LG 顯示器 展望LED背光技術未來趨勢

    LED背光技術憑借至薄、至清，以及能夠大幅度提升顯示器的色彩表現力，已經成為各大顯示器廠商新的經濟增長點，為09年低迷的市場注入新鮮的活力。從今年顯示器的新品發展歷程來看，LG今年七月推出了首款LED產品W86系列，為LED入駐顯示器市場打開良好的開端，隨后三星推出首款LED新品，明基、飛利浦也相繼推出LED技術新品。LED不再是筆記本和電視的專利，作為LED背光領銜企業LG顯示器目前對LED布局的現狀如何，那么LED背光顯示器是否能擔當市場復興的重任？

LG布局LED市場   產品推廣漸入佳境

    繼面板、數字芯片之爭后，LED技術意味著LCD顯示器新競爭時代的來臨。LG首先洞察到市場先機，在08年7月率先推出藝術旗艦級LED新品W86系列，但是作為高端形象產品，LED背光白色背光產品的重心不再銷售上，重在為終端樹立高端形象，建立起來、消費者對LED 的認知度。受制于成本壓力，LED市場定位較高，其中，RGB LED背光產品短期內的大規模上市尚不現實。而價位相對較低、在屏幕厚度控制及功耗節省上優勢也十分明顯的WLED（白光LED）背光技術，則成為近幾年驅動LCD市場消費革新、提速產業持續發展的主流應用。LG消費級顯示器W86系列采用了白光LED背光設計，LG專業繪圖顯示器W2420R則采用了RGB三色LED背光，覆蓋到高端消費者和專業人群，從外觀設計到性能配備體現出差異化的訴求。

    從市場營銷角度上講，市場細分、目標市場選擇、定位，是產品推廣的3要素。LG對旗下的LED新品的，在以上三點都完成了前期的精準定位。以消費級顯示器W86為例。采用白色LED背光給LG W86系列顯示器帶來了新的生命。LG W2286L、W2486厚度均控制在18.5mm這樣一個十分微小的范圍，為一般產品的1/3。輕薄的身材，符合目前的家居設計方向。其次，更輕薄的身材也給W86更多的外觀設計的自由空間。支架的設計別具一格，猶如一個盛著紅酒的高腳酒杯主體，亦像一滴搖搖欲墜的暗紅色酒液，為消費者帶來奢華浪漫的感受。外觀奢華新穎的設計，是LG W86系列在LED同質化競爭中脫穎而出。顯示器已經不僅僅是終端顯示工作，已經成為時尚家居的裝飾品，這決定W86的主要消費群體集中在注重生活品味，把顯示器作為融合現代商務環境，或者家居的重要家居品，并且擁有較高的消費能力的商務群體，高端家庭用戶。精準的定位，是W86推廣的關鍵。

 
    精準的市場定位，為W86 的終端推廣指明了方向。進一步的在傳播策略則為W86成功推向終端，打開道路。先入為主，循序漸進式的傳播節奏，逐漸建立消費者對W86核心訴求點的認知，輕薄雅致的外觀設計，光影流淌的傳奇，綠色奢華的家居體驗，完成了認知度的建立，到核心利益訴求點強化。借用情感符號，婚慶，浪漫元素增加了產品的附加值。在其他LED品牌主打節能降耗的利益點時，慧智護眼技術的應用，讓W2286L、W2486L成為行業內雙綠色標桿。從卓越的性能配備，到外觀的唯美設計， LED新品W86系列，已經成為消費者心中高端奢華主義的代表。

點亮未來  LED爆發式增長在即

    LG對W86的推廣，為LED樹立了高端品牌形象，三星對其首款LED新品X2370L也響應了LED高端市場定位。而明基，飛利浦等品牌推出低于千元的白色背光LED產品，則打破了LED一向高端的品牌定位形象。一時間，LED市場風生水起。隨著LED背光技術的普及，明基以及戴爾均宣布2010年將發布全新LED產品。LED未來的發展必將走向普及，不再是僅限于高端消費群體。對于明年LED的市場布局，LG將會出現何種變化？配備LED技術的產品還會在價格上居高不下，只能讓普通消費者觀望嗎？

 
    LED成本的居高不下，重要原因是因為上游LED背光模塊價格。根據顯示質量要求不同，一臺液晶顯示器需要幾十顆LED作為背光，成本相對采用CCFL的成本高了近十幾美元，由于顯示器的成本大部分來自液晶面板，顯示器廠商也在積極開發成本更低的側邊式LED背光模組，目前LG W2286L、W2486L以及三星X2370L均采用此種形式。成本降低外，LED新品開發涉及到模具的重新設計。LG 一向以唯美的時尚的外觀設計著稱，2009年的慧智護眼系列顯示器憑借經典的鷹眼電源開關設計，流線的機身設計給消費者留下深刻影響。據了解，LG 2009年的主流產品將采用LED 白色背光技術，新品設計均采用無邊設計，迎合時尚家居潮流，提高視覺沖擊力。在LED普及時代，在同質化競爭中同樣做到獨樹一幟。

 
    LG將提高主流LED新品的易用性，與前期W86的高端形象相比，走親民路線，擴大LED的市場，注重顯示器性價比和健康娛樂應用，DIY人群都將成為目標消費群。專業市場調研機構Display search近期發布的LED出貨量報告預估，在未來幾年被應用于顯示器產品背光模組的LED將會有爆發式的增長，將有340億顆LED會用于液晶顯示產品背光。顯示器產品背光模組的LED形成規模化，有利于產業鏈的延展，形成互補，有利于成本的下調，進一步刺激終端LED顯示器終端市場的普及，形成良性循環。LED上游產業鏈的規模化，LED成本控制，以LG為代表的顯示器廠商的大力推動，以及消費者對LED產品的認知度建立，都成為LED時代帶來的昭示。