對于死忠果粉和各路媒體老師來說，北京時間9月13日凌晨1點注定又是一個不眠之夜，一年一度的“科技春晚”再度在美國喬布斯劇院上演，盡管“后喬布斯時代”的蘋果被認為早已沒有了應有的靈魂與創新，但每年的今天這場看似“嚼之無味”的盛會依舊會吸引來自全球各地的目光，原因很簡單，它的名字叫“蘋果”，它是這個世界上最富創新力、最具財富力的科技公司。

就在所有果粉和媒體老師都天真的以為蘋果會繼承2017年iPhone X的衣缽，以同等價格推出新款iPhone X時，蒂姆·庫克的簡單幾句話就擊碎了近乎所有果粉的希望與期待：iPhone XR—749美元起，國行版6499元起；iPhone XS—999美元起，國行版8699元起；iPhone XS Max—1099美元起，國行版9599元起。原本在電腦面前沸騰的果粉仿若一團熱火被澆了一盆冷水一般，透心涼……

如果說iPhone X的價格已近觸及了果粉的消費底線，那么iPhone XR/XS/XS Max的價格就只是直接擊穿了這一消費底線，從發布之日起關于這一定價就引起了國內外諸多主流媒體的熱議與討論，而作為蘋果首席執行官的蒂姆·庫克（Tim·Cook）也是在多個場合就這一問題就行了答復，每一次答復說的都一副很有道理的樣子，讓學識淺薄的我竟無言以對。

發布后回應價格爭議

關于新iPhone的價格，我們想為每個人服務。我們認為，如果提供了大量的創新和很多價值，那么有一部分人愿意為此付出代價。我們之所以推出了價格更便宜的iPhone XR，還有價格較高的iPhone XS Max，就是為了用戶能有選擇的余地。對我們來說，這是一個足夠大的人群，我們可以從中做出合理的事情。——蒂姆·庫克

在印度回應價格過高

在智能手機領域，蘋果就像法拉利一樣，擁有這種排他性。并且識別度非常高,人們非常容易記住，這也代表著一種傳承的地位。——蒂姆·庫克

接受主流媒體采訪回應價格問題

庫克周二在接受ABC《早安美國》采訪時稱，iPhone XS和XS Max是蘋果迄今為止推出的非常先進的手機，將取代大部分消費者所需要的小型電子產品。iPhone已經取代了數碼相機，人們無需再單獨購買了。它還取代了錄像機，音樂播放器。總之，它取代了所有類似的設備。因此，iPhone是一款極其重要的產品。我們知道，消費者需要最具創新性的產品。但要做到這一點并不容易，要付出昂貴的代價。” “（至于較高的價格）一般情況下，大部分消費者通過移動運營商購買iPhone，可以按月支付費用。因此，即使iPhone售價超過1000美元，大部分用戶每月只需支付約30美元的費用，相當于每天1美元（大多數人支付的方式是通過與運營商達成協議，分期付款）。”

事實上，在iPhone XR/XS/XS Max發布當日，蘋果當日收跌1.24%，創下了2015年以來新品發布日的最大跌幅，而且在9月14日開啟預訂之后，火熱的預售情況并未能挽救蘋果市值，股價再度下跌2.7%，媒體普遍認為過高的定價讓消費者退卻，新iPhone的預訂量遠不及去年。那么你們覺得蘋果為什么把iPhone XR/XS/XS Max賣的這么貴呢？不妨和我們一起說說吧！

本文編輯：吳永龍

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