從足球巨星到籃球世界杯 TCL電視雙管齊下玩轉(zhuǎn)體育IP

　　繼聯(lián)手內(nèi)馬爾鏖戰(zhàn)世界杯之后，TCL電視再度發(fā)力體育營銷領(lǐng)域。6月28日，TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式在深圳舉辦。TCL正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴。

　　(TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式)

　　2018俄羅斯足球世界杯目前正處在酣戰(zhàn)之中，TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾在賽場上的表現(xiàn)和話題度，帶動了全球范圍內(nèi)球迷消費者對TCL電視的關(guān)注度和影響力。如今，TCL電視在全球化運營道路上走得越來越廣闊，多年來在體育營銷領(lǐng)域取得的豐富收獲，促使其把目標(biāo)鎖定在了擁有重大全球影響力的FIBA籃球世界杯上。

　　作為國際籃聯(lián)歷史上規(guī)模最大的一屆優(yōu)異賽事，2019 FIBA籃球世界杯將于明年在中國舉辦。屆時將有32支球隊爭奪至尊金杯，比賽成績將會直接決定2020東京奧運會的參賽席位。其中，中國男籃健兒們將身著TCL標(biāo)志的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)國際賽場。同時這也是籃球世界錦標(biāo)賽改制后的第二屆大賽，更是中國目前承辦的除北京奧運會外最具影響力和商業(yè)價值的國際賽事，勢必會在全球掀起籃球熱潮。

　　發(fā)布會上，國際籃聯(lián)秘書長Patrick Baumann、中國籃協(xié)主席姚明、深圳市文體旅游局局長張合運、TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬、TCL集團副總裁魏雪、TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席簽約儀式。簽約雙方表示將通過建立商業(yè)合作伙伴的形式，共同致力于為體育事業(yè)的進步和發(fā)展貢獻力量，也將通過此次合作鞏固TCL的全球營銷體系以及與消費者的連接。另外，專為FIBA籃球世界杯打造的史上首座純金冠軍獎杯，作為特別來賓也來到儀式現(xiàn)場，與嘉賓們共同見證這一歷史性時刻。

　　(TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光與國際籃聯(lián)代表Frank Leenders互贈禮物)

　　體育營銷往往能夠給品牌和產(chǎn)品帶來巨大助力，作為全球彩電排行前三的大國品牌，TCL電視多年來堅持將品牌價值觀與體育競技精神相聯(lián)結(jié)。球員們在球場上敢于突破、不斷拼搏的精神，與TCL電視在內(nèi)容、服務(wù)、人工智能、視聽、家居藝術(shù)等方面的探索不謀而合，二者充分展示了品牌的輸出實力。

　　此次攜手FIBA籃球世界杯將滿足品質(zhì)消費者對于觀賽體驗的需求，從而充分展現(xiàn)TCL電視的高端品質(zhì)。據(jù)了解，TCL今年春季以消費者真實需求為本，推出了X/C/P三大系列新產(chǎn)品，尤其是X5原色量子點電視，在2018年成為眾多球迷消費者觀賽的非常好的首選黑科技。

　　從畫質(zhì)方面而言，X5應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先的原色量子點技術(shù)，實現(xiàn)色域高、色度純、色彩久三大特點，并搭載杜比?視界(Dolby Vision?)HDR技術(shù)，足以清晰真實還原球場上的畫面細節(jié)，感受身臨其境的震撼體驗。同時，為了進一步增強觀賽體驗，TCL QLED原色量子點電視X5搭載MEMC運動增強技術(shù)，通過智能計算生成運動補償幀，使得球賽畫面更加流暢無殘影。

　　從音質(zhì)方面而言，球賽現(xiàn)場的氣氛是將球賽推向高潮的重要節(jié)點，每每現(xiàn)場響起歡呼聲必定是賽點之時。TCL QLED原色量子點電視X5配備哈曼卡頓定制音響系統(tǒng)，支持杜比全景聲?(Dolby Atmos?)，可以讓消費者感受到球賽現(xiàn)場的緊迫感，6單元獨立揚聲器外擴式音響設(shè)計，稀土永磁鐵和絲膜球頂?shù)葘I(yè)材料打造的品質(zhì)聲音，無疑是在家里看球賽必備的元素。

　　在2018年2月，TCL便正式簽約內(nèi)馬爾為全球品牌大使。在世界杯期間通過借勢IP熱度，讓大國品牌形象在全球再度升溫。從贊助中國男籃和CBA聯(lián)賽，到簽約內(nèi)馬爾，再到與FIBA國際籃聯(lián)成為全球合作伙伴，TCL將全球最大的兩項運動握在手中，開啟品牌戰(zhàn)略和體育營銷的新篇章。未來兩年TCL電視將在其全球品牌大使內(nèi)馬爾的營銷IP和 FIBA籃球世界杯基礎(chǔ)上雙管齊下，充分應(yīng)用足球和籃球?qū)⒅袊就粱蛉虮就粱行ф溄樱玫叵蛉蜉敵鯰CL的品牌形象，夯實產(chǎn)品的全球競爭力，展現(xiàn)大國品牌的強大實力。■