覆蓋億級(jí)終端 酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的夢(mèng)想有多大？

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多科技企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不僅注重智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還積極地推動(dòng)商業(yè)模式變革，不斷向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。在OTT行業(yè)，唯一一家獨(dú)角獸公司酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，就通過(guò)快速轉(zhuǎn)型為行業(yè)注入了新的活力。

    酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)曾表示，酷開(kāi)將投入更多資源和精力，專注于構(gòu)建開(kāi)放統(tǒng)一的超級(jí)智能系統(tǒng)生態(tài)，深耕電視大屏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。回顧之前電視業(yè)務(wù)的剝離，從酷開(kāi)TV到酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，兩字之差，卻隱藏著運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變。

專注系統(tǒng)建設(shè)，目標(biāo)是覆蓋億級(jí)終端

    智能科技賦予互聯(lián)網(wǎng)電視更多可能性，有了大數(shù)據(jù)智能分析，電視具備了精準(zhǔn)推送能力，能通過(guò)分人群運(yùn)營(yíng)策略，更好的滿足用戶的觀看需求，還可以為廣告主定制更精準(zhǔn)、更靈活的廣告推送形式，成為一個(gè)大屏營(yíng)銷渠道，從而形成強(qiáng)大的大屏商業(yè)運(yùn)作能力。而且，大屏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)空間越來(lái)越大，正在成為拉動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。

    當(dāng)今時(shí)代，流量是很多業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，大屏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)自然也不例外，但是僅靠硬件銷售很難快速提高流量。因此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始專注于電視系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新提高系統(tǒng)性能，然后憑借系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)吸引更多電視企業(yè)使用酷開(kāi)系統(tǒng)，擴(kuò)大終端覆蓋規(guī)模，實(shí)現(xiàn)億級(jí)終端目標(biāo)，聚攏更多用戶流量，為商業(yè)模式創(chuàng)新和大屏商業(yè)化運(yùn)作打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    目前，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為飛利浦、松下、熊貓等16家國(guó)內(nèi)外電視企業(yè)提供電視系統(tǒng)服務(wù)。而隨著酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)更專注于超級(jí)電視系統(tǒng)建設(shè)，這種系統(tǒng)平臺(tái)化合作效果會(huì)更加明顯，合作伙伴數(shù)量會(huì)隨之增長(zhǎng)，不斷向億級(jí)終端目標(biāo)靠近。

釋放終端流量?jī)r(jià)值，推動(dòng)大屏商業(yè)化運(yùn)作

    酷開(kāi)系統(tǒng)覆蓋終端已經(jīng)超過(guò)3300萬(wàn)，月激活終端超過(guò)1700萬(wàn)，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)308分鐘。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以看出，酷開(kāi)系統(tǒng)不但有流量?jī)?yōu)勢(shì)，還具有很高的用戶粘性。接下來(lái)，酷開(kāi)需要做的是，拿出更多可行的商業(yè)模式，讓酷開(kāi)系統(tǒng)這個(gè)超級(jí)大屏“流量池”釋放出流量?jī)r(jià)值。

    通過(guò)研究酷開(kāi)系統(tǒng)可以發(fā)現(xiàn)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在不斷挖掘大屏的商業(yè)價(jià)值。目前，酷開(kāi)系統(tǒng)上有頻道入口廣告、推薦位廣告、應(yīng)有入口廣告等13種廣告形式，可以為廣告客戶帶來(lái)更高的曝光。而且，與傳統(tǒng)電視廣告相比，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果有針對(duì)性地把廣告投放給有需求的用戶，既不會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)，又能提高廣告到達(dá)率和信息接受率，讓更多廣告主愿意與酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)合作。2017年，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)472%，這個(gè)數(shù)據(jù)也證明它在大屏廣告創(chuàng)新方面取得了進(jìn)展。

    值得一提的是，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還創(chuàng)新了客廳狂歡節(jié)營(yíng)銷模式，通過(guò)策劃電視活動(dòng)讓用戶玩起來(lái)，然后以彈窗等各種形式展示廣告主的信息，讓用戶在娛樂(lè)中潛移默化地了解信息。春節(jié)期間策劃的電視紅包活動(dòng)，1000萬(wàn)投入吸引1019萬(wàn)家庭參與，帶來(lái)3.08億次曝光。創(chuàng)維30周年期間策劃的電視版大富翁活動(dòng)，1500資源投入帶動(dòng)2572萬(wàn)家庭參與，實(shí)現(xiàn)2.06億次曝光。另外，世界杯期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)推出世界杯超級(jí)盛典，投入資源高達(dá)3000萬(wàn)，又將引領(lǐng)一場(chǎng)客廳狂歡。

    可以看出，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)逐漸轉(zhuǎn)型為一個(gè)超級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)，既可以為用戶提供視聽(tīng)服務(wù)，又能為電視企業(yè)提供系統(tǒng)服務(wù)，也可以為廣告主提供營(yíng)銷傳播服務(wù)，隨著酷開(kāi)創(chuàng)新節(jié)奏的加快，這種平臺(tái)化效果會(huì)越來(lái)越明顯，商業(yè)模式愈發(fā)成熟，這應(yīng)該就是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)與酷開(kāi)TV最大的不同。■