電子書爆炸式增長傳統圖書“鴨梨”大

    新華書店旗下九月網發布的一份調查報告顯示：讀者已經開始接受對電子書的付費閱讀，但是用戶對電子書缺乏擁有感。

　　調查報告顯示，對于電子書的購買決策因素更多是來源于內容和擁有感。并且，與其他商品不同，讀者對電子書的價格并不敏感。九月網表示，此調查結果并不意外，雖然大部分的讀者選擇了紙書，但是都表達了對于電子書的關注和喜愛。

　　從讀者的角度來分析，電子書和紙質書在內容上是相同的，但是在閱讀體驗上卻有本質的不同。有的讀者喜歡紙墨書香，有的則希望便攜的隨時隨地閱讀。對于現代生活來說，二者缺一不可，而非孰取代誰！
　　
    聞墨香——紙質書略勝一籌

　　在閱讀時更傾向于紙書還是電子書的調查結果顯示，55%的讀者選擇了紙質書，34%的用戶選擇電子書，11%的用戶在購買不到紙書的情況才會選擇電子書。

　　通過調查結果顯示，選擇紙書讀者表示因為更喜歡紙墨書香和收藏擁有感，選擇電子書的用戶表示是更喜歡利用現代化的IT設備進行閱讀，看重了電子書便捷性和實惠的價格；買不到紙書才選擇電子書的用戶則表現得很無奈，很大程度是需要這本書的內容，但是卻很難買到紙質版，只能用電子書來代替。可以看出，大部分的讀者還是傾向于讀紙書，而數字閱讀的市場還需要進一步培育。

　　通過電話回訪調查顯示，大部分的用戶都對電子書表示關注。隨著IT技術的發展，人們的生活越來越依靠IT，數字閱讀逐漸成為主流的閱讀方式。電子書的便攜、隨意和價格優勢，將會吸引越來越多的讀者。

    比價格——電子書更給力

　　在對價格的調查中，6%的用戶認為電子書是紙書價格的1/4合適（以下同），12%的人選擇1/5，15%的用戶選擇1/8，62%的用戶選擇1/10，5%的用戶選擇了免費。

　　從調查結果來看，95%的用戶能夠接受電子書付費的模式，也說明用戶對電子書的認可。對于價格的接受，更多的讀者希望電子書的價格能夠更低些。而實際上，電子書的價格優勢在此項調查中明顯體現。一本紙質書的產生，需要印刷、出版、運輸、銷售等多個流通渠道，而在電話回訪中，大部分的讀者也對紙質書的購買成本叫苦不迭，大部分的讀者一年花費幾百元購買書籍，而少數讀者甚至幾千上萬。從價格來比較，電子書的具備較強的優勢。電子書的二次加工成本相對較低，只需要進行一次數字加工，即可多次授權閱讀。而在購買環節，也可以通過互聯網，足不出戶即可完成，省去了消費者消費者購書的時間成本和物流成本，大大降低了讀者的閱讀成本。

　　對于讀者來說，實際上購買和閱讀習慣是可以培養，而最終性價比將成為消費主流。

    電子書離普及還有多遠？

　　無論如何比較，讀者的選擇是第一位的。就目前的市場來看，電子書的閱讀群體大部分為80后、90后的年輕一族；而對于沒有實體書的閱讀方式，中老年閱讀群體很難接受。年輕一族閱讀的書籍大多為網絡原創文學和小說，這部分內容輕松詼諧，大部分內容都是文字，適合手機等設備淺閱讀，因此受到追捧。喜歡專業書籍和深閱讀的中青年讀者則很難找到自己需要專業書籍，由于版權控制較為嚴格，網上能找到的少之又少。九月網從滿足用戶的需求出發，內容除了提供小說，文學作品外，也提供很多盜版電子書網站找不到的專業書籍，讓用戶也能對專業書籍進行數字閱讀。

　　九月網總經理龐里洋對記者表示，新華文軒（四川新華書店）旗下的文軒網和九月網（http://www.9yue.com），分別經營著紙質書銷售和電子書閱讀服務業務。用戶在文軒網上購買紙質圖書時，可以鏈接到九月網通過電子版試讀，再進行購買，獲得和實體書店一樣的體驗。用戶也可以直接在九月網上試讀，購買電子書，也可以通過九月網鏈接到文軒網直接購買紙質書，一個網站提供兩種選擇。當前用戶往往希望在閑暇時仔細品味紙質書，在繁忙工作的日子里可以用電子書快速查找信息。紙質書和電子書的功能已然分離，滿足了不同消費需求。最大程度的挖掘、滿足讀者需要，才能同時推動紙質圖書和電子書的銷售發展。在文軒網上重點推廣的圖書，用戶在九月網下載體驗版本閱讀，也推動了其購買紙質圖書的欲望。

　　龐里洋還談到，九月網在閱讀體驗上，更多的保留了傳統紙質書的紙墨書香的感覺。九月網的電子書是用出版社授權的排版文件，進行加工，閱讀界面和紙書完全一致，解決了用戶閱讀在其他電子書感受不到的圖文并茂的界面。此外，九月網的電子書還加入了批注、高亮顯示、書評等人書互動功能，還能夠分享讀書感覺，使其閱讀更有紙書的感覺。在銷售方式上采取永久購買、包月閱讀、章節購買、租借等多種方式，讓用戶擁有和紙書一樣的擁有感。

　　其實，無論是電子書，還是紙質書。我們都要尊重讀者的選擇。在“電子書對抗紙質書”戰爭中，最終是沒有勝者的。只有以讀者需求為中心，才是市場真的未來成功之道，電子書未來之路任重而道遠。九月網的目標是成為讀者隨身的新華書店，提供一站式購書服務，紙書、電子書用戶可以隨意選擇。