vivo全球升級品牌形象 強化科技與時尚的創造力

　　(深圳)2019年1月18日，vivo宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象，并將于2019年第一季度陸續登陸全球其他市場。在全新形象的幫助下，vivo希望能夠有效提升vivo在移動化、分眾化和碎片化時代的品牌辨識度，進一步彰顯品牌的科技與時尚基因，與全球的年輕消費者建立更多聯系，用他們熟悉的視覺語言保持品牌溝通。

　　vivo全球升級品牌形象 并啟用全新品牌標志

　　隨著市場的不斷開拓，vivo品牌已經廣泛傳播于18個國家和地區市場。為了進一步推廣品牌的全球化建設，同時維護現有市場的品牌好感度，此次升級在原有視覺系統的基礎上，針對品牌logo，品牌色，品牌專屬中英文字體，VI系統的周邊延展，以及線下應用等進行了優化。

　　全新vivo 品牌標識：科技品牌的持續年輕化

　　品牌標志形態上，vivo邀請了丹麥國寶級設計大師BO Linnemann(博·林納曼)參與此次升級設計：“在我看來，vivo不僅是科技引領者，更是一個真誠的溝通者。它已經具備了國際化的知名度和影響力，而我需要做的，則是在視覺上讓品牌更具個性和張力。”

　　vivo新舊品牌標志對比 更具張力

　　與舊版標志相比，新標通過對字母“i”的豎向視覺延伸，使其與具有字形特殊性的兩個“v”在字符底部達到視覺平衡;此外，通過對羊角曲線進行細節優化和對錨點進行簡化處理，使標志整體視覺更具有輕盈、簡潔的感覺。

　　vivo新舊品牌標志對比

　　升級后的標識形態整體更具科技感和未來感，細節之處的打磨使字體更加精致，以持續體現vivo年輕時尚的品牌調性。

　　全新品牌色vivo Blue：引領時代潮流的年輕活力

　　藍色一直是vivo的品牌色，而本次升級，vivo也重新定義了專屬于品牌的“vivo Blue”。

　　vivo新舊品牌色彩體系對比 重新定義vivo Blue

　　一個鮮明獨特的品牌色不僅有利于品牌的識別和記憶，更能有力的展現品牌個性。相較于舊版本，全新的“vivo藍”具有更高的色彩飽和度和更強的視覺表現力，整體更明亮的色彩感受，代表著vivo用戶的年輕與活力、獨立與智慧。

　　全新“vivo Blue“色彩飽和具有沖擊力

　　vivo Blue在不同場景下的色彩使用

　　考慮到數字化環境的對消費者視覺習慣的影響，此次vivo Blue的顏色設計也特別考慮了互聯網環境的適配性，尤其適合智能終端顯示和多種數字化品牌交互體驗上的應用。

　　全新品牌定制字體vivo Type：建設全球一致的品牌形象

　　此次升級中，vivo也將品牌字作為品牌資產和品牌視覺傳達的重要組成部分，分別與BO Linnemann、中國字體設計大師仇寅合作，特別設計了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。全新“vivo Type”幫助品牌打造更加鮮明、獨特的科技屬性與時尚調性，同時，滿足全球品牌傳播和廣告業務的使用需求。

　　新舊vivo Type對比

　　BO Linnemann曾為包括微軟在內的眾多科技品牌設計過品牌字體。他認為：“對于一個全球品牌而言，保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作為最重要的品牌資產之一，體現著vivo獨特的品牌魅力，也將會是vivo在與消費者溝通的過程中，保持品牌一致性的重要途徑。”

　　vivo Type英文字體以無襯線字體為基礎進行設計，以體現vivo品牌的年輕、獨特和自信。考慮到vivo的行業領先地位以及品牌未來的全球化建設，BO Linnemann及其團隊同時提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以確保英文字體在不同國家地區、不同語言和平臺上的可應用性，實現更長的生命周期。

　　vivo Type兼顧不同國家和地區以及語言、平臺可用性 生命周期更長

　　vivoType 中文字體則是與中國著名硬筆書法家，方正字庫設計總監仇寅合作設計。他認為：“如何把‘科技’‘時尚’的概念轉化成可以在字體設計中加以運用的視覺語言，是設計vivo Type中文字體的主要挑戰”。

　　vivo Type中文字體彰顯時尚與科技的融合

　　仇寅及其團隊設計的中文字體方案，通過簡潔、精致、理性的筆形處理，在簡約而秩序的美感基礎上同時具有靈動和個性的表達，體現vivo的年輕態、科技感和時尚感。中文字體有3種不同字重的設計方案，具有廣譜的應用范圍。

　　2019：開啟vivo品牌發展新階段的起點

　　作為一個具有創新精神和創造力的科技品牌，引領年輕人的時尚潮流，持續追求科技創新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升級，是vivo對于自身定位——一個時尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺化詮釋。

　　對此，vivo品牌副總裁鄧力先生表示:“vivo正在從行業的追隨者變為科技與時尚的引領者。我們希望這次品牌全新的形象升級可以重新定義vivo的科技與時尚，讓‘樂享非凡’的品牌主張，以更加獨特的視覺，以及更賦創造力的方式，與全球青年消費者共享。”

　　未來，vivo也將持續性地投入品牌建設，為全球更多年輕人源源不斷地創造智慧生活與非凡樂趣。

　　相關背景介紹：

　　BO Linnemann，丹麥國寶級平面設計大師，自1980年代起就對丹麥設計和國際設計開始產生影響。博·林納曼曾被17次授予丹麥設計獎，也多次獲得包括紅點設計獎的國際大獎，曾為嘉士伯啤酒丶微軟電腦丶可口可樂、宜家家居等國際品牌設計商標字體。

　　仇寅，中國字體設計大師，著名硬筆書法家，2010廣州亞運會會徽字體設計者，曾榮獲 1985中國鋼筆書法大賽特等獎，1988首屆國際硬筆書法大賽一等獎。現任方正字庫設計總監。

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