行業評論 04年HP亂云飛渡 更顯從容

    彈指一揮間，2004年即將成為歷史，2005年已經向我們走來。回眸2004年的筆記本市場，科技成就夢想，已經決不僅僅是廣告語的意義。

    2004年的筆記本是創新的一年，每一項創新技術的推出都把夢想的邊際延伸。盡管DOTHAN接過迅馳的接力棒續寫著INTEL的經典，但Athlon 64的異軍突起使消費者有了更多的選擇。當高不可攀的筆記本向平民化進軍的時候，個性和時尚成為了永恒的主題，于是寬屏和輕薄成為主流，家電化和多元化也風聲水起。
于是，每個廠商在努力尋找自己位置的同時把筆記本市場帶進空前的熱潮。根據CBIResearch調查統計，2004年第3季度中國市場共銷售筆記本電腦接近50.5萬臺，銷售額接近59.4億元。2004年，筆記本電腦的銷售將占到全球電腦銷售的27%。

    2004年，在高速增長并且具有舉足輕重意義的中國筆記本市場，競爭日益激烈。無論是對那些實力雄厚的知名廠商，還是亦步亦趨的中低端品牌而言，如何來兼顧市場、品牌與利潤將是一個嚴峻的考驗。權威調查顯示，40多個筆記本廠商正蠶食著中國筆記本市場。有人固守高端，有人力保中游，技不如人者則死守低端。然而令人折服的是，有的廠商不僅能牢牢控制其在商用市場的地位，更使其在高、中端市場的份額穩步提升，因此，盤點每個廠商的精彩表現時，我們不得不提HP。

    2004年，HP是真正的長袖擅舞者。這一年中，HP繼續以面向不同消費人群的三條產品線——N系列商務系列、Presario自由人系列以及 Pavilion系列，譜寫了一段奉獻完美的輝煌樂章。無論是上海的一級國際方程式汽車大賽威廉姆斯車隊的車身， “2004地球第三極珠峰環保大行動”峰頂的無線驛站，還是現下正熱播的《天下無賊》，HP筆記本無不彰顯其獨特的魅力。

       根據IDC 2004年第三季度的統計數據，HP筆記本電腦在全球以15.8％的市場份額排名第2位，在亞太區也排名第2位。而在2004年的前兩個季度，HP的PC及筆記本電腦產品出貨量連續兩個季度位于亞太區市場榜首，在亞太地區榮膺增長最快的廠商稱號，鞏固了其全球首屈一指廠商的地位。2004年8月，中國惠普有限公司在中國質量協會用戶委員會與計算機世界傳媒集團共同舉辦的2004中國IT用戶滿意度調查中，HP服務榮獲12項大獎。<

    誘人的市場前景讓HP在高中端地位不斷鞏固的同時獲得了更大的發展空間。據IDC預測，未來5年，中國大陸筆記本電腦市場將以每年30%以上的速度增長。而據臺灣筆記本電腦制造商透露，在2004年HP將以800～850萬臺銷售量在全球名列前茅，而2005年HP將繼續加大在中國市場的投入力度。

    這是否意味著，明年HP將繼續在已經全面覆蓋消費者需求和多層次用戶的基礎上繼續出擊，引領技術發展？記者從HP的相關人士處獲悉，2005年，HP的確將推出新價值主張，倡導一個用戶可以信賴的移動計算伙伴，全新布局中國市場，在鞏固中高端市場的同時，繼續加大投入力度，堅持“低成本、高性能、非常好的全面客戶體驗”的戰略理念，讓用戶無需在性能、價格上妥協，提供更多滿足中國市場需求的產品。HP在年初曾表示，HP將繼續在中國筆記本電腦市場提供完整的產品線和極具競爭力的價格。在寬屏筆記本電腦領域取得卓越成績，成為第一個提出14寸寬屏概念的國際廠商之后，2004年的歲末，HP是否還會帶給消費者更大的驚喜？

    2004年，在每個廠商在努力尋找著生存和發展的平衡點的時候，一個筆記本市場戰國時代已經悄然而至。聯想并購IBM個人PC事業部，華禹邦甲悄然退出市場……目前的筆記本市場群龍無首，眾廠家于紛亂離合中自顧不暇，唯有HP依然堅挺，傲然于市場。筆記本市場正在趨于成熟，而一個成熟的市場，注定需要幾個實力雄厚的大品牌引領市場的發展。據美國市場調研公司Gartner表示，到2007年，至少有三家當前的全球十大個人電腦制造商將會被迫退出個人電腦制造行業。“藍色巨人”的黯然對于HP來說或許是正是有個難得的機遇。

    當前，暗流涌動的筆記本市場正在面臨一次徹底的洗牌。對于2005年的筆記本市場，有人說是寬屏的一年，有人說是影音娛樂的一年，也有人說是臺式替代的一年，但是，真正的主宰是用戶。誠如營銷大師菲利普•科特勒曾指出：企業要想成功，必須在滿足顧客需要方面超越顧客期望。英特爾(Intel)延遲一季發表的新款Alviso平臺處理器使2005年的筆記本發展發展存在更多的變數，但是，在亂云飛渡的時刻，只有從容才能顯示英雄的本色。2005年，真正的英雄屬于誰？HP抑或他人？我們翹首以待。<