取消價(jià)格上限 高端液晶入圍家電下鄉(xiāng)

    近日，記者在全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)家電下鄉(xiāng)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上了解到，家電下鄉(xiāng)政策將發(fā)生重大調(diào)整，精品限價(jià)以最高限額補(bǔ)貼政策代替最高限價(jià)政策。這也意味著廣大農(nóng)村消費(fèi)者在購買高端產(chǎn)品時(shí)，也能夠獲得價(jià)格補(bǔ)貼，對(duì)于即將在年底前購買家電產(chǎn)品的農(nóng)民朋友而言，無疑是一個(gè)特大喜訊。

    放開限價(jià) 高端產(chǎn)品將下鄉(xiāng)進(jìn)村

    其實(shí)，最高限價(jià)方案的實(shí)施已經(jīng)風(fēng)傳已久，原因在于，下鄉(xiāng)家電更多考慮的是以價(jià)格相對(duì)低的產(chǎn)品去拉動(dòng)廣大農(nóng)村市場，對(duì)部分購買力強(qiáng)的農(nóng)村市場有所忽略，而類似于在珠三角、長三角等地區(qū)，大量農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力甚至超過了城市居民。尤其是對(duì)于漸入普及大潮的液晶電視，隨著農(nóng)村消費(fèi)者的購買力的提升，他們一般擁有更為寬敞的客廳，所以中大尺寸的彩電成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新的消費(fèi)趨勢。根據(jù)奧維咨詢的預(yù)測，到2010年我國農(nóng)村市場37英寸及以上部分彩電銷量比重將超過35%，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一比例將更高。然而，目前市場上37英寸的液晶電視價(jià)格普遍在4000塊錢以上，相對(duì)于以前3500元的限價(jià)，無疑限制了“家電下鄉(xiāng)”政策的發(fā)揮。因此，取消家電價(jià)格上限后，彩電行業(yè)中一些高端的、個(gè)性化產(chǎn)品機(jī)會(huì)更多，農(nóng)民朋友選擇性就會(huì)寬廣很多。

    皮實(shí)耐用 農(nóng)村普遍歡迎硬屏產(chǎn)品
 
    價(jià)格限制的取消，一些高端液晶產(chǎn)品無疑將進(jìn)入選購視野，首當(dāng)其沖的便是硬屏產(chǎn)品。由于以往限價(jià)的制約，廠商出于成本的考慮，下鄉(xiāng)的硬屏電視的比例較小。但事實(shí)上，在市場上硬屏產(chǎn)品已經(jīng)被廣為接受。根據(jù)9月液晶電視市場最受用戶關(guān)注十款產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，采用IPS硬屏的液晶產(chǎn)品占到了8席。對(duì)此，專業(yè)人士表示：隨著電視尺寸的增大以及功能的增多，一家人聚在一起的時(shí)間漸漸增多，電視成為了娛樂的重要來源。看到高興處，短不了有個(gè)磕磕碰碰，而液晶屏占據(jù)了70%以上的成本，由于農(nóng)村家電售后服務(wù)缺乏，一般的故障修理都難以得到保障，因此，同輕巧、美觀比起來，皮實(shí)耐用更重要。硬屏具有更加堅(jiān)固、穩(wěn)定的液晶結(jié)構(gòu)，使得其動(dòng)態(tài)畫面在遇到外力時(shí)還能夠保持穩(wěn)定性，當(dāng)用手觸摸后，不會(huì)出現(xiàn)俗稱的“水紋”擴(kuò)散現(xiàn)象，因此廣受歡迎。

    畫質(zhì)優(yōu)勢突顯 硬屏將引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

    事實(shí)上，隨著更多高端產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村用戶的視野，硬屏產(chǎn)品在畫質(zhì)方面的優(yōu)勢，將讓農(nóng)民朋友在享受精彩的電視節(jié)目時(shí)獲得更多的保障。據(jù)了解，隨著價(jià)格上限的取消，在一二級(jí)市場各大廠商都在推廣的互聯(lián)網(wǎng)電視在農(nóng)村市場將迎來普及，這類產(chǎn)品由于突破了模擬和數(shù)字時(shí)代的頻道數(shù)量限制，是每個(gè)品牌中相對(duì)高端的品類，取消限價(jià)后，農(nóng)民朋友也能輕松的當(dāng)一回時(shí)尚潮人。不過，由于面板液晶分子排列上的差異，即使兩款響應(yīng)時(shí)間完全相同的電視，或許在動(dòng)態(tài)畫面顯示效果上也存有差距。而硬屏產(chǎn)品大大提高了分子的響應(yīng)速度和還原能力，在播放急速的動(dòng)態(tài)畫面時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)困擾軟屏已久的“拖尾”和“殘影”現(xiàn)象。同時(shí)，因?yàn)楠?dú)有的分子水平轉(zhuǎn)換結(jié)構(gòu)，硬屏側(cè)面觀看不會(huì)出現(xiàn)色彩偏移現(xiàn)象，且輕松達(dá)到178度的可視角度，更適合全家一起觀看。

    此外，一直以來被視作奢侈品的LED電視，也會(huì)通過家電下鄉(xiāng)進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的視野。LED電視具有超薄的外觀、較強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力以及更好的節(jié)能性，在各大品牌合力促銷之下，出貨量在明年春節(jié)期間有望突破20%。目前，LED電視因背光技術(shù)不同分為側(cè)光式和直下式，側(cè)光式即在面板的周圍安裝LED，使光源從側(cè)面照出；“直下式”是在面板背后均勻分布LED，光源發(fā)散的光可以均勻傳達(dá)到整個(gè)畫面上。

    因此，“直下式”由于技術(shù)工藝較為復(fù)雜，在屏幕厚度的控制上表現(xiàn)略遜于“側(cè)入式”，然后依托“對(duì)區(qū)域畫面色彩及亮度智能調(diào)節(jié)”，以IPS硬屏為代表的“直下式”背光產(chǎn)品畫質(zhì)更為出眾，堪稱對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)與畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)有雙重需求的高端人群的首選。目前，LG Display公司一直在主推這一技術(shù)，并于近日推出了厚度控制到2.4cm的徑直式LED背光系統(tǒng)，解決了畫質(zhì)與超薄外觀之間的兩難問題。此外，LGD還在高端IPS LED面板中加入了240Hz技術(shù)，這使得其動(dòng)態(tài)畫質(zhì)表現(xiàn)更加出色，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是LED領(lǐng)域的頂尖高端之作。

    可以想見，隨著家電下鄉(xiāng)限價(jià)的取消，中高端產(chǎn)品將在廣闊的農(nóng)村市場進(jìn)一步拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)，這無疑可以提高家電下鄉(xiāng)政策的普適性，使農(nóng)村居民都能按需購買，實(shí)現(xiàn)刺激內(nèi)需強(qiáng)勁增長的最終目標(biāo)。而在更柔性的“家電下鄉(xiāng)政策”中形成的梯級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也為類似IPS硬屏等高品質(zhì)畫質(zhì)技術(shù)的普及，帶來更為寬闊與多元的成長空間。