聯想張華：小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生

    2018 年 10 月 27 日，聯想在北京總部舉辦了一場別開生面的發布會，發布會上聯想帶來了全新的小新 Air 13 筆記本以及聯想小新 IP 化戰略。發布會后聯想集團副總裁，中國區消費業務總經理張華、聯想集團中國區消費業務營銷高級總監李偉昌、聯想集團中國區消費業務筆記本產品營銷總監朱靖、聯想集團中國區消費業務筆記本產品規劃高級經理李鑫、聯想集團聯想小新產品體驗官胡浩共同接受了媒體的訪問，張華在專訪中表示“小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生”。

聯想產品將緊跟技術發展，第一時間讓消費者體驗到科技帶來的便利

    在本次發布會上，全新發布的小新 Air 13 有很多硬件規格上的變化，相比上一代產品，頻率更高的 Whiskey Lake 處理器以及高達 16GB 容量的內存配置一舉讓小新 Air 13 成為了輕薄本市場中不可忽視的力量，結合其四種配色、可個性化定制外觀以及親民的售價，小新 Air 13 會成為年輕用戶購機的首選之一。

聯想集團副總裁，中國區消費業務總經理張華

    小新 Air 13 是第一批搭載  Whiskey Lake 處理器的產品，張華表示在未來也會一直緊跟技術發展，將在第一時間讓用戶享受到這些新技術帶來的便利。聯想與 Intel 以及 NVIDIA 已經達成了戰略合作，聯想的產品規劃已經與這些芯片廠商融合同步，這也是 聯想之所以能對新技術迅速響應以及應用到產品上的重要原因。

    除了硬件上的更新之外，聯想小新 Air 13 還帶來了一鍵換機、智能語音、智能觸控版、Fn+Q 2.0 等軟件方面的優化。張華認為，聯想 PC 的智能化是后續發展的主航道，聯想會在對應的技術成熟時將智能技術應用到具體的產品中。

    在聯想看來，實時在線、自然交互、互聯互通、設備+云、智能服務是未來智能 PC 產品必備的五個元素。這些將在 5G 時代與聯想 SIOT 戰略的推進逐步成為現實。

聯想希望讓消費者的選擇成本降低，全網營銷幫助這一想法成為現實

    電腦的購買途徑從之前的賣場到今天的電商，雖然渠道變了，但是對于消費者來說，選擇的成本和風險并沒有變低。同一款產品在不同商家、不同平臺的售價不同，聯想的全網營銷策略希望能夠解決這個問題。

    李偉昌表示“從去年開始聯想一直倡導全網營銷，小新 Air 13 將以同樣的價格、同樣的配置在聯想官網、京東、天貓、蘇寧幾大平臺同時觸達到消費者，這樣做的意義不僅僅把產品通過價格賣給消費者，更重要的是消費者更容易接受產品的特色，讓聯想與消費者形成正向的交互。

    與此同時聯想在線下零售店面有著豐富的經驗，當消費者到達聯想店面時會有非常舒服的購物體驗。聯想店面不僅僅銷售聯想 PC 產品，還有聯想的 IT 產品。聯想通過場景化的銷售方式，給消費者帶來系統的解決方案。讓消費者的整個購物體驗變的省心、舒適。”

小新的粉絲叫小新桿，聯想的粉絲叫聯萌

    聯想告訴我們說，小新的粉絲自稱為“小新桿”，聯想的粉絲叫做“聯萌”。

    小新 Air 13 在設計過程中聽取了眾多小新粉絲的意見，例如更靜音的 Fn+Q、16GB 超大內存等，這些都是小新 Air 13 在產品力層面的優勢。而小新粉絲對小新的建議并沒有止步于此，聯想雙十一期間集大神卡的想法甚至都是小新的粉絲提出的。直接滿足用戶的需求成為了小新的殺手锏。

    張華在采訪伊始就表示“小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生”，從小新粉絲的反饋、現場發布會的氣氛來看，小新的品牌營銷是成功的，它成功地俘獲了市場上最挑剔的那一部分消費者。

    “聯萌”則是聯想品牌粉絲的集合，張華認為聯想的生意跟其他的幾個品牌生意不太一樣，既有 toB，也有中小企業客戶，也有 toC，像聯想這么寬度的市場，企業很少把如何管理好用戶作為出發點。到目前為止“聯萌”里有6000萬粉絲，每天的活躍度在百萬以上，月活達到了千萬，這些活躍的粉絲客戶群體，對聯想產品的反向貢獻是非常巨大的。

    張華預計，聯萌的會員數量到財年年底能達到 1 個億的規模，日活 300 萬左右。這些粉絲將成為聯想快速發展的助推器，聯想可以通過他們了解用戶的需求和反饋，將這些信息具體到產品層面，不只是 PC，聯想旗下所有的產品線都可以因此獲益，當這些產品起勢后，IP 化的產品就會水到渠成。

    聯想從來不缺乏專業的技術，當這個龐大的企業開始聆聽用戶意見，開始用心運營粉絲文化的時候，一定會有更多的優秀產品與我們見面，讓我們一起期待吧！

本文編輯：李佳輝

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