于使用Iphone手機的用戶群多為年輕時尚、信奉品牌，同時又善于應用最新科技且沒有時間去銀行的白領群體，因此廣告產品實驗室特別聯合了技術部門將關鍵詞與浮層廣告產品進行了整合。”門旭光介紹，用戶在搜索與“Iphone”相關的關鍵詞，招商銀行的Iphone般手機銀行廣告便可在頁面右側的廣告位清晰顯示，同時消費者還可以直接點擊廣告上的試用按鈕，身臨其境地進行產品的模擬體驗。而這種將客戶廣告訴求、消費者特征、個性化應用體驗完美整合在一起的全新廣告模式，一經推出便受到了眾多廣告主的關注和青睞。

　　行業智慧分享  百度引領因時而動

　　除了扮演百度自身搜索營銷產品的創新助推器角色外，推動整個網絡營銷產業的進步更是廣告產品實驗室的宗旨所在。

　　門旭光強調：“我們發現，不同行業客戶的受眾有著不同的消費特點和習慣，對于企業來說，在不同階段也有著具體不同的推廣需求，所以，更有針對性的產品和解決方案成為企業客戶急切盼望解決的課題。為此，實驗室不僅會充分整合百度內部各個部門的優勢資源，同時還將面向整個業界廣泛收集、分析和整理各種與網絡營銷相關的創新創意，并借助開放平臺等渠道與整個業界進行分享。”

　　也就是說，廣告產品實驗室的定位并不只是局限于百度自身，百度在某種層面上也將其當做了一個實現行業與用戶對話溝通，洞察市場變化，集結行業智慧，并最終在提升用戶應用體驗同時，推進精準化營銷的進程和客戶營銷水平的提升。

　　不過在百度看來，面對消費者千變萬化的需求，廣告產品實驗室的征程才剛剛開始，網絡營銷產業還是一個全新的領域，百度必須因時而動。