更好畫質IPS硬屏搶占LED時代雙重先機

    回顧2009年，國內液晶電視消費市場最大的看點，無疑是硬屏全面領先和LED背光產品的崛起。據Display Search預測，2010年LED背光面板出貨量比率將進一步提高到44%。而到2011年， LED背光大尺寸面板出貨將正式超過CCFL與EEFL燈管，出貨比重將達到56%。與之相呼應的則是，國內終端銷售賣場LED背光電視在中高端產品中比重的不斷擴大。據蘇寧Q3銷售數據顯示，LED電視在第三季度占整體銷量比重達3%，國慶期間已接近8%。伴隨年底及新春消費旺季的來臨，LED產品的總比重更有望突破20%。

    事實上，伴隨市場規模的急劇膨脹，LED產品的平均消費價格也不斷探底。據國內某知名家電連鎖超市負責人介紹，如今通過打折及促銷等方式，46英寸到55英寸的大屏LED電視平均價位可控制在7,000元~20,000元左右。而年底各廠商及3C渠道促銷活動的陸續展開，最低只需花費6600元左右，消費者便能購買到一款42英寸的LED背光電視。隨著LED產品價格持續回落，價格主導產業走向的局面被進一步削弱。在這樣的局面下，眾多非常先進的LED背光技術、畫質應用也開始不斷向大眾人群靠齊，成為價格之外、驅動LED電視消費市場良性發展的核心因素。

    平價化趨勢，直下式LED背光話語權突顯

    自LED背光技術在平板電視上被廣泛采用的那一刻起，圍繞LED背光排列方式的爭論便未停止。考慮到成本及技術限制，如今LED背光電視的光源多為白光LED光源，但根據排列方式的不同，又被分為以LGD IPS硬屏為代表的直下式LED背光、以三星及SONY等廠商廣泛采用的側入式LED背光。簡單來說，直下式LED光源是以點狀矩陣形式、均勻覆蓋于面板正背面；側入式背光則是在面板邊框四處安裝LED光源、并通過導光板形式使光線從側面投射。

    得益于更精準的光源投射，以IPS硬屏為代表的直下式背光能通過光線區域性的動態調節，在提升暗部灰階表現力的基礎上，整體提升畫面層次感與細節表現；而側入式LED背光則能利用背光源空間面積的壓縮，達到屏幕厚度有效縮減的目的。但單純衡量液晶電視消費的核心利益點——畫質，以IPS硬屏為代表的直下式LED背光則更具優勢，加之LGD近日推出厚度僅為2.4cm的徑直式LED背光系統，畫質與超薄外觀之間的兩難問題也得到有效解決。因此從目前的技術應用水準來看，以LGD為代表的直下式LED背光屏幕更具市場競爭力。

    而在LED新品不斷向主流市場靠齊的背景下，消費規模的不斷擴充，則將會使更多大眾人群有機會購買到定位中高端的LED背光新品。在價格不斷下滑為消費者選購次要因素的情況下，大眾人群傾向選擇綜合畫質效果更出眾、同時兼容時尚生活品位的直下式LED背光產品。如像Display Search所預測的那樣，2011年市場上過半新品采用LED背光面板，那么直下式LED背光系統的技術優勢將會被進一步釋放。而包括LGD在內的直下式LED背光屏的技術主導廠商，則會在國內新一輪LED產品市場份額的爭奪中占得先機。

    先天優勢護航IPS LED技術突圍

    除更出眾的背光源排列方式外，IPS硬屏獨特的液晶分子偏轉方式、在動態清晰度及可視角度上先天的畫質優勢，也對LGD搶占LED背光技術話語權產生了深遠影響。由于IPS硬屏面板采用水平式的分子排列結構，IPS硬屏的液晶分子無論在受到電壓驅動或外力壓迫時，都能保持極穩定的內部結構、勻速的偏轉狀態。體現在畫質上，IPS硬屏在表現動態畫面時，更為流暢、真實，不同場景切換時更為自然。

    除此之外，基于水平排列帶來的透光率及開口率提升，IPS硬屏在節能功耗上的優勢也十分明顯。事實證明，在IPS技術基礎上推出的倍頻、雙倍頻及LED背光技術，都完整繼承了硬屏在畫質與功能應用上的這些核心特性。2008年8月，LGD推出的120Hz雙倍頻技術的IPS硬屏，被國家權威測試機構檢測為“最適合動態清晰畫面表現”的高端面板之一。全球第二大液晶電視生產商LG電子、國內主要家電品牌創維及海信等，09年下半年也都紛紛將IPS直下式LED背光屏應用于旗艦產品之上，視其為提升利潤率與品牌形象的標桿技術。

    IPS硬屏有望再次搶占產業技術標準

    回顧08年以來國內液晶面板產業格局，IPS硬屏依托獨特的技術優勢及垂直化營銷策略，已迅速確定了自己在上游面板制造領域、終端消費市場的產業口碑。伴隨倍頻、雙倍頻及LED背光等技術的推出，IPS硬屏先天的畫質優勢更被不斷突顯。考慮到2012年LGD廣州8.5代線面板廠投產，正逢國內液晶電視消費大規模向LED時代轉移的關鍵期，技術與市場優勢的重疊，極有可能使LGD的IPS硬屏再次主導產業技術標準的走向。