集五福拼手氣分5億獎金 支付寶為何自掏腰包搞活動？

       春節轉眼就要到了，按照我們的中華民族傳統習俗，大家是否已經在家門墻壁上，貼好了春聯和福字呢。還沒有？那可要抓緊了。春聯可是我們中華民族特有的文學形式，講究對仗工整，字字在轍，句句押韻，內容更是積極向上有著特殊韻味，是春節的重要標志。無論身處何地，在家門上張貼對聯，不僅能夠強調節日喜慶的氣氛，還有著辭舊迎新的寓意。而貼福字與貼春聯有著異曲同工之妙。說是貼福字，也可以說是貼“福氣”、“福運”，將好運帶到家中來。所以春節期間一定要在大門上貼一個大大的福字，寓意“開門迎福”。

       隨著移動互聯網發展，現在一說到對生活有著無限美好寓意的福字，大家肯定能想到這個幾乎全民參與的集五福活動。五福分別是：愛國、和諧、友善、富強、敬業福，只要集齊就能在除夕夜當天瓜分獎池中的紅包。這個活動首次推出距今已過了三年時間，但熱度卻從未減少，這究竟是為什么呢？讓我們一起來看一下吧。

▼ 活動發展歷程

       2016年：

       活動在2006年首次推出后，并不會像現在幾乎人人都能集齊，其中敬業福是最難獲得的。據統計在2016年2月7日晚8點時僅有8000人集齊五福，獎池中共有2.15億紅包，平均下來每人能獲得2.6萬人民幣。在當晚隨后時間集齊五福的人數得到一波瘋漲，最后揭曉共有79萬人集齊五福，平均每人獲得了271.66元。動動手指掃掃福字輕松獲得，全憑運氣，簡直就像中彩票一樣。

       2017年：

       在民眾目睹了2016年的百元大獎后，對這一活動迸發出了空前的熱情。在2017年，支付寶好像也不忍心再看到大家，因差一張福卡與紅包擦肩而過感到失落。于是大大提高了集齊五福的概率，幾乎人人都能湊齊。最大面額紅包也從前一年的270元增加到了666元。但也隨著人數增多，平分變為了隨機獲得任意金額，大多數人都只得到了幾毛、幾塊錢。

       2018年：

       2018年支付寶為傳統的掃五福增加了幾種新玩法，首先是掃好友“五福到”手勢即可獲得福卡，另外參與螞蟻森林澆水活動、螞蟻莊園收取金蛋也可以獲得福卡。福卡在好友之間也增加的交換機制，除此之外還增加了一張叫“功能較多福”的功能卡，可以用來變成用戶缺少的任意一張福卡。紅包金額依然是隨機獲得，最多666元。

       2019年：

       而今年（2019）集五福的活動也如期而至，在去年的螞蟻森林澆水等活動的基礎上，增加了“答答星球”，參與答題每天即可獲得一張福卡，題目與安全教育為主。在答答星球中還增加了如“騙局粉碎機”、“消費小貼士”、“輕松漲知識”板塊，可以幫助用戶在互聯網環境下更好的保護自己。

    同去年一樣，今年也增加了一種全新福卡——“花花卡”，獲得了花花卡的用戶，在出除夕夜當晚可參與抽取“全年幫你還花唄”資格，大獎共2019份。

▼ 支付寶為什么要自掏腰包發起集五福活動？

       支付寶集五福活動在第二年開始帶動螞蟻森林相關業務，澆水掃福卡為很多用戶開啟了“新世界的大門”，從那以后每天樂此不疲的打開螞蟻森林澆水收集能量。而隨后的螞蟻莊園領福卡也是相同的操作。

       其實支付寶除了集五福活動還有像“發紅包賺賞金”這類的活動，最初是通過讓別人掃描你的支付寶二維碼，即可獲得余額寶紅包，幾十元到幾元不等，掃碼的人線下掃碼付款直接抵現金。同時，被掃碼的人還能直接獲得等額獎金，掃碼和被掃的人雙贏，可以說是薅羊毛的典范。與集五福目的相同，是為了吸引更多用戶使用支付寶，同時體驗余額寶服務。

       最近的“發紅包賺賞金”活動將余額寶紅包變成了花唄紅包，以及今年新增的“花花卡”。以紅包賞金的形式讓更多用戶有機會體驗到花唄付款的樂趣，通過“幫你還花唄”活動讓更多用戶注意到這個功能。支付寶借著這兩個活動，目的是發展相關業務的潛在用戶。

▼ 寫在最后

       我們可以看出支付寶做活動的思路很清晰，借著全民熱議的集五福活動，分別帶動了像螞蟻森林、螞蟻莊園、花唄這幾大業務。增加了“沾沾卡”和福卡交換功能，也讓支付寶多了層社交屬性。福卡可以在好友之間進行交換和索取，提高了活動的話題性。發紅包自然也是人民群眾喜聞樂見的，也讓支付寶在人們心中留有了一個好印象，更利于支付寶發展用戶和傳播口碑。

    自2016年每人瓜分271元紅包之后，這幾年差不多也就是3、5塊錢的樣子。看著周圍的同學、同事小伙伴都在掃福換卡，一起玩也不是為了那幾元錢的紅包，主要是圖個開心、熱鬧。春節將至，也是集五福活動的第四個年頭了，現在反倒感覺，過節不掃掃福字就缺了那么點“年味”。支付寶通過活動發展業務的同時，也為我們提供了一種新的社交方式。希望大家趁早集齊五福，讓支付寶替你還全年花唄，最后提前恭祝大家新年快樂！

本文編輯：路天銘

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