“最天使Ⅱ”冠軍出爐 LG引領(lǐng)LED營銷

    8月24日，LG最天使Ⅱ：“My LG, My LED”-‘E’路有你導(dǎo)購員妙文靚語大賽各命題組冠軍榮耀出爐。綜合網(wǎng)友投票和LG評審團評選，來自清遠(yuǎn)的馮廣志摘得“我眼中的E60”組頭名，衡陽的周鳳嬌勇奪“導(dǎo)購員成長記”組的冠軍，而“銷售寶典/黃金銷售法制”組的桂冠則花落哈爾濱的崔丹。活動特別貢獻(xiàn)獎、非常好的形象獎等獎項也已順利產(chǎn)生。累計本次大賽共產(chǎn)生310個獎項。至此，“最天使”第二季活動圓滿落下帷幕。回顧賽事始終，我們在驚嘆參賽選手妙語連珠的同時，也不得不為主辦方LG充滿智慧的營銷策略拍案叫絕。

    “最天使”起承轉(zhuǎn)合，助力品牌影響力提升

    進(jìn)入2010年，LG在業(yè)內(nèi)率先掀起了LED革命。在全線布局LED產(chǎn)品、三年質(zhì)保、綠色健康升級等重磅舉措之后，LG又連續(xù)舉辦了“最天使”系列活動，開展渠道導(dǎo)購員的線上互動，在其市場營銷中起到了起承轉(zhuǎn)合的作用。事實證明，這一系列活動給LG提升品牌影響力帶來了積極影響。

    繼最天使Ⅰ“LED液晶顯示器”非常好的導(dǎo)購員大賽引起社會熱烈反響之后，LG再次推出妙文靚語大賽，實則是其拓展品牌終端，提升渠道管理理念的延續(xù)。自7月12日正式開始以來，活動吸引了全國LG導(dǎo)購員熱心參與，紛紛啟迪靈感和睿智，暢享妙文靚語。據(jù)了解，活動三大命題組共取得有效征文千余篇。這些妙文靚語抑或短巧精辟，抑或幽默風(fēng)趣，吸引了網(wǎng)友們的熱情關(guān)注，充分展現(xiàn)出LG導(dǎo)購員的智慧與文采。同時，活動所引起的超高參與度和關(guān)注度，也再次印證了LG深耕渠道終端，著力品牌影響力這一市場策略的成功。

    LG的市場工作重點也已率先實現(xiàn)了從產(chǎn)品制造到擴展渠道終端優(yōu)勢，全面提升品牌影響力的跨越。“最天使”系列活動正是這一轉(zhuǎn)變的有力佐證。活動不僅成功起到了終端導(dǎo)購員大練兵的作用，更有效提升了LG LED顯示器的品牌知名度和美譽度。通過各終端導(dǎo)購員的真情參與，向廣大網(wǎng)友展現(xiàn)了終端門店的良好風(fēng)貌，與其形成了親密互動關(guān)系，幫助LG顯示器在消費者當(dāng)中良好口碑的形成。這對于今后LG顯示器打造立體化的品牌影響力有著重要的意義。

    “導(dǎo)購員”出奇制勝，引領(lǐng)市場營銷新風(fēng)向

    分析人士認(rèn)為，LG這一獨到的互動營銷策略，已為其品牌推廣開辟出了全新陣地，并且取得了良好的效果。

    “最天使”系列活動旨在通過娛樂互動的形式，實現(xiàn)了產(chǎn)品、市場、渠道商與消費者四方的巧妙串聯(lián)。在第二季活動中，優(yōu)質(zhì)的征文命題和網(wǎng)友投票成為亮點。通過強化活動的整體互動性，對建立導(dǎo)購員與消費者之間良性關(guān)系起到積極作用。在面對面交流前便與消費者形成互動，“導(dǎo)購員”在LG的創(chuàng)新營銷下成為市場奇兵，無疑將會有力提升消費者從考慮到購買這一轉(zhuǎn)換率的提升。

    LG顯示器市場總監(jiān)陳林表示，新一期的最天使活動將會在9月份啟動。第三季活動會以線上線下相結(jié)合的形式進(jìn)行，屆時LG全國門店的導(dǎo)購員將和消費者一起展開新一輪的比拼。精彩競技，值得我們期待。

    通過開展這一系列活動，LG成功實現(xiàn)了產(chǎn)品撬動市場、終端聯(lián)動消費者的目的，在LED顯示器營銷領(lǐng)域可謂出奇制勝。面對日趨激烈的市場競爭，開拓新思路，尋找新的營銷模式才是正確的思考方向。在營銷創(chuàng)新方面，LG再一次走到行業(yè)前面。這也將為LG在LED顯示器市場的長期領(lǐng)先，奠定了堅實基礎(chǔ)。